1. Google testuje nową wersję reklam tekstowych, które nie zawierają tekstu reklamy, ale wykorzystują rozszerzenie objaśnień.
Oznacza to, że reklama będzie składać się tylko z nagłówka i rozszerzenia objaśnień, które będą zawierać dodatkowe informacje o produkcie lub usłudze. Rozszerzenie objaśnień to dodatkowy element reklamy, który pozwala na dodanie krótkiego opisu produktu lub usługi, informacji o ofercie specjalnej lub innych istotnych informacji. W nowej wersji reklam tekstowych rozszerzenie objaśnień będzie pełniło rolę głównego tekstu reklamy.
2. Połączenie Tag Assistant Legacy i Tag Assistant Companion w jedno rozszerzenie, które łączy funkcje obu narzędzi.
Użytkownicy będą mogli korzystać z wszystkich funkcji, które były dostępne w obu rozszerzeniach, w jednym miejscu. Tag Assistant Legacy to rozszerzenie, które pomaga w debugowaniu tagów Google na stronach internetowych. Tag Assistant Companion to rozszerzenie, które pomaga w testowaniu tagów Google Analytics 4. Połączenie tych dwóch rozszerzeń w jedno ułatwi użytkownikom pracę z tagami Google. Będą oni mogli korzystać z wszystkich potrzebnych funkcji w jednym miejscu, bez konieczności przełączania się między różnymi rozszerzeniami.
3. Reklamy tylko z rozszerzeniem objaśnień, bez tekstu reklamy.
Google eksperymentuje z nowym formatem reklam tekstowych, w którym brakuje tradycyjnego tekstu reklamowego, a jedynym elementem jest rozszerzenie objaśnień. W ramach testu, reklamy składają się wyłącznie z nagłówka i rozszerzenia objaśnień, które zawierają dodatkowe informacje o ofercie. Celem tego eksperymentu jest sprawdzenie, czy taki format reklamowy jest bardziej skuteczny i atrakcyjny dla użytkowników. Jeśli testy wypadną pomyślnie, Google może wprowadzić ten format na stałe.
4. Reklamy pojazdów Google z atrybutem „Data pierwszej rejestracji”.
Google wprowadził nowy atrybut dla reklam produktów pojazdów. Ten nowy atrybut to [date_first_registered], który oznacza datę pierwszej rejestracji pojazdu przez organy publiczne lub rząd. Ten atrybut jest ważny, ponieważ pozwala na dokładniejsze określenie wieku pojazdu, co jest istotne dla potencjalnych kupujących. Wcześniej reklamodawcy mogli podawać jedynie rok produkcji, co nie zawsze odpowiadało dacie pierwszej rejestracji.
5. Nowy wygląd reklam aplikacji.
Google przeprowadza testy nad nowym wyglądem reklam aplikacji, co może wpłynąć na sposób, w jaki użytkownicy przeglądają i wchodzą w interakcję z reklamami w przyszłości.
6. Edycja obrazów z AI w bibliotece komponentów.
Google Ads udostępnił nową funkcję w wersji beta, która umożliwia edycję istniejących obrazów w bibliotece zasobów Google Ads. Oznacza to, że reklamodawcy mogą teraz modyfikować swoje obrazy bezpośrednio w Google Ads, bez konieczności korzystania z zewnętrznych narzędzi do edycji grafiki. Nowa funkcja pozwala na przykład na zmianę rozmiaru obrazu, przycięcie go, dodanie filtrów lub tekstu. Dzięki temu reklamodawcy mogą łatwo dostosować swoje obrazy do wymagań różnych formatów reklamowych i platform.
7. Nowy wygląd panelu z ofertami promocyjnymi.
Google wprowadza nowy wygląd panelu w ofertach promocyjnych. Zmiana ta ma na celu ułatwienie użytkownikom znajdowanie i korzystanie z ofert specjalnych. Nowy panel będzie bardziej przejrzysty i intuicyjny, co pozwoli użytkownikom szybciej odnaleźć interesujące ich promocje.
8. Utrzymanie klienta – nowy cel.
Google zapowiedział funkcję „utrzymania klienta” (customer retention) w marcu 2024 roku, rozpoczynając jej testowanie w wersji beta. W kwietniu tego samego roku opublikowano oficjalną stronę pomocy techniczej, jednak funkcja ta nie została jeszcze powszechnie wdrożona dla wszystkich użytkowników. Oznacza to, że choć Google ogłosił i udokumentował tę funkcję, nadal trwają prace nad jej pełnym udostępnieniem.
9. Nowa kolumna w raporcie komponentów – „Używane od”.
W Google Ads pojawiła się nowa, bardzo przydatna funkcja! Na niektórych kontach, na poziomie komponentów, dodano kolumnę „Używane od”. Ta kolumna pokazuje datę dodania poszczególnych zasobów, takich jak obrazy, teksty czy filmy. Dzięki tej nowej kolumnie, reklamodawcy mogą łatwo śledzić, jak długo dany zasób jest wykorzystywany w ich kampaniach. To bardzo pomocne przy audycie konta, ponieważ pozwala szybko zidentyfikować przestarzałe lub nieefektywne zasoby, które warto zaktualizować lub usunąć.
10. Nowy wiersz w raporcie kategorii wyszukiwania – Prywatne wyszukiwane hasła.
W raporcie kategorii wyszukiwania w Google Ads pojawił się nowy wiersz, który grupuje prywatne wyszukiwane hasła. To nowe narzędzie ma pomóc reklamodawcom w lepszym zrozumieniu, jak użytkownicy wyszukują ich produkty i usługi. Wiersz z prywatnymi wyszukiwanymi hasłami zawiera zagregowane dane dotyczące wyszukiwań, które zostały uznane za prywatne przez Google. Oznacza to, że reklamodawcy nie będą mogli zobaczyć konkretnych zapytań, ale uzyskają ogólny wgląd w to, jakich haseł używają użytkownicy, aby znaleźć ich reklamy.
11. Nowa kolumna w kampaniach generujących popyt – „% Served”.
Google Ads wprowadził nową kolumnę o nazwie „% wyświetleń” dla kampanii Demand Gen. Ta metryka pozwala reklamodawcom porównać skuteczność wyświetlania reklam w ramach grupy reklam i zrozumieć, które filmy są priorytetowo traktowane przez algorytmy Google. Dzięki tej kolumnie reklamodawcy uzyskują wgląd w to, jak algorytmy Google rozdzielają wyświetlenia między różnymi filmami w kampanii Demand Gen. To z kolei pozwala na lepsze zrozumienie, które filmy są najskuteczniejsze i które warto promować bardziej.
12. Nowy segment – raport z diagnostyki tagu konwersji rozszerzonych w kampaniach internetowych.
Dzięki temu segmentowi, reklamodawcy korzystający z konwersji rozszerzonych, będą mogli analizować dane dotyczące skuteczności tagów konwersji w podziale na różne typy kampanii. To ułatwi identyfikację ewentualnych problemów z implementacją tagów w konkretnych typach kampanii i pozwoli na szybszą optymalizację działań reklamowych. Konwersje rozszerzone to funkcja, która pozwala na dokładniejsze mierzenie konwersji, uzupełniając dane o konwersjach o dodatkowe informacje, takie jak adres e-mail, numer telefonu czy adres pocztowy klienta. Dzięki temu reklamodawcy mogą lepiej zrozumieć, które kampanie przynoszą najcenniejsze konwersje.
13. Nowy format reklamy na YouTube – licznik wyświetleń oraz brak wezwania do działania.
Testowanie tego nowego formatu ma na celu sprawdzenie, czy reklamy te są skuteczne i jak wpływają na zaangażowanie użytkowników. Google chce się przekonać, czy brak wezwania do działania zachęca użytkowników do samodzielnego wyszukania informacji o produkcie lub usłudze, czy też wręcz przeciwnie – zmniejsza zainteresowanie reklamą. Jeśli testy wypadną pomyślnie, nowy format reklamowy może zostać wprowadzony na stałe. Będzie to oznaczało, że reklamodawcy będą mieli do dyspozycji jeszcze jeden sposób dotarcia do potencjalnych klientów na platformie YouTube.
14. Opcje kodów kreskowych i kodów QR jako rozszerzenie promocji.
Google wprowadził nowe typy rozszerzenia promocji kod kreskowy oraz kod QR.
15. Medical SPA w reklamach usług lokalnych.
W reklamach usług lokalnych pojawił się nowy typ działalności – medical SPA.
16. Odświeżony widok wyboru podtypu kampanii video.
Google wprowadził malutką zmianę podczas wyboru podtypu kampanii video. Teraz są one podzielone na 3 sekcje.
17. Google Ads wprowadza nowy cel konwersji: „Leads From Messages”.
To nowe narzędzie pozwala firmom śledzić, ile potencjalnych klientów kontaktuje się z nimi za pośrednictwem wiadomości, np. przez formularz kontaktowy na stronie internetowej lub przez komunikator. Dzięki temu firmy mogą lepiej mierzyć skuteczność swoich kampanii reklamowych i optymalizować je pod kątem generowania leadów z wiadomości. To szczególnie przydatne dla firm, które stawiają na komunikację z klientami i budowanie relacji.
18. Opcja tworzenia plików danych o produktach dostępnych lokalnie została usunięta z Google Merchant Center.
Z Google Merchant Center zniknęła obsługa plików danych o produktach lokalnych, która wcześniej umożliwiała firmom promowanie produktów i usług dostępnych w określonych lokalizacjach firmy.
19. Google Ads oferuje kupony o wartości 150 euro dla użytkowników korzystających z kampanii Performance Max.
Aby skorzystać z tej oferty, należy spełnić określone warunki, takie jak np. minimalny wydatek na kampanie Performance Max w określonym czasie. Kupony na 150 euro mogą być wykorzystane na pokrycie kosztów kampanii Performance Max, co pozwala reklamodawcom zaoszczędzić pieniądze i zwiększyć skuteczność swoich działań marketingowych.
20. Nowa kolumna w raporcie kategorii wyszukiwania – „Źródło”.
W zakładce „Statystyki” w Google Ads, w sekcji „Statystyki wyszukiwanych haseł” pojawiła się nowa kolumna – „Źródło”. Ta kolumna pokazuje, dlaczego reklamy były wyświetlane dla danego zapytania. Źródło może wskazywać na tematy wyszukiwania, konkretne adresy URL, a nawet elementy, z których składa się reklama. To nowe narzędzie pomoże reklamodawcom lepiej zrozumieć, w jaki sposób ich reklamy trafiają do odbiorców i zoptymalizować swoje kampanie.
21. Integracja Microsoft Clarity z Google Ads.
Integracja Google Ads z Microsoft Clarity, która była testowana od grudnia 2024 roku, jest teraz dostępna dla wszystkich użytkowników. To połączenie pozwala na analizowanie i optymalizowanie kampanii reklamowych w sposób bardziej kompleksowy. Dzięki tej integracji, wskaźniki wydajności Google Ads są połączone z analizami behawioralnymi Clarity. Oznacza to, że użytkownicy mogą zobaczyć, jak ich reklamy wpływają na zachowanie osób odwiedzających ich stronę internetową.
22. Nowy atrybut w reklamach pojazdów – [trim].
Google Ads wprowadził nowy atrybut dla reklam pojazdów – [trim]. Ten atrybut pozwala na określenie wersji wyposażenia danego modelu pojazdu. Na przykład, możemy mieć model samochodu „XYZ”, który występuje w różnych wersjach wyposażenia, takich jak „Comfort”, „Elegance” lub „Sport”. Atrybut [trim] pozwala na precyzyjne określenie, która wersja jest oferowana w danej reklamie. Wprowadzenie tego atrybutu ma na celu ułatwienie użytkownikom znalezienia poszukiwanego pojazdu oraz zwiększenie skuteczności reklam. Dzięki niemu, potencjalni kupujący mogą szybko i łatwo porównać oferty różnych wersji wyposażenia tego samego modelu.
23. Ikona czatu w menu górnym.
Na niektórych kontach Google Ads w górnym menu pojawiła się ikona czatu.
24. Google Ads wprowadza prognozy dotyczące fazy uczenia się dla kampanii generujących popyt (Demand Gen).
To nowe narzędzie, obecnie w wersji beta, ma na celu pomóc reklamodawcom w lepszym zrozumieniu i optymalizacji ich kampanii. Faza uczenia się to okres, w którym algorytmy Google Ads analizują dane o kampanii, aby zoptymalizować jej działanie. Do tej pory trudno było przewidzieć, ile czasu potrwa ta faza i jakie będą jej rezultaty. Dzięki nowym prognozom, reklamodawcy będą mogli uzyskać szacunkowy czas trwania fazy uczenia się oraz przewidywane wyniki kampanii po jej zakończeniu.
25. Google Merchant Center Next udostępnia teraz opcję dostawy do punktu odbioru.
Oznacza to, że sprzedawcy korzystający z Merchant Center Next mogą teraz oferować swoim klientom możliwość odbioru zamówionych towarów w wybranym punkcie odbioru. Aby skorzystać z tej funkcji, sprzedawcy muszą skonfigurować opcję dostawy do punktu odbioru w swoim koncie Merchant Center Next. W tym celu należy podać adresy punktów odbioru, w których klienci mogą odbierać swoje zamówienia.
26. Ograniczenia dla specjalistów podatkowych w reklamach usług lokalnych.
Dotyczą one kilku aspektów, takich jak:
Treść reklam: Reklamy nie mogą zawierać nieprawdziwych lub wprowadzających w błąd informacji na temat usług podatkowych, kwalifikacji specjalisty podatkowego, czy gwarancji sukcesu w sprawach podatkowych.
Forma reklam: Reklamy nie mogą być nachalne lub naruszać etyki zawodowej specjalistów podatkowych.
Ograniczenia dotyczące porównań: Reklamy nie mogą w nieuczciwy sposób porównywać usług specjalisty podatkowego z usługami innych specjalistów.
Ograniczenia dotyczące promocji: Reklamy nie mogą zawierać nieetycznych promocji, takich jak obietnice bezpłatnych usług, czy gwarancji zwrotu kosztów w przypadku niepowodzenia.
27. Kierowanie działań konwersji na poziomie grupy zasobów w Performance Max.
Działania konwersji na poziomie grupy zasobów w kampaniach Performance Max pozwalają na precyzyjne określenie, które cele konwersji mają być powiązane z konkretnymi grupami zasobów. Oznacza to, że możesz dostosować swoje kampanie Performance Max tak, aby różne grupy zasobów były zoptymalizowane pod kątem różnych celów konwersji.
Polecamy: