Wyniki organiczne (znane też jako naturalne wyniki wyszukiwania) to bezpłatne linki do stron internetowych wyświetlane przez wyszukiwarki takie jak Google. Stanowią one trzon każdej strony wyników wyszukiwania (SERP) i są fundamentalnie różne od reklam, ponieważ ich pozycja nie jest kupowana, lecz jest efektem oceny dokonanej przez złożone algorytmy wyszukiwarek. System ten ma za zadanie uszeregować strony na podstawie tego, jak najlepiej odpowiadają one na intencję wyszukiwania użytkownika. Proces ten opiera się na setkach czynników, które wchodzą w skład Optymalizacji pod kątem Wyszukiwarek (SEO). Najważniejszymi z nich są: relewancja treści – czyli to, czy strona dostarcza unikalnych, wyczerpujących i wysokiej jakości informacji na dany temat, autorytet – mierzony głównie poprzez liczbę i jakość linków przychodzących (backlinków) z zaufanych stron, oraz optymalizacja techniczna, która obejmuje szybkość ładowania, responsywność mobilną i ogólne doświadczenie użytkownika (UX). Osiągnięcie wysokiej pozycji organicznej jest kluczowe, ponieważ użytkownicy postrzegają te wyniki jako bardziej wiarygodne i godne zaufania niż płatne reklamy. Ponadto, wysoka pozycja zapewnia stały, pasywny ruch na stronie, który w dłuższej perspektywie jest bardziej stabilny i kosztowo efektywny niż ciągłe inwestowanie w kampanie reklamowe. Mimo że efekty pracy nad SEO są widoczne wolniej niż w przypadku kampanii PPC, wysokie pozycje organiczne stanowią cyfrowy majątek, który generuje ciągły, bezpłatny dopływ potencjalnych klientów i buduje długoterminową pozycję marki jako eksperta w danej dziedzinie.