Przekierowanie 301 (ang. 301 redirect) to kod statusu HTTP, który informuje przeglądarkę i roboty wyszukiwarek, że dana strona internetowa została trwale przeniesiona na nowy adres URL. Mówiąc prościej, to instrukcja „przenieś mnie na zawsze”, która automatycznie kieruje użytkowników i boty z adresu A na adres B. Jest to najczęściej stosowany rodzaj przekierowania i kluczowy element w optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek (SEO). Kod 301 oznacza „Moved Permanently”, co odróżnia go od innych typów przekierowań, takich jak 302 („Found” lub „Moved Temporarily”), które wskazują na tymczasowe przeniesienie.

Dlaczego przekierowanie 301 jest tak ważne?
Głównym powodem stosowania przekierowania 301 jest zachowanie wartości SEO. Kiedy strona zmienia swój adres URL, traci wszystkie zgromadzone przez lata atrybuty, takie jak linki przychodzące (backlinki) czy autorytet domeny. Użycie przekierowania 301 pozwala na przekazanie ponad 90% wartości SEO z dotychczasowego adresu na nowy. To krytyczne dla utrzymania pozycji w rankingu Google i innych wyszukiwarek. Bez przekierowania, wyszukiwarki będą widzieć starą stronę jako błąd 404 („Not Found”), co w efekcie prowadzi do utraty ruchu organicznego i spadku widoczności.