1. Segmentacja danych w kampaniach Performance Max

Google Ads wprowadza ulepszenie do kampanii Performance Max. Raporty w formie tabel zostały wzbogacone o funkcjonalność segmentacji danych, umożliwiając bardziej szczegółową analizę.

2. Zmiana zasad Google Ads dotyczących gier kasynowych

Google Ads zaktualizuje zasady dotyczące reklam spersonalizowanych w grudniu 2024. Aktualizacja umożliwi personalizację kampanii aplikacji gier kasynowych społecznościowych.

3. Ikona koszyka w reklamach Google Shopping

Google testuje nowe rozwiązanie w reklamach produktowych. W wybranych reklamach wyświetlana jest ikona koszyka, zlokalizowana obok przycisku „Kup teraz”. Po kliknięciu ikony użytkownik przekierowywany jest na stronę finalizacji zakupu w witrynie sprzedawcy.

4. Kontrola nad komunikacją z Google Ads

Reklamodawcy zyskali większą kontrolę nad sposobem komunikacji z supportem Google Ads. Nowa sekcja w ustawieniach konta pozwala na wybór preferowanych kanałów kontaktu, takich jak połączenia telefoniczne, SMS-y i komunikatory.

5. Łatwiejszy dostęp do ustawień zasobów

Google Ads wprowadza usprawnienia w interfejsie użytkownika. Reklamodawcy mogą teraz szybciej znaleźć ustawienia zasobów tworzonych automatycznie. Dostęp do nich znajduje się bezpośrednio w sekcji „Zasoby” na poziomie konta.

6. Wytyczne dotyczące marki w kampaniach Performance Max

Google Ads rozszerza funkcjonalność kampanii Performance Max o wytyczne dotyczące marki. Reklamodawcy mogą teraz definiować elementy identyfikacji wizualnej marki, takie jak czcionka marki, kolor marki, nazwa firmy, logo. Ustawienia te wpływają na sposób prezentacji marki w zautomatyzowanych zasobach i formatach reklamowych.

7. Wycofanie aplikacji Google Local Service Ads

Google przestanie wspierać aplikację Google Local Service Ads od 6 stycznia 2025 r.

8. Wydarzenia wyprzedażowe w Google

Google wprowadza nową funkcjonalność dla reklamodawców – Wydarzenia wyprzedażowe. Umożliwia ona promowanie wyprzedaży w całym sklepie na powierzchniach niezwiązanych z produktami. W przeciwieństwie do promocji, Wydarzenia wyprzedażowe pozwalają na korzystanie z szerszych zakresów rabatów (np. „Do 40% zniżki”).

9. Wizualizacja skuteczności reklam w kampaniach Performance Max

Google Ads testuje nowe rozwiązanie w zakresie prezentacji danych o skuteczności reklam. W raportach w formie tabeli dla kampanii Performance Max wprowadzono graficzne oznaczenia skuteczności grup plików.

10. Raport „Pokrycie zasobów” w Google Ads

W Google Ads pojawił się nowy raport o nazwie „Pokrycie zasobów”. Umożliwia on analizę statystyk i jakości zasobów reklamowych na poziomie konta. Reklamodawcy otrzymują również rekomendacje dotyczące poprawy jakości zasobów. Funkcjonalność jest stopniowo wdrażana na kontach Google Ads.

11. Edytor Google Ads teraz w wersji 2.8

Wersja 2.8 Edytora Google Ads wprowadza szereg nowych funkcji i ulepszeń, a także wycofuje niektóre starsze funkcjonalności.

Nowe funkcje:

• Generowanie obrazów przez AI: Moduł sztucznej inteligencji umożliwia generowanie obrazów na podstawie wprowadzonego tekstu, które można następnie wykorzystać w reklamach Google Ads.
• Eksport do Arkuszy Google: Dane wyeksportowane z Edytora Google Ads można teraz zapisać bezpośrednio w Arkuszach Google, bez konieczności zapisywania pliku CSV na dysku.
• Dynamiczny panel błędów: Użytkownik może dostosować rozmiar panelu błędów, przeciągając separator między panelem a główną siatką.
• Wytyczne dotyczące marki w Performance Max: W kampaniach Performance Max można teraz zdefiniować wytyczne dotyczące marki na poziomie kampanii, takie jak nazwa firmy, logo, kolory i czcionki. Wytyczne te zastępują zasoby na poziomie grupy zasobów.
• Narzędzie do przycinania obrazów: Edytor Google Ads umożliwia teraz przycinanie obrazów z biblioteki zasobów. Przycięte obrazy są dodawane do biblioteki i mogą być używane w reklamach. Narzędzie dostępne jest w widoku biblioteki obrazów oraz w selektorze obrazów.
• Ulepszenia wideo: Opcje „Wygenerowane krótsze filmy” i „Wygenerowane filmy pionowe” są teraz sterowane oddzielnymi polami wyboru.
• Pomiary stron trzecich w Performance Max/Demand Gen: Możliwość konfiguracji pomiarów stron trzecich, wcześniej dostępna tylko dla kampanii wideo, została rozszerzona na kampanie Performance Max i Demand Gen.
• Ścisłe kierowanie w Demand Gen: W grupach reklam kampanii Demand Gen dodano opcję „Ścisłe kierowanie według wieku i płci”. Po jej włączeniu reklamy będą wyświetlane tylko użytkownikom spełniającym określone kryteria wieku i płci.
• Ulepszenia wideo w Demand Gen: Opcja „Generuj pionowe filmy” jest teraz dostępna dla reklam wideo w kampaniach Demand Gen.
• Sufiks końcowego adresu URL w kampaniach ACe: W kampaniach aplikacji na zaangażowanie (ACe) można teraz edytować sufiks końcowego adresu URL.
• Kontrole zasobów reklamowych w kampaniach VVC: Funkcja „kontroli zasobów reklamowych” (reklamy wieloformatowe) jest teraz dostępna również dla kampanii Video Standard z ustalaniem stawek Target CPV (VVC).
• Przebudowa Centrum pomocy: Wszystkie informacje o błędach Edytora Google Ads zostały zebrane na jednej stronie.

Wycofane funkcje:

• Kampanie Demand Gen Product Feeds: Podtyp kampanii Demand Gen Product Feeds (DG DPA) został wycofany. Istniejące kampanie tego typu zostały automatycznie przekonwertowane na standardowe kampanie Demand Gen.

12. Rozdzielanie zgody w skryptach Google Ads – zmiana w autoryzacji OAuth

Od stycznia 2025 roku Google Ads wprowadza rozdzielanie zgody w skryptach, wykorzystując nową funkcjonalność OAuth.
Dotychczasowa autoryzacja OAuth w skryptach Google Ads opierała się na zasadzie „wszystko albo nic”. Oznacza to, że użytkownik musiał udzielić skryptowi dostępu do wszystkich zakresów danych i funkcji, nawet jeśli skrypt korzystał tylko z części z nich.
Rozdzielanie zgody umożliwia bardziej precyzyjną kontrolę nad autoryzacją. Reklamodawca będzie mógł wybrać, do których konkretnych zakresów skrypt ma mieć dostęp. Skrypty Google Ads zostały już przystosowane do nowej funkcjonalności. Przed wyświetleniem ekranu zgody OAuth przeprowadzana jest analiza statyczna kodu skryptu, aby zidentyfikować wymagane zakresy. Na ekranie zgody OAuth wyświetlane są tylko te zakresy, które są niezbędne do działania skryptu. Istniejące skrypty będą nadal działać po wprowadzeniu rozdzielania zgody. Nie wymaga to żadnych działań ze strony reklamodawcy, chyba że skrypt zostanie zmodyfikowany w sposób wymagający ponownej autoryzacji.

13. Travel Ads – nowy format reklam w Google Ads

Google rozszerza swoją ofertę reklamową o nowy format dedykowany branży turystycznej – Travel Ads. Reklamy te będą wyświetlane w wyszukiwarce Google i zintegrowane z kanałami podróży, takimi jak Google Flights i Google Hotels. Celem Travel Ads jest zwiększenie efektywności kampanii reklamowych dla firm z branży turystycznej.

14. Linki podtytułów pod nagłówkami reklam w wyszukiwarce

Google testuje umieszczanie drugiego linku bezpośrednio pod głównym linkiem nagłówka reklamy..

15. Holiday 100: Najgorętsze trendy prezentowe od Google

Sprawdź, co jest na topie w tym roku! Google udostępniło listę 100 najpopularniejszych prezentów, opartą na analizie wyszukiwań.

16. Nowe funkcje i narzędzia dla reklamodawców w YouTube

Google wprowadza szereg nowości, które pozwalają reklamodawcom jeszcze skuteczniej wyróżnić swoją markę na YouTube.

Nowe funkcje i ulepszenia:

• Kontrola formatu reklam: Reklamodawcy zyskują większą kontrolę nad formatem swoich reklam. Możliwe jest np. uruchomienie kampanii wyłącznie w YouTube Shorts lub wyświetlanie tylko poziomych reklam in-stream.
• Zakup tylko Shorts w Demand Gen (pilot): Wybrani reklamodawcy mogą testować nowy model zakupu reklam, który umożliwia emisję reklam wyłącznie w YouTube Shorts.
• Interaktywne naklejki w Shorts: Reklamodawcy z branży retail mogą wykorzystywać interaktywne naklejki w swoich reklamach w YouTube Shorts. Naklejki są generowane automatycznie na podstawie obrazów z kanałów produktów.
• Animowane reklamy graficzne w Demand Gen: Reklamodawcy mogą wykorzystywać animowane reklamy graficzne w kampaniach Demand Gen, aby dotrzeć do użytkowników na YouTube i innych platformach Google.
• Ulepszenia wideo w Demand Gen: Google AI umożliwia tworzenie nowych wersji filmów w różnych proporcjach, co pozwala na dotarcie do szerszej publiczności na YouTube.
• Segmentacja odbiorców Shorts: Reklamodawcy mogą dodawać widzów YouTube Shorts do swoich segmentów danych, zarówno na podstawie interakcji z organicznymi treściami, jak i z reklamami.
• Pomiar wzrostu sprzedaży w Shorts: W najbliższych miesiącach Google wprowadzi możliwość pomiaru wpływu reklam w YouTube Shorts na sprzedaż za pośrednictwem narzędzi stron trzecich.
• Ankiety Brand Lift w Shorts: Reklamodawcy będą mogli wykorzystywać ankiety Brand Lift do pomiaru efektywności kampanii w YouTube Shorts.
• Reklamy partnerskie BrandConnect: Reklamy partnerskie, czyli autentyczne filmy twórców YouTube, są teraz dostępne dla wszystkich reklamodawców na całym świecie we wszystkich typach kampanii obsługiwanych przez AI w Google Ads.
• Nowe API łączenia filmów: Reklamodawcy mogą korzystać z nowego API, aby zarządzać współpracą z twórcami YouTube i łączyć swoje filmy z treściami twórców. Twórcy mogą również oznaczać partnerów w swoich filmach.
• Centralne zarządzanie partnerstwami (testy): Google testuje nowe narzędzie, które ułatwi reklamodawcom zarządzanie współpracą z twórcami YouTube.

17. Aktualizacja zasad Customer Match w Google Ads

Google Ads aktualizuje zasady dotyczące korzystania z funkcji Customer Match. Zmiany wchodzą w życie 13 stycznia 2025 roku. Reklamodawcy, którzy będą wyświetlać reklamy negatywnie wpływające na doświadczenia użytkowników, mogą zostać pozbawieni dostępu do Customer Match.

18. Wdrożenie reklam w AI Overview

Zgodnie z zapowiedziami, Google rozpoczęło wdrażanie reklam w AI Overview. Na ten moment reklamy wyświetlane są w wynikach wyszukiwania mobilnego dla użytkowników w USA. Reklamy w AI Overview są zintegrowane z podsumowaniami generowanymi przez sztuczną inteligencję i mają zapewnić użytkownikom bardziej relewantne doświadczenia reklamowe.

19. Nowy sposób promocji Google Ads: reklamy pop-up w wyszukiwarce

Google testuje nowy sposób promowania Google Ads za pomocą reklam typu pop-up, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania. Reklamy pojawiają się, gdy użytkownik zalogowany na koncie Profilu Firmy wyszukuje nazwę swojej firmy. Pop-up zajmuje znaczną część ekranu i zachęca do skorzystania z promocji kredytu Google Ads.

20. Sugerowana cena promocyjna w Google Merchant Center Next

Google Merchant Center Next wprowadza nową funkcjonalność w raporcie produktów – sugerowaną cenę promocyjną. Sugestie generowane są przez algorytmy Google na podstawie analizy następujących czynników – elastyczność cenowa produktu, skuteczność promocji w ciągu ostatnich 7 dni i wpływ zmian cen na wyniki u podobnych firm. Nowa funkcjonalność ma pomóc reklamodawcom w optymalizacji cen promocyjnych i zwiększeniu skuteczności kampanii.

21. Identyfikacja reklam Google Ad Grants w Centrum przejrzystości reklam

Google Ads wprowadza możliwość identyfikacji reklam pochodzących z kont Google Ad Grants. W Centrum przejrzystości reklam, w sekcji „Reklama finansowana przez”, wyświetlana jest informacja „Google Ad Grants” dla reklam finansowanych w ramach tego programu.

22. Integracja Google Lens z Google Shopping Graph

Google rozszerza możliwości Google Lens o funkcje zakupowe. Dzięki integracji z Google Shopping Graph, użytkownicy mogą skanować produkty w sklepach stacjonarnych i uzyskiwać informacje o cenach, recenzjach i dostępności w innych sklepach oraz online. Funkcja wykorzystuje zaawansowane algorytmy sztucznej inteligencji i jest dostępna w USA dla użytkowników z włączonymi usługami lokalizacyjnymi.

23. Duplikowanie reklam Demand Gen z zachowaniem elementów tekstowych

W Google Ads dodano nową funkcjonalność umożliwiającą duplikowanie reklam Demand Gen z zachowaniem następujących elementów – Adresy URL, Logo, Tytuły i Opisy. Funkcja ta przyspiesza tworzenie wariantów reklam dla różnych formatów, takich jak wideo + kanał lub obraz + kanał.

24. Rozszerzenie Customer Match w Google Analytics 4

Google Analytics 4 rozszerza funkcjonalność Customer Match, umożliwiając reklamodawcom wykorzystanie danych klientów (np. adresów e-mail) do tworzenia bardziej precyzyjnych grup remarketingowych. Dane te są hashowane i dopasowywane do użytkowników Google, a następnie integrowane z odbiorcami Analytics. Customer Match współpracuje z funkcjami automatycznego ustalania stawek (Smart Bidding), aby zwiększyć skuteczność kampanii reklamowych. Google zapewnia poufność i bezpieczeństwo danych klientów.

25. Uproszczenie zasad reklamowych Discover Feed

Google upraszcza zasady reklamowe Discover Feed, aby były bardziej przejrzyste i łatwiejsze w użyciu. Zmiany wchodzą w życie w styczniu 2025 roku.

Najważniejsze zmiany:

• Wycofanie oddzielnych zasad dla Discover Feed: Dotychczasowe wymagania dotyczące formatu reklam Discover Feed zostaną usunięte.
• Ujednolicone zasady dla YouTube i Discover Feed: Zasady dotyczące obrazów, tekstu i wideo w reklamach Discover Feed zostaną zintegrowane z zasadami dla reklam YouTube.
• Gmail podlega ogólnym zasadom: Reklamy w Gmail będą podlegać standardowym zasadom Google Ads i zasadom dotyczącym reklam spersonalizowanych.
  Korzyści z uproszczenia zasad:

Jeden zestaw standardów:

• Reklamodawcy będą mieli jedno, kompleksowe źródło informacji na temat wymagań dotyczących jakości reklam.
• Łatwiejsza zgodność: Ujednolicone zasady ułatwią reklamodawcom zapewnienie zgodności reklam z wymogami Google.

Uproszczenie zasad reklamowych Discover Feed to krok w kierunku większej przejrzystości i ułatwienia procesu tworzenia reklam w Google Ads.

26. Wyśrodkowane zdjęcia w reklamach w sieci wyszukiwania

Google Ads wprowadza zmiany w formacie zdjęć wykorzystywanych w galeriach obrazów w reklamach wyszukiwarki. Nowy projekt zakłada wyśrodkowanie obrazów na jednolitym, szarym tle. Celem zmian jest poprawa czytelności i atrakcyjności wizualnej reklam.

27. Integracja Google Merchant Center z Google Analytics 4 – nowe rekomendacje

Google Analytics 4 został zintegrowany z Google Merchant Center w zakresie identyfikacji i naprawy odrzuceń produktów. Nowe rekomendacje dostępne są w różnych sekcjach GA4, takich jak strona główna, centrum informacji i raporty. Rekomendacje wskazują na problemy, które uniemożliwiają zatwierdzenie produktów w Google Merchant Center i ich wyświetlanie w Google Shopping i reklamach produktowych.

28. Aktualizacja zasad Google Ads dotycząca wprowadzania klienta w błąd

Od 23 stycznia 2025 roku Google Ads wprowadza aktualizację zasad, które mają na celu ochronę użytkowników przed reklamami, które celowo utrudniają im rozpoznanie, że wchodzą w interakcję z reklamą.
Google zwraca szczególną uwagę na reklamy graficzne, które:

• Stosują przyciski bez jasnego opisu ich funkcji: Użytkownik nie wie, co się stanie, gdy kliknie przycisk.
• Używają przycisków, które dominują nad resztą reklamy: Przycisk jest tak duży lub wyróżniający się, że użytkownik może go omyłkowo kliknąć.

Nowe zasady wchodzą w życie 23 stycznia 2025 roku.
Google będzie stopniowo wprowadzać nowe zasady przez około 8 tygodni.
Naruszenie zasad nie oznacza natychmiastowego zawieszenia konta. Reklamodawcy otrzymają ostrzeżenie z 7-dniowym wyprzedzeniem.

29. Powiadomienia o niskim budżecie kampanii

Podczas konfigurowania kampanii Google Ads będzie teraz wyświetlać powiadomienia, jeśli ustawiony budżet jest niższy od typowej kwoty dla danego rodzaju kampanii. Pomoże to uniknąć sytuacji, w których kampania nie osiąga oczekiwanych rezultatów z powodu zbyt niskiego budżetu.

30. Diagnostyka reklam RSA

Reklamodawcy zyskali dostęp do informacji diagnostycznych dotyczących podglądu reklam RSA (elastyczne reklamy w wyszukiwarce). Dane te pomogą w optymalizacji reklam i poprawie ich skuteczności.

31. Nowa akcja konwersji „rozpoczęta rozmowa”

Google Ads wprowadza nową akcję konwersji „rozpoczęta rozmowa”, która rejestruje moment rozpoczęcia rozmowy z klientem za pośrednictwem WhatsApp. To ułatwi śledzenie skuteczności kampanii, które wykorzystują WhatsApp jako kanał komunikacji.

32. Nowe wyświetlanie linków do podstron

Google testuje nowy sposób wyświetlania linków do podstron w reklamach w sieci wyszukiwania. Zmiany mają na celu poprawę czytelności i estetyki reklam.

33. Automatyczna aktualizacja konwersji rozszerzonych

Od maja 2025 roku Google Ads będzie automatycznie aktualizować konta reklamodawców, aby korzystały z rozszerzonych konwersji na poziomie konta. Reklamodawcy, którzy nie chcą korzystać z tej funkcji, będą musieli ręcznie wyłączyć ją w ustawieniach konta.

 

Polecamy:

• Google Workspace
• Reklamy wideo
• RSA (elastyczne reklamy w wyszukiwarce)
• YouTube