1. Wycofanie Ads Creative Studio

Google Ads Creative Studio zostanie wycofane w pierwszym kwartale 2025 roku. Decyzja ta wynika z niskiego poziomu adopcji platformy przez użytkowników.

2. Uproszczone eksperymenty wideo w Google Ads

Konfigurowanie eksperymentów wideo w Google Ads jest teraz prostsze niż kiedykolwiek! Wystarczy kilka kliknięć, aby sprawdzić, jak różne wersje Twoich reklam wpływają na wyniki kampanii.

3. Wprowadzenie nowej kolumny: „Możliwość poprawy wyniku optymalizacji konta”

Właśnie pojawiła się nowa funkcja w Google Ads! Teraz możesz śledzić „Możliwość poprawy wyniku optymalizacji konta” w dedykowanej kolumnie.

4. Reklamy rozwijalne

Google eksperymentuje z nowym, interaktywnym formatem reklam w wyszukiwarce. Użytkownicy będą mogli rozwijać i zwijać reklamy sponsorowane, a po rozwinięciu ukaże się im karuzela z dodatkowymi reklamami. Ten innowacyjny format ma na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników i zapewnienie reklamodawcom większej przestrzeni na prezentację swoich ofert.

5. Transformacja Google Shopping

Google rewolucjonizuje zakupy online! Sztuczna inteligencja Gemini i Google Shopping Graph łączą 45 miliardów ofert, tworząc spersonalizowane doświadczenie zakupowe. Nowy „dom zakupów” startuje już dziś w USA!

6. Nowy segment w Google Ads – Google-engaged audiences

W Google Ads pojawił się nowy segment o nazwie „Google-engaged audiences”. System tworzy go automatycznie i obejmuje on użytkowników, którzy odwiedzili witrynę reklamodawcy poprzez wyniki wyszukiwania Google lub reklamy Google. Członkostwo w tym segmencie wygasa po 540 dniach.

7. Aktualizacja zasad Google dotyczących podmiotów zewnętrznych

Google aktualizuje swoje zasady dotyczące podmiotów zewnętrznych w listopadzie 2024 r. Zmiany wprowadzają nowe kary dla firm, które przyczyniają się do poważnych lub długotrwałych naruszeń zasad Google Ads. Celem Google jest promowanie przestrzegania zasad i zniechęcanie do ich łamania. Partnerzy zewnętrzni, którzy bagatelizują zasady, mogą stracić swoje uprawnienia, zostać usunięci z programów partnerskich (np. Google Partners) lub nawet mieć zawieszone konto. Google traktuje naruszenia bardzo poważnie. Wykrycie naruszeń skutkuje natychmiastowym zawieszeniem konta Google Ads bez ostrzeżenia, co uniemożliwia dalsze reklamowanie się w Google.

8. Nowa zakładka „Odbiorcy” w Google Merchant Center Next

Google Merchant Center Next wprowadził nową zakładkę „Odbiorcy” w sekcji „Produkty”. Zakładka ta zawiera mapę pokazującą lokalizacje osób zainteresowanych produktami reklamodawcy, a także informacje o ich wieku i płci.

Ważną zmianą jest również rezygnacja z priorytetyzowania kampanii Performance Max nad standardowymi kampaniami produktowymi. Od października Google stopniowo wprowadza aktualizację, która zapewni równorzędne traktowanie obu typów kampanii w aukcji, o ile znajdują się na tym samym koncie i promują te same produkty. Zamiast automatycznego faworyzowania Performance Max, o wyświetleniu reklamy decydować będzie teraz standardowa dynamika aukcji, czyli zwycięży kampania z najwyższą rangą reklamy. To uproszczenie ujednolica działanie kampanii Performance Max i standardowych kampanii produktowych z innymi typami kampanii, dając reklamodawcom większą elastyczność i ułatwiając testowanie.

9. Blokowanie kategorii reklam w YouTube

YouTube wprowadza zmiany w sposobie blokowania kategorii reklam. Wcześniej kanały mogły to robić tylko za pośrednictwem AdSense, ale teraz ta funkcja będzie dostępna bezpośrednio na platformie YouTube. Oznacza to większą kontrolę nad reklamami wyświetlanymi w treściach na poziomie kanału.

Zmiany dotyczą również sposobu, w jaki YouTube zarządza reklamami produktowymi. Gdy kampanie Performance Max i standardowe kampanie produktowe nakładają się na siebie (tj. znajdują się na tym samym koncie i są kierowane na te same produkty), YouTube nie będzie już automatycznie priorytetyzował Performance Max. Zamiast tego zastosowana zostanie normalna dynamika aukcji, a wyświetlona zostanie reklama z kampanii o najwyższej randze. To uproszczenie ujednolica działanie kampanii Performance Max i standardowych kampanii produktowych z innymi typami kampanii, dając reklamodawcom większą elastyczność i ułatwiając testowanie.

10. Aktualizacja zasad dotyczących zdrowia i komfortu seksualnego

Od 11 listopada 2024 r. Google zaktualizuje swoją politykę dotyczącą zdrowia i komfortu seksualnego. Nowe zasady zezwolą na reklamowanie żeli intymnych oraz leków na receptę na zaburzenia erekcji i zespół obniżonego popędu seksualnego, o ile spełnione zostaną określone warunki. Reklamy tych produktów nie mogą skupiać się na przyjemności seksualnej ani jej poprawie, ani też wykorzystywać elementów sugerujących seks. Muszą być one kierowane do odbiorców powyżej 18 roku życia i muszą być zgodne z ograniczeniami dotyczącymi wyświetlania i krajami określonymi w polityce Google Ads dotyczącej opieki zdrowotnej i leków. Oznacza to, że w niektórych przypadkach konieczne będzie złożenie wniosku o certyfikację produktów opieki zdrowotnej, aby móc promować terminy dotyczące leków na receptę w reklamie lub na stronie docelowej. Dodatkowo, reklamy muszą być zgodne z lokalnymi przepisami w regionach, na które są kierowane.

11. Białe tło w menu Google Ads

Google testuje białe tło w menu, aby wyróżnić bieżącą sekcję.

12. Nowy wizualny wygląd reklam

Google testuje nowy format karuzeli reklam, w którym nazwa marki i logo marki wyświetlane są w okrągłym kształcie.

13. Nowy format reklam

Google testuje nowy format karuzeli reklam, w którym nazwa marki i logo marki wyświetlane są w okrągłym kształcie.

14. Atrybut Top Links w reklamach Google Ads

Google testuje wyświetlanie atrybutu Top Links w reklamach Google Ads.

15. Nowy eksperyment dotyczący kampanii Performance Max

Nowy eksperyment pozwala na testowanie automatycznie tworzonych zasobów.

16. Kwadratowe przyciski w reklamach

Google testuje kwadratowe wersje przycisków rozszerzenia połączeń i wiadomości.

17. Karuzela produktów z podziałem na kategorie

Google testuje nowy sposób wyświetlania reklam produktów w postaci karuzeli z podziałem na kategorie.

18. Personalizacja komponentów tworzonych automatycznie

Zmiany nazewnictwa w komponentach tworzonych automatycznie! Sekcja „Komponenty tworzone automatycznie” w Google Ads zyskała nową, bardziej intuicyjną nazwę: „Personalizacja” (Customization). Ta zmiana ma na celu lepsze odzwierciedlenie funkcji tej sekcji, która pozwala na dynamiczne dostosowywanie treści reklam do indywidualnych użytkowników. Dzięki personalizacji reklamy stają się bardziej trafne i angażujące, co przekłada się na lepsze wyniki kampanii.

19. Nowa polityka przechowywania danych w Google Ads

Google Ads wprowadza nową politykę przechowywania danych, która zacznie obowiązywać 13 listopada. Zgodnie z nią, wszystkie dane konta, takie jak wskaźniki wydajności, informacje rozliczeniowe i raporty historyczne, będą przechowywane przez 11 lat.

20. Reklamy konkurencji nad lokalnymi recenzjami

W wynikach wyszukiwania Google, reklamy konkurencji mogą pojawiać się nad sekcją z recenzjami lokalnymi. Oznacza to, że użytkownicy szukający informacji o lokalnej firmie, najpierw zobaczą reklamy jej konkurentów, zanim dotrą do opinii innych klientów.

21. Nowy wygląd sekcji z podsumowaniem konwersji

Na niektórych kontach Google Ads pojawił się nowy wygląd sekcji z podsumowaniem konwersji.

22. Nowa zakładka – Bidding Exploration

Bidding Exploration to nowa funkcja, która jest obecnie w fazie ograniczonej bety i dostępna dla wybranych kont. Jej celem jest ulepszenie kampanii w sieci wyszukiwania, które korzystają z inteligentnego określania stawek (Smart Bidding), poprzez identyfikację nowych, wartościowych źródeł ruchu. Działa to poprzez rozszerzenie zasięgu kampanii i celowanie w 10% niższy ROAS (zwrot z wydatków na reklamę). W ten sposób zwiększa się różnorodność ruchu, ponieważ wyższe stawki pozwalają na odkrycie różnych, potencjalnie cennych źródeł ruchu.

23. Chat AI podczas generowania raportu

Google Ads wprowadza nową funkcję opartą na sztucznej inteligencji, która ułatwia tworzenie raportów. Na wybranych kontach, podczas generowania raportu, użytkownicy mają dostęp do chatu AI. W tym oknie dialogowym można opisać swoje potrzeby, a system AI na podstawie tych informacji przygotuje odpowiedni raport.

24. Travel Feeds w reklamach w sieci wyszukiwania

Google rozszerza możliwości reklam w sieci wyszukiwania dla branży turystycznej. Teraz wszyscy reklamodawcy hotelowi mogą wzbogacić swoje reklamy o dane z feedów, takie jak informacje o hotelach, ceny, daty, oceny i obrazy. To innowacyjne rozwiązanie, nazwane Travel Feeds, pozwala na prezentowanie bardziej szczegółowych i atrakcyjnych wizualnie reklam, co zwiększa ich skuteczność. Google nie poprzestaje jednak na tym i już testuje rozszerzenie funkcjonalności Travel Feeds o informacje dotyczące atrakcji turystycznych, wypożyczalni samochodów i wydarzeń. To otwiera nowe możliwości dla reklamodawców z branży turystycznej, którzy będą mogli dotrzeć do potencjalnych klientów z jeszcze bardziej precyzyjną i dopasowaną ofertą.

25. Product Studio w Google Merchant Center Next

W niektórych kontach Google Merchant Center Next zauważono nową funkcjonalność – zakładkę Product Studio. Umożliwia ona edycję zdjęć produktów poprzez zmianę tła, generowanie sceny lub zwiększenie rozdzielczości grafik.

26. Linki do stron firm w reklamach w wyszukiwarce

Linki do firmy to nowatorski komponent reklamowy, który oferuje ulepszone funkcje i pozwala precyzyjniej kierować reklamy w wyszukiwarce, uwzględniając zróżnicowane intencje użytkowników. Dzięki możliwości dopasowania do różnych ścieżek zakupowych klientów, linki do firmy skutecznie zwiększają zainteresowanie reklamą, poziom zaangażowania odbiorców i ogólną efektywność kampanii. Warto jednak zaznaczyć, że ta funkcja jest obecnie na etapie pilotażowego wdrożenia i nie jest jeszcze dostępna dla wszystkich reklamodawców.

27. Nowy proces dotyczący przenoszenia kont między agencjami

Google ułatwia przenoszenie kont klientów między kontami menedżera dokonującego płatności. Teraz możesz samodzielnie przeprowadzić ten proces, zwany „zmianą płatnika”, bezpośrednio na swoim koncie menedżera Google Ads, bez konieczności kontaktowania się z pomocą techniczną. To oznacza większą elastyczność i kontrolę nad zarządzaniem kontami klientów.

28. Integracja z Amazon MCF

Google ogłosiło plany integracji z usługą Amazon Multi-Channel Fulfillment (MCF). To działanie ma na celu usprawnienie sposobu, w jaki sprzedawcy detaliczni korzystający z Amazon MCF prezentują swoje prędkości wysyłki w Google. Dzięki integracji sprzedawcy zyskają narzędzia do wyświetlania precyzyjniejszych szacunków czasu dostawy, co z kolei przełoży się na lepsze doświadczenia zakupowe klientów. Będą mogli oni zobaczyć ofertę 3-dniowej szybkiej dostawy realizowanej przez Amazon MCF.

29. Profil firmy w Google wymagany do reklam usług lokalnych

Google wprowadza zmiany w reklamach usług lokalnych. Już wkrótce firmy, które chcą z nich korzystać, będą musiały posiadać również profil firmy w Google. Jak informuje Google, od 21 listopada 2024 roku reklamy usług lokalnych będą wymagały powiązania z pasującym profilem firmy, aby nadal wyświetlać się w wynikach wyszukiwania i pokazywać opinie klientów. Oznacza to, że firmy bez profilu firmy w Google nie będą mogły korzystać z tego typu reklam.

30. Reklamy zakupowe z włączonym wideo w wynikach wyszukiwania

Google wprowadza innowację do reklam zakupowych, ułatwiając użytkownikom zapoznanie się z produktami. Nowa funkcja pozwala na oglądanie filmów o produktach bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Wystarczy najechać kursorem na reklamę, a ikona odtwarzania zmieni się w przycisk „oglądaj”. Dzięki temu użytkownicy mogą obejrzeć film o produkcie bez konieczności opuszczania strony z wynikami wyszukiwania. To rozwiązanie ma na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników i ułatwienie im podjęcia decyzji zakupowej.

31. Nowe funkcje Performance Max

Google Ads wprowadza szereg nowości, które mają na celu poprawę efektywności kampanii reklamowych. Eksperymenty i generatywna sztuczna inteligencja pozwolą na ulepszenie zasobów reklamowych, a automatyczne tworzenie większej liczby wersji istniejących filmów za pomocą AI usprawni reklamy wideo. Dodatkowo, reklamodawcy zyskają większą elastyczność w korzystaniu z kampanii Performance Max i Standard Shopping jednocześnie, ponieważ Google kończy z priorytetyzacją kampanii Performance Max.

32. Komponenty tworzone automatycznie – Ulepszenie video

Google Ads ulepsza komponenty tworzone automatycznie dla reklam wideo. Teraz reklamodawcy mogą korzystać z automatycznie generowanych komponentów wideo, które dynamicznie dostosowują się do preferencji odbiorców. To innowacyjne rozwiązanie, które oszczędza czas i zwiększa efektywność kampanii wideo.

Dzięki komponentom tworzonym automatycznie, reklamodawcy nie muszą już ręcznie tworzyć wielu wersji reklam wideo, aby dotrzeć do różnych grup odbiorców. System automatycznie generuje i testuje różne kombinacje komponentów, takie jak nagłówki, opisy, wezwania do działania i ścieżki dźwiękowe, aby znaleźć te, które najlepiej rezonują z daną grupą odbiorców.

To rozwiązanie pozwala na personalizację reklam wideo na dużą skalę, co przekłada się na lepsze wyniki kampanii. Reklamy są bardziej angażujące i trafniejsze dla odbiorców, co prowadzi do wzrostu współczynnika konwersji i zwrotu z inwestycji.

33. Wykluczające słowa kluczowe w Planerze słów kluczowych

Narzędzie Planer słów kluczowych Google Ads zostało wzbogacone o nową funkcjonalność – zakładkę słów kluczowych wykluczających. To ulepszenie zapewnia reklamodawcom dostęp do szerszego zakresu danych i narzędzi, ułatwiając proces dodawania słów kluczowych, które powinny zostać wykluczone z kampanii Google Ads. Dzięki temu reklamodawcy zyskują większą kontrolę nad kierowaniem reklam i mogą skuteczniej docierać do odpowiednich odbiorców.

34. Aktualizacja Call Ads do elastycznych reklam w wyszukiwarce

Reklamy połączeń (Call Ads) są uaktualniane do responsywnych reklam wyszukiwania, aby umożliwić nowe funkcje i uprościć tworzenie i zarządzanie zasobami. Uaktualnienie obejmuje dodanie wymaganych zasobów, takich jak strona docelowa i nazwa firmy na poziomie kampanii lub konta.

Po pewnym czasie reklamodawca nie będzie już mógł tworzyć nowych reklam połączeń, a wszystkie nowo utworzone reklamy połączeń będą wymagały strony docelowej. Istniejące reklamy połączeń bez końcowego adresu URL nie zostaną automatycznie przeniesione.

35. Raporty niestandardowe w Google Merchant Center Next

Google Merchant Center Next został wzbogacony o nową funkcjonalność – raporty niestandardowe. Umożliwia ona tworzenie własnych raportów, bazując na szerokim zakresie danych, takich jak: skuteczność, atrybuty produktów, promocje, daty i wiele innych metryk. Dzięki temu użytkownicy zyskują większą elastyczność i kontrolę nad analizą danych w Merchant Center.

36. Optymalizacja zysku brutto – Nowa opcja

Google Ads wprowadza nowe ustawienie kampanii o nazwie Optymalizacja zysku brutto. Google oblicza zysk brutto, stosując skonfigurowaną marżę zysku brutto do wartości każdej konwersji. Aby skonfigurować tę opcję, należy przekazać do Google Ads dane koszyka i dane COGS (koszt sprzedanych towarów) w pliku danych produktów, a następnie ustawić cel optymalizacji na zysk tROAS (znany również jako POAS).

37. Testy odmian etykiet sponsorowanych reklam

Google eksperymentuje z różnymi sposobami oznaczania reklam w wynikach wyszukiwania. Obecnie testuje dodawanie słówka „by” lub symboli |, •, : pomiędzy etykietą „Sponsorowane” a nazwą witryny lub domeny, aby sprawdzić, jak wpłynie to na widoczność i odbiór reklam przez użytkowników.

38. Aktualności związane z Przeglądami AI i Google Lens

Google stale rozwija swoje produkty oparte na sztucznej inteligencji, by ulepszyć doświadczenia użytkowników. Przeglądy AI w wyszukiwarce, które pomagają szybko znaleźć potrzebne informacje, cieszą się dużą popularnością. Użytkownicy korzystający z tej funkcji są bardziej zadowoleni z wyników wyszukiwania i pozytywnie oceniają reklamy wyświetlane nad i pod przeglądem. W odpowiedzi na te pozytywne wyniki testów, Google udostępnia reklamy w Przeglądach AI użytkownikom urządzeń mobilnych w USA.

Kolejnym obszarem rozwoju jest Google Lens. Narzędzie to zostanie wzbogacone o zaawansowane modele AI i połączone z wykresem zakupów Google, zawierającym informacje o ponad 45 miliardach produktów. Dzięki temu Google Lens będzie w stanie precyzyjnie zidentyfikować przedmiot na zdjęciu użytkownika.

39. Funkcja generowania filmów w Product Studio

Product Studio zaczyna oferować oparte na AI narzędzia do tworzenia filmów, które pomagają z łatwością tworzyć wysokiej jakości filmy prezentujących produkty. Dzięki tej nowej funkcji można przekształcić istniejące zdjęcia produktów w dynamiczne filmy za pomocą kilku kliknięć.

 

Polecamy:

• YouTube
• HTTPS
• JPEG
• Qualitative data