1. Zmiany w obsłudze Customer Match

Google Ads API ogranicza bezpośredni dostęp do tej funkcji dla nowych projektów. Rekomendowanym sposobem importu danych staje się Data Manager API. Tokeny deweloperskie bez historii przesyłania danych w ostatnich miesiącach mogą napotkać błędy przy próbach importu.

2. Aktualizacja Google Ads API v23.2

Wprowadzono nowe zasoby, takie jak VideoEnhancement, pozwalające rozróżnić wideo twórcy od wideo wygenerowanego przez system. Dodano także podgląd najlepiej działających kombinacji komponentów w kampaniach aplikacyjnych.

3. Blokada duplikatów list Lookalike

System automatycznie odrzuci próby utworzenia identycznych list podobnych odbiorców w API, jeśli mają one to samo źródło, poziom rozszerzenia oraz kierowanie geograficzne.

4. Usprawnienia importu konwersji offline

Google Ads API lepiej przypisuje zdarzenia, nawet jeśli identyfikator kliknięcia wygasł lub konwersja nastąpiła przed kliknięciem. Ułatwiono też przesyłanie danych między różnymi kontami w strukturze menedżerskiej.

5. Status „build to order” w Merchant Center

W ofertach motoryzacyjnych wprowadzono nową wartość dostępności dla pojazdów konfigurowanych na zamówienie. Wymaga to spójnego oznaczenia w feedzie oraz danych strukturalnych strony internetowej.

6. Nowe zasady dla produktów niedostępnych

Google wymaga, aby na stronach produktów out-of-stock przycisk zakupu był widoczny, ale wyszarzony i nieaktywny. Ukrywanie przycisku lub pozostawianie go aktywnego może skutkować odrzuceniem oferty.

7. Rekomendacja rozdzielczości obrazów

W feedach produktowych zaleca się stosowanie zdjęć o rozdzielczości 1500 × 1500 pikseli lub wyższej, co dotyczy zarówno reklam, jak i bezpłatnych informacji o produktach.

8. Integracja programów lojalnościowych

Sprzedawcy mogą wyświetlać benefity dla członków swoich klubów, takie jak specjalne ceny czy opcje dostawy, bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i reklamach produktowych.

9. Dane z feedu pojazdów w wyszukiwarce

Oferty aut z Merchant Center mogą być teraz automatycznie wyświetlane w formie karuzeli lub list w standardowych reklamach tekstowych w wyszukiwarce.

10. Kontrola jakości danych Vehicle Ads

System będzie rygorystycznie porównywać cenę, przebieg i dostępność pojazdu między feedem a stroną docelową. Wszelkie rozbieżności będą skutkować blokadą wyświetlania konkretnych ofert.

11. Rozszerzenie zasięgu reklam produktowych

Google udostępnia formaty produktowe na 15 nowych rynkach europejskich, w tym między innymi w Bułgarii, Chorwacji, Estonii oraz na Cyprze i Malcie.

12. Universal Commerce Protocol i AI Shopping

Nowy standard UCP pozwala agentom AI na zarządzanie koszykiem zakupowym i katalogiem produktów. Dzięki Identity Linking użytkownicy mogą korzystać ze zniżek lojalnościowych poza stroną sklepu.

13. AI Voice-over w Performance Max

System potrafi automatycznie dodać lektora AI do filmów bez ścieżki dźwiękowej, generując głos na podstawie nagłówków i opisów dostępnych w kampanii.

14. Animowane klipy z obrazów

W kampaniach Performance Max Studio kreacji może przekształcać statyczne grafiki i logo w krótkie, animowane wideo, co pozwala na szybsze tworzenie różnorodnych zasobów.

15. Asset Group Theming

Nowa funkcja pozwala klonować grupy zasobów i automatycznie generować dla nich motywy wizualne i tekstowe dopasowane do konkretnych okazji, np. sezonowych wyprzedaży czy świąt.

16. Podpowiedzi AI pod wykresami

W panelu Google Ads pojawiają się gotowe prompty dla asystenta Gemini, które pozwalają na szybką analizę spadków wyników lub porównywanie wydajności różnych kampanii.

17. Opisowy cel kampanii

Podczas tworzenia kampanii testowane jest pole tekstowe, w którym można własnymi słowami opisać jej cel. System na tej podstawie sugeruje optymalne ustawienia i strukturę.

18. Dopasowanie twórców przez AI

Platforma Creator Partnerships wykorzystuje modele językowe do rekomendowania kanałów na YouTube, które najlepiej pasują do celów danej kampanii reklamowej.

19. Globalne reklamy niepomijalne

Format VRC non-skip ads jest już dostępny na całym świecie, ułatwiając docieranie do użytkowników oglądających YouTube na telewizorach (Connected TV).

20. Automatyczne ekrany końcowe

W reklamach wideo promujących aplikacje system może samodzielnie dodać interaktywną kartę na końcu filmu, zachęcającą do instalacji i zawierającą cenę lub ikonę programu.

21. Overlay reklamowy w Gmailu

W aplikacji mobilnej Gmail testowany jest nowy format reklamy w formie przyklejonego banera na dole ekranu, który zawiera zdjęcie produktu, nazwę marki i cenę.

22. Karty po pominięciu reklamy na YouTube

Nawet po kliknięciu przycisku „Pomiń”, na filmie może pozostać mała karta z informacją o produkcie lub marce, widoczna do momentu jej ręcznego zamknięcia.

23. Sponsored Shops w wynikach wyszukiwania

Google testuje bloki prezentujące całe sklepy wraz z logo i kilkoma produktami, co pozwala użytkownikom na szybsze zapoznanie się z ofertą konkretnego sprzedawcy.

24. Edytor Google Ads 2.12

Nowa wersja wprowadza zwiększony limit filmów w Performance Max, obsługę obrazów pionowych 9:16 oraz możliwość ustawienia budżetu łącznego dla kampanii na określony czas.

25. Udział kanałów w czasie w PMax

W interfejsie pojawił się wykres pokazujący, jak zmieniał się wpływ poszczególnych kanałów (np. YouTube, Display, Search) na ogólne wyniki kampanii Performance Max.

26. Segment „Ads using video”

Nowy widok raportowania pozwala porównać skuteczność reklam, które wykorzystywały materiały wideo, z tymi, które ich nie posiadały.

27. Merchant Center dla Agencji

Nowy panel centralizuje zarządzanie wieloma kontami klientów, umożliwiając łatwiejsze monitorowanie błędów i wykrywanie szans optymalizacyjnych z jednego poziomu.

28. Klucze dostępu (passkeys)

Google Ads promuje logowanie bez haseł za pomocą kluczy dostępu, co ma zwiększyć odporność kont na ataki typu phishing.

29. Multi-party approval

Wprowadzono mechanizm wymagający akceptacji drugiego administratora przy wykonywaniu krytycznych zmian na koncie, takich jak linkowanie nowych usług czy zmiana uprawnień.

30. Powiadomienia przez WhatsApp

Statusy zgłoszeń technicznych i odpowiedzi wsparcia Google Ads mogą być teraz przesyłane bezpośrednio na numer telefonu użytkownika w aplikacji WhatsApp.

31. Odświeżony panel Google Partners Rewards

Zmieniono interfejs wyboru nagród dla partnerów, dodając nowe filtry kategorii, ceny i dostępności produktów.

32. Obowiązek potwierdzenia reklam politycznych w UE

Reklamodawcy muszą do końca marca zadeklarować, czy ich kampanie zawierają treści polityczne dotyczące Unii Europejskiej, pod rygorem problemów z emisją.

33. Subskrypcje alkoholu i leków

Zaktualizowano politykę dopuszczającą promowanie modeli subskrypcyjnych dla wina oraz leków na receptę (przez certyfikowane apteki) w wybranych regionach, przy zachowaniu jasności kosztów.

34. Wycofanie starych wymogów formatów

Google usuwa nieaktualne zasady dotyczące tradycyjnych reklam tekstowych i responsywnych, kładąc nacisk na stosowanie nowych, aktualnych wytycznych systemowych.

35. Podcast Ads DevCast

Uruchomiono nowy kanał komunikacji dla deweloperów, skupiony na integracjach AI, API oraz rozwiązaniach typu agentic commerce w ekosystemie Google.

36. Commerce Media Suite

Nowe rozwiązanie łączy dane zakupowe retailerów z kampaniami na YouTube i w Display, umożliwiając precyzyjne raportowanie sprzedaży na poziomie konkretnych produktów (SKU).

37. Etykieta „First Order”

W reklamach produktowych częściej pojawia się oznaczenie specjalnej ceny dla nowych klientów, co ma zwiększać klikalność ofert promocyjnych.

38. Ads Advisor i Analytics Advisor

Narzędzia te pozwalają na rozmowę z danymi w języku naturalnym, ułatwiając diagnozowanie problemów na koncie oraz generowanie rekomendacji na podstawie trendów.

39. Poprawa jakości w Lead Gen

Google rekomenduje optymalizację pod konkretne etapy lejka sprzedażowego (np. zakwalifikowany lead) zamiast samego pozyskania kontaktu, z wykorzystaniem importu konwersji offline.

40. Integracja ActiveCampaign z Data Manager

Możliwe jest już bezpośrednie połączenie systemu CRM ActiveCampaign z Google Ads w celu automatycznej synchronizacji list klientów i konwersji offline.

Polecamy:

• • NoFollow
  • DoFollow
  • Meta Opis (Meta Description)
  • Lazy Loading
  • Planer słów kluczowych (Keyword Planner)