1. Text Guidelines w wytycznych dotyczących marki.

Google wprowadza nową funkcję Text Guidelines, która pozwala reklamodawcom definiować ton, styl i przekaz marki. Dzięki temu system lepiej generuje automatyczne propozycje nagłówków i treści reklam, zapewniając spójność z tożsamością marki.

2. Zakładka „Suggested Assets”.

W Google Ads pojawiła się zakładka „Suggested Assets”, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do automatycznego sugerowania tekstów, grafik i materiałów wideo na podstawie istniejącej treści marki. Każdy zasób można przejrzeć, zatwierdzić lub odrzucić przed publikacją, co zapewnia pełną kontrolę nad jakością i zgodnością z politykami reklamowymi.

3. Obsługa pionowych grafik 9:16 w kampaniach Performance Max.

Google wprowadza wsparcie dla formatu 9:16 w kampaniach Performance Max, co pozwala lepiej dopasować reklamy do mobilnych środowisk, takich jak YouTube Shorts.

4. Nowe zasady dotyczące opieki zdrowotnej i leków.

Google aktualizuje zasady reklamowe w kategorii „Opieka zdrowotna i leki”. Używanie nazw leków na receptę będzie ograniczone i dozwolone tylko w określonych krajach oraz przy spełnieniu warunków certyfikacji. W wielu lokalizacjach, takich jak UE i Polska, używanie nazw leków na receptę w celach promocyjnych będzie niedozwolone, z wyjątkiem kampanii edukacyjnych.

5. Ulepszona nawigacja i nowa kontrola reklam w Google Search.

W wynikach wyszukiwania Google wszystkie reklamy tekstowe są teraz grupowane pod wspólną etykietą „Wyniki sponsorowane”. Użytkownicy mogą również ukryć wyniki sponsorowane jednym kliknięciem, co ułatwia skupienie się na wynikach organicznych.

6. Demand Gen z nową opcją optymalizacji View-Through Conversion.

Google testuje nową funkcję „View-Through Conversion Optimization” w kampaniach Demand Gen. Nowe ustawienie pozwala uwzględniać konwersje po wyświetleniu w strategiach ustalania stawek, co przyspiesza uczenie się algorytmów i poprawia wyniki kampanii.

7. Nowa warstwa „Optimization Insights” w Google Ads.

W Google Ads pojawiła się nowa warstwa „Optimization Insights”, która pomaga ocenić kondycję konta i stopień dopasowania kampanii do celów biznesowych. Rekomendacje są podzielone na trzy filary: budowanie fundamentów, poprawa wydajności i rozwijanie konta.

8. Wyjaśnienie zasad dotyczących wprowadzania użytkowników w błąd.

Google opublikował aktualizację zasad dotyczących wprowadzania użytkowników w błąd, dodając przykłady przypadków, takich jak niedostarczone produkty czy niesprawne procesy zwrotów. Zmiany mają na celu większą przejrzystość i lepsze zrozumienie wymagań dotyczących zgodności.

9. Nowa sekcja „Niewykorzystane możliwości rozwoju” w Google Ads.

Google testuje nową zakładkę „Niewykorzystane możliwości rozwoju”, która pokazuje, jakie wyniki można było osiągnąć w ostatnim roku, gdyby kampanie miały lepiej dopasowane stawki i budżety.

10. Śledzenie konwersji Google Ads w Shopify z korektą VAT.

Aplikacja Google & YouTube for Shopify została zaktualizowana, a wartości konwersji przesyłane do Google Ads zawierają teraz VAT, co skutkuje wyższym raportowanym przychodem i ROAS.

11. Biblioteka komponentów zmienia swoje miejsce w panelu Google Ads.

Biblioteka komponentów została przeniesiona do nowej sekcji Studio Kreacji, co ułatwia dostęp do zasobów kreatywnych i ich zarządzanie.

12. Oficjalny Server MCP do Google Ads już dostępny.

Google udostępnił oficjalny Server MCP dla Google Ads, który umożliwia zarządzanie kampaniami z wykorzystaniem modeli językowych i sztucznej inteligencji bezpośrednio z poziomu chmurowych narzędzi.

13. YouTube otwiera kampanie Masthead i Premier Reach dla wszystkich reklamodawców.

Google udostępnił możliwość tworzenia kampanii Masthead i Premier Reach bezpośrednio w panelu Google Ads. Nowe formaty są dostępne w kampaniach typu Awareness & Consideration.

14. Nowy raport YouTube Brand Pulse.

YouTube wprowadza nowy raport Brand Pulse, który umożliwia markom analizę wpływu zarówno płatnych, jak i organicznych działań wideo w jednym miejscu. Raport pokazuje pełny obraz obecności marki na YouTube.

15. Google przenosi opcję Auto-Apply Recommendations.

Przycisk Auto-Apply Recommendations został przeniesiony nad listę sugestii w formie osobnej zakładki, co ułatwia zarządzanie rekomendacjami.

16. Try-On od Google teraz także dla butów.

Technologia wirtualnego przymierzania od Google została rozszerzona o kategorię butów. Nowa funkcja działa dzięki zaawansowanemu AI, które realistycznie odwzorowuje kształty i głębię, pokazując, jak dana para butów wygląda na stopach użytkownika.

17. Campaign Type w raporcie Channel Performance.

Google dodał do raportu Channel Performance nową kolumnę Campaign Type, co sugeruje, że wkrótce zobaczymy wsparcie dla innych typów kampanii niż Performance Max.

18. Google Ads uruchamia nową sekcję Investment Strategy.

W panelu Google Ads pojawiła się nowa zakładka Investment Strategy, która pozwala reklamodawcom sprawdzić, jak zwiększenie budżetu może wpłynąć na kluczowe wyniki, takie jak kliknięcia, konwersje czy wartość konwersji.

19. Nowa forma wyświetlania reklam produktowych.

Google rozpoczął testy nowej formy wyświetlania reklam produktowych, która ma zwiększyć ich skuteczność.

20. Google Merchant Center pozwala używać własnej marki w krótkim tytule.

Google zaktualizował dokumentację dotyczącą atrybutu short title w Merchant Center. Sprzedawcy mogą dodać swoją markę lub nazwę firmy w krótkim tytule produktu tylko wtedy, gdy są faktycznym producentem danego produktu.

21. AI Mode dostępny w większej liczbie języków i krajów.

Google rozszerza dostępność AI Mode w wyszukiwarce, który jest teraz dostępny w ponad 35 nowych językach i ponad 40 nowych krajach i regionach.

22. Sekcja Internal Tools ponownie widoczna.

W Google Ads ponownie zaczęła pojawiać się sekcja Internal Tools, w której znajduje się zakładka Video Ads Dubbing.

23. Reklamy w AI Overviews wkrótce poza USA.

Google potwierdził, że reklamy w AI Overviews, dotychczas dostępne jedynie w Stanach Zjednoczonych, zostaną rozszerzone na wybrane rynki anglojęzyczne do końca 2025 roku.

24. Jakość obrazów częścią rekomendacji Google Ads.

Google Ads wprowadza nowy typ rekomendacji dotyczący zasobów graficznych. System analizuje przesyłane obrazy i podpowiada, jak poprawić ich jakość zgodnie z najlepszymi praktykami.

25. YouTube Activation Partners Program.

YouTube uruchamia nowy program YouTube Activation Partners, który gromadzi zaufanych partnerów zewnętrznych specjalizujących się w strategiach zakupowych i zarządzaniu kampaniami.

26. Google testuje nowy efekt w wynikach wyszukiwania.

Google eksperymentuje z wyglądem wyników wyszukiwania, wprowadzając subtelną zmianę w interfejsie: po najechaniu kursorem na tytuł linku, jego kolor zmienia się na jasny odcień niebieskiego.

27. Oficjalny harmonogram wycofania reklam typu call-only.

Google ogłosił oficjalny harmonogram wycofania reklam typu call-only. Od lutego 2026 nie będzie już można tworzyć nowych reklam call-only, a od lutego 2027 wszystkie istniejące reklamy call-only przestaną się wyświetlać.

28. Video Assets w Google Merchant Center.

Google wprowadził nową sekcję Video Assets w Merchant Center, która jest centralnym miejscem do zarządzania wszystkimi filmami produktowymi.

29. Google Wallet w metodach promocyjnych Google Merchant Center.

Google Wallet został dodany do metod promocyjnych w Google Merchant Center, co pozwala sprzedawcom skuteczniej eksponować oferty i ułatwiać klientom finalizację zakupów.

30. Reklamy polityczne w Centrum Przejrzystości Reklam.

Od teraz każdy może sprawdzić, jakie reklamy wyborcze były publikowane w systemach Google Ads i Display & Video 360.

31. Limity stawek w strategii maksymalizacji wartości konwersji.

Google dodał możliwość ustawienia górnych i dolnych limitów stawek w strategii Max Conversion Value, co daje reklamodawcom większą kontrolę nad zachowaniem Smart Bidding.

32. Google Ads pokazuje teraz kliknięcia w pinezki w mapach.

W raportach kampanii pojawiła się nowa metryka Map Pin Clicks, czyli kliknięcia w pinezki na Mapach Google.

33. Cele pozyskiwania nowych klientów (NCA) dostępne w kampaniach Demand Gen.

W kampaniach Demand Gen można teraz ustawiać cele New Customer Acquisition (NCA) bezpośrednio w interfejsie.

34. Nowy przycisk „Plik do pobrania” w konfiguracji promocji w Google Merchant Center.

W panelu Google Merchant Center pojawiła się nowa funkcja – przycisk „Plik do pobrania” w sekcji konfiguracji promocji, który umożliwia pobranie pliku z danymi dotyczącymi konkretnej promocji.

35. Google przesuwa zmianę wyglądu odznaki w reklamach usług lokalnych (LSA).

Planowana zmiana ikony w Local Services Ads z zielonego „checkmarka” na niebieską odznakę została przesunięta.

36. Dynamiczne pobieranie treści bezpośrednio z witryny internetowej w reklamach usług lokalnych (LSA).

Google uruchomił aktualizację, która pozwala Local Services Ads dynamicznie pobierać treści bezpośrednio z witryny internetowej powiązanej z profilem reklamodawcy.

37. Merchant Center for Agencies.

Google wprowadza Merchant Center for Agencies, czyli dedykowaną wersję panelu Merchant Center zaprojektowaną specjalnie dla agencji zarządzających wieloma kontami klientów.

38. Nowy format lokalnych reklam w Google Search.

W wynikach wyszukiwania Google pojawił się nowy format lokalnych reklam, wyróżniający się szarym polem z linkiem „Visit site” oraz dodatkowym przyciskiem prowadzącym do witryny.

39. Sekcja „Podobne wyszukiwania” między reklamami.

Google Ads testuje sekcję „Podobne wyszukiwania” widoczną bezpośrednio pod reklamami tekstowymi.

40. Google Ads świętuje 25-lecie istnienia.

Od pierwszych reklam tekstowych w 2000 roku po dzisiejsze kampanie oparte na sztucznej inteligencji, Google Ads przeszedł ogromną ewolucję, stając się jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych na świecie.

41. Aktualizacja zasad dotyczących melatoniny: rozszerzenie dostępności suplementów diety.

Od listopada 2025 roku promowanie legalnych suplementów zawierających melatoninę będzie dozwolone we Francji, Hiszpanii i Niemczech.

42. Bruksela chce naprawić prawo o cookies.

Komisja Europejska zapowiedziała prace nad reformą przepisów dotyczących plików cookies, które mają uprościć przepisy i ograniczyć liczbę irytujących banerów zgody.

43. Performance Max zyska możliwość wykluczania odbiorców na poziomie kampanii.

W japońskim interfejsie Google Ads pojawiła się nowa opcja w kampaniach Performance Max – „Data Exclusions”, która umożliwia wykluczanie list remarketingowych bezpośrednio na poziomie kampanii.

44. Nowy sposób przyznawania kuponów Google Ads.

Google wprowadza nowe zasady przyznawania kuponów promocyjnych w Google Ads, które można precyzyjnie dopasować do potrzeb danego klienta.

45. Google Ads testuje automatyczne ustawienia wartości nowych klientów.

Google rozpoczął test, w którym system samodzielnie ustawia wartość nowego klienta (New Customer Value) w kampaniach pozyskiwania klientów.

46. Październikowe aktualizacje Demand Gen.

W najnowszej edycji Demand Gen Drop Google wprowadza szereg usprawnień, które zwiększają skuteczność kampanii, zwłaszcza na YouTube.

47. ChatGPT Atlas – nowa przeglądarka z wbudowaną sztuczną inteligencją.

OpenAI zaprezentowało ChatGPT Atlas – nową przeglądarkę internetową z wbudowanym ChatGPT, która działa jako inteligentny asystent.

48. Nowa strona szczegółów problemu w Merchant Center.

W Google Merchant Center pojawiła się nowa sekcja o nazwie Issue Details Page, która ułatwia rozwiązywanie problemów z produktami i kontem.

49. Rozszerzenie krajów i kodów krajów na regionalną dostępność i ceny.

Google rozszerza funkcję regionalnej dostępności i cen, która jest teraz dostępna w 86 krajach, a w 22 z nich można ustawiać dane aż na poziomie kodów pocztowych.

50. Google Ads trwale usunie anulowane konta po 6 miesiącach.

Anulowane konta Google Ads będą teraz trwale usuwane po 6 miesiącach od anulowania.

51. Nowy atrybut w Merchant Center: Handling Cutoff Time.

Google Merchant Center dodał nowy atrybut feedu o nazwie Handling Cutoff Time, który pozwala sprzedawcom określić najpóźniejszą godzinę w ciągu dnia, o której zamówienie może zostać złożone, aby zostało przetworzone tego samego dnia.

52. Automatyczne tworzenie filmów z reklam graficznych w kampaniach Demand Gen.

Google wprowadza automatyczne tworzenie filmów z reklam graficznych w kampaniach Demand Gen, co zwiększa zasięg i skuteczność kampanii.

53. Nowa kolumna „Source” w raporcie wyszukiwanych haseł dla kampanii AI Max.

Google dodał nową kolumnę „Source” do raportu wyszukiwanych haseł w kampaniach AI Max, która pokazuje, skąd dokładnie pochodzi ruch wyszukiwania generowany przez AI Max.

54. Niebieskie linki do podstron.

Google testuje nowy format Promoted Pin/Map Ads z poziomymi, przewijanymi niebieskimi linkami do podstron, które pojawiają się w Mapach Google.

55. Google zezwala na subskrypcje fizycznych towarów w reklamach produktowych.

Google zaktualizował zasady dotyczące subskrypcji fizycznych produktów w reklamach produktowych, co daje większą elastyczność w prowadzeniu biznesu.

56. Google zmienia nazwę metryki „Views” na „TrueView Views”.

Google wprowadził zmianę w raportach kampanii wideo, przemianowując kolumnę „Views” na „TrueView Views”, co zwiększa przejrzystość danych.

57. Nowy typ konwersji dla Local Service Ads.

W panelu Google Ads pojawiła się nowa akcja konwersji powiązana z Local Service Ads, która zlicza połączenia telefoniczne jako potencjalne leady.

58. 3 nowe produkty od Google.

Google zapowiedział trzy nowe funkcje, które usprawniają działania reklamowe w wyszukiwarce, na YouTube i w obszarze atrybucji.

59. Nowa wersja Google Ads API – v22.

Google ogłosił premierę wersji v22 interfejsu Google Ads API, która wprowadza nowe funkcje i ulepszenia.