1. Nowy interfejs ustawień konwersji w Google Ads.

Nowy wygląd ustawień konwersji w Google Ads. Zmiana ma na celu ułatwienie zarządzania celami i atrybucją dzięki bardziej przejrzystemu układowi.

2. Google pogrubia w reklamach słowa, które nie są związane z wyszukiwaną frazą.

Google zmienia sposób wyróżniania treści w reklamach w sieci wyszukiwania. Zauważono, że w niektórych przypadkach pogrubione są słowa, które nie są bezpośrednio dopasowane do zapytania użytkownika, co jest odejściem od standardowej praktyki. Na przykład, dla frazy „travel insurance” Google może pogrubić słowa takie jak „Compare Travel Insurance” lub „Coverage in Minutes”, sugerując, że są one istotne, mimo że nie są dokładnym dopasowaniem. Zmiana ta może wskazywać na eksperyment Google z nowym sposobem podkreślania trafności reklam lub ważnych elementów w tekście. Na ten moment nie jest pewne, czy to celowe działanie, czy błąd w systemie.

3. Google Ads aktualizuje zasady dotyczące produktów niebezpiecznych.

Od 1 września 2025 r. wprowadzone zostaną dodatkowe ograniczenia na reklamy maszyn do prasowania tabletek, nabijania kapsułek oraz powiązanych z nimi części. Nowe zasady będą w pełni egzekwowane po 6 tygodniach. Reklamodawcy, których to dotyczy, otrzymają ostrzeżenie na co najmniej 7 dni przed ewentualnym zawieszeniem konta. Zaleca się usunięcie takich reklam przed 1 września.

4. Google łączy Brand Controls z AI Max.

Google łączy zarządzanie markami z automatyzacją. Od teraz, w nowych kampaniach w sieci wyszukiwania, funkcje Brand Inclusions i Exclusions będą dostępne tylko, jeśli aktywujesz AI Max. Jest to kolejny krok w stronę zintegrowanej automatyzacji, który wymaga od reklamodawców dostosowania swoich strategii.

5. YouTube Pause Ads w pionie i poziomie.

YouTube rozszerza format reklam wstrzymujących (Pause Ads). Reklamy wyświetlane po zapauzowaniu wideo będą teraz widoczne zarówno w orientacji pionowej, jak i poziomej, co zwiększa ich elastyczność i zasięg.

6. Opcja „Apply Recommendations” w Gmailu.

Uwaga na nową opcję w Gmailu! Teraz rekomendacje Google Ads można zatwierdzić jednym kliknięciem, bez otwierania wiadomości. Może to prowadzić do nieświadomego wprowadzania zmian w kampaniach, które wpłyną na budżet i wyniki, dlatego warto zachować ostrożność.

7. Nowy serwer Discord dla branży marketingowej!

Google uruchomił oficjalny serwer Discord o nazwie „Google Advertising and Measurement Community”. To otwarta przestrzeń dla wszystkich zainteresowanych Google Analytics, Google Ads, AdMob i Google Ad Manager.Na serwerze będzie obecny zespół Ads Developer Relations, który będzie odpowiadał na pytania, zbierał opinie i informował o najnowszych zmianach w API i SDK.W sierpniu planowane jest spotkanie „Meet the Team”, a w przyszłości pojawią się kolejne wydarzenia i nowe kanały tematyczne.

8. Nowa wersja Edytora Google Ads – wersja 2.10

Google Ads Editor wprowadza szereg istotnych usprawnień, które zwiększają kontrolę i możliwości optymalizacji kampanii. W najnowszej wersji można teraz wykluczać słowa kluczowe na poziomie kampanii Performance Max, co pozwala na precyzyjniejsze zarządzanie ruchem. Dodano również wsparcie dla pionowego formatu wideo 9:16 w reklamach Demand Gen, idealnego dla urządzeń mobilnych. Edytor umożliwia teraz także targetowanie użytkowników komputerów według systemu operacyjnego (Linux, macOS, Windows 10 i 11) oraz zawiera rekomendacje dotyczące deep linków i optymalizacji kampanii aplikacji. Nowe funkcje to również możliwość włączenia podglądu strony docelowej w reklamach wideo Demand Gen oraz dodawanie kodów kreskowych i QR do zasobów promocji. Dla dużych kont wprowadzono częściowe pobieranie rozszerzeń, co przyspiesza synchronizację danych. Dodano kolumnę Incrementality w Search Themes, która pozwala ocenić faktyczny wzrost zasięgu. W kampaniach Demand Gen dostępna jest nowa strategia Target CPC. Nowością jest także integracja funkcji AI Max z kampaniami w sieci wyszukiwania, co daje rozszerzone możliwości takie jak Final URL expansion i nowe opcje targetowania. Edytor wzbogacono o Link Checker do masowego sprawdzania poprawności linków oraz ułatwiono tworzenie kampanii Performance Max dzięki nowemu kreatorowi. Dostępne są również opcje wykluczania konkretnych urządzeń z Performance Max oraz ustawienie celu retencji klienta. Wprowadzono także funkcję automatycznej adaptacji wideo do formatu pionowego w kampaniach Video Reach, a w formularzach leadowych można teraz ustawiać pytania jako opcjonalne.

9. Nowe rekomendacje konkurencyjne w Google Ads.

Google wprowadza nowy typ rekomendacji, który dostarcza wskazówek optymalizacyjnych na podstawie danych z aukcji. System, roboczo nazwany „Competitive-Aware Recommendations”, analizuje otoczenie reklamowe i informuje o zmianach, takich jak pojawienie się nowego konkurenta lub zwiększenie udziału istniejącego. W odpowiedzi na te dane Google może sugerować konkretne działania, np. podniesienie docelowego CPA, zwiększenie budżetu kampanii czy dostosowanie strategii licytacji. Jako przykład działania podano sytuację, w której kampania straciła 26% udziału w wyświetleniach, podczas gdy konkurent zyskał 11%, a system zarekomendował podniesienie docelowego CPA. Jest to pierwsza sytuacja, gdy Google otwarcie sugeruje optymalizacje na podstawie różnicy między kampanią reklamodawcy a konkretnym konkurentem.

10. Integracja opinii z LSA z Google Business Profile.

Google potwierdził w mailach do reklamodawców, że od 11 lipca wszystkie recenzje z Local Service Ads są w pełni zarządzane przez Google Business Profile. W związku z tym wielu lokalnych usługodawców zauważyło zmiany w liczbie opinii na swoich profilach. Nowością jest to, że wszystkie dotychczasowe recenzje zostaną zweryfikowane zgodnie z polityką Google Maps. Te, które jej nie spełniają, mogą zostać usunięte. Google przypomina, że oceny gwiazdkowe i liczba opinii są ważnymi czynnikami, które mają wpływ na pozycję firmy w reklamach Local Service Ads.

11. Nowe pole „Reklamy finansowane przez” weryfikacji reklamodawcy.

Od lipca 2025 roku Google wprowadza kolejny, ważny krok w kierunku większej przejrzystości reklam. W procesie weryfikacji reklamodawcy (Advertiser Verification) pojawiło się obowiązkowe pole „Reklamy finansowane przez”. Wymaga ono od reklamodawców wskazania osoby fizycznej lub podmiotu, który faktycznie finansuje kampanię. Informacja ta będzie publicznie widoczna w Ads Transparency Center oraz bezpośrednio w reklamie. Nowe pole znajduje się w sekcji Rozliczenia > Weryfikacja reklamodawcy, a dane są domyślnie pobierane z profilu rozliczeniowego, choć można je edytować. Informacje te może przesyłać wyłącznie użytkownik z rolą Payment Admin lub Users. Dla agencji zarządzających kontami klientów oznacza to konieczność współpracy z klientem, jeśli agencja nie ma odpowiednich uprawnień do rozliczeń. Nowy wymóg to część szerszej strategii Google na rzecz transparentności, a reklamodawcy powinni sprawdzić i zaktualizować nazwę fundatora w profilu rozliczeniowym, aby uniknąć odrzucenia reklamy lub zawieszenia konta.

12. Centrum współpracy z twórcami w Google Ads.

Google uruchamia Centrum współpracy z twórcami, nowe narzędzie w Google Ads, które ma pomóc markom w lepszym wykorzystaniu potencjału twórców na platformie YouTube. Ta funkcja, dostępna na razie w wersji beta, umożliwia reklamodawcom łatwe wyszukiwanie sponsorowanych filmów, łączenie ich ze swoim kontem Ads, analizowanie szczegółowych statystyk i tworzenie precyzyjnych segmentów odbiorców. Za pomocą Centrum marki mogą przeglądać sugerowane filmy, wysyłać prośby o połączenie z kontem twórcy i promować te treści w ramach kampanii z reklamami partnerskimi. Dostępne statystyki obejmują kluczowe wskaźniki takie jak wyświetlenia, czas oglądania, polubienia i komentarze. Google podkreśla, że każda współpraca wymaga osobnej zgody twórcy oraz zawarcia odpowiednich ustaleń prawnych.

13. AI Image Editing w Google Ads.

Google Ads wprowadza wbudowane narzędzia do edycji obrazów oparte na sztucznej inteligencji, dostępne bezpośrednio w edytorze zasobów graficznych. Nowa funkcja pozwala reklamodawcom łatwo modyfikować zdjęcia z biblioteki zasobów, własnych uploadów lub powiązanych kont Merchant Center. Wśród dostępnych opcji znajdują się funkcje takie jak „Zmień tło” czy „Dodaj obiekt”, które usprawniają i przyspieszają proces tworzenia atrakcyjnych wizualnie reklam. Warto jednak pamiętać o kluczowym ograniczeniu: choć zmodyfikowane w ten sposób grafiki można wykorzystać w kampaniach Google Ads, nie ma możliwości ponownego przesłania ich do Merchant Center. Zmiana ta ułatwia szybkie dostosowywanie kreacji, ale wymaga uwagi w procesie zarządzania zasobami.

14. Aktualizacja zasad Google Ads – Destination Requirements Policy.

Google zapowiedział dwie istotne zmiany w swoich zasadach. Po pierwsze, od 1 sierpnia 2025 r. zaktualizowana zostanie polityka Destination Requirements, która rozszerza wymóg weryfikacji numeru telefonu na zasoby wiadomości. Wcześniej obowiązywał on wyłącznie w przypadku reklam typu „tylko połączenie”, rozszerzeń połączeń i lokalizacji. Od 1 sierpnia wymóg ten będzie dotyczył nowych zasobów wiadomości, a od 1 września zacznie być egzekwowany dla już istniejących. Brak poprawnej weryfikacji numeru spowoduje, że powiązany z nim zasób nie będzie się wyświetlał, a w razie odrzucenia, reklamodawcy będą mogli skorzystać z instrukcji Google, jak naprawić błąd. Po drugie, Google wprowadza nowy typ konwersji o nazwie Branded Searches, który pozwala mierzyć, ilu użytkowników zaczęło szukać Twojej marki w Google i na YouTube po obejrzeniu reklamy. Ta funkcja została stworzona z myślą o kampaniach, których celem jest wzrost rozpoznawalności i rozważania zakupu, takich jak YouTube Ads, Performance Max oraz Demand Gen, a jej celem jest lepsze mierzenie wpływu kampanii na świadomość marki.

15. W historii zmian Google Ads pojawił się tajemniczy użytkownik: „AdWords Administrator”.

W historii zmian kont Google Ads coraz więcej użytkowników zauważa anonimowe wpisy oznaczone jako „AdWords Administrator”, które są nazywane „ghost users”. Zamiast imienia, nazwiska czy adresu e-mail, widoczne jest jedynie to ogólne oznaczenie, co uniemożliwia dokładne prześledzenie, kto i dlaczego dokonał istotnej modyfikacji, np. w budżecie kampanii. Możliwe przyczyny tego zjawiska to zmiany dokonane za pośrednictwem API lub zewnętrznych narzędzi, edycje wykonane przez usunięte konta użytkowników, a także automatyczne aktualizacje systemowe ze strony Google. Zjawisko to, opisywane przez reklamodawców na platformach takich jak X i Reddit, budzi obawy ze względu na brak transparentności, co utrudnia pełną kontrolę nad kontem reklamowym.

16. Nowa funkcja AI w Google Merchant Center: „Generated for You”.

W Google Merchant Center pojawiła się nowa funkcja o nazwie „Generated for You”, która umożliwia tworzenie ulepszonych zdjęć produktów za pomocą sztucznej inteligencji. System automatycznie proponuje wizualizacje z dopasowanym tłem i wyższą rozdzielczością dla wybranej grupy produktów z Twojego pliku danych. Reklamodawcy mogą swobodnie zarządzać tymi propozycjami. Mają możliwość dodania wygenerowanej grafiki jako głównego zdjęcia produktu, pobrania jej do ponownego wykorzystania, a także edytowania promptu za pomocą narzędzia Generate Scene, aby dostosować wygląd zdjęć do swoich potrzeb. Warto pamiętać, że każda wygenerowana propozycja ma termin ważności. Jeśli nie zostanie zatwierdzona na czas, zostanie automatycznie usunięta.

17. Zmiany w zasadach Google Ads dotyczących reklam politycznych.

W lipcu 2025 r. Google wprowadził aktualizację zasad dotyczących treści politycznych i weryfikacji reklam wyborczych. W ramach tej zmiany modyfikacji ulegną zasady kwalifikowalności formatów reklam oraz wytyczne dotyczące ujawniania informacji o reklamach wyborczych. Dodatkowo, reklamodawcy otrzymają nowe opcje w zakresie dokumentów weryfikacyjnych i wniosków o cofnięcie weryfikacji. Nowa wersja zasad będzie również bardziej przejrzysta i spójna dzięki zmodyfikowanemu układowi i brzmieniu.

18. Google aktualizuje plakietkę programu Opinie konsumenckie.

Google poinformował, że w ciągu 30 dni plakietka programu „Opinie konsumenckie Google” na Twojej stronie zostanie automatycznie zaktualizowana do nowego widżetu sklepu. Nowy wygląd ma sprawić, że ocena sklepu, łączna liczba opinii oraz ważne informacje o dostawie i zwrotach będą bardziej widoczne dla klientów, co ma zwiększyć ich zaufanie. Ta zmiana nie wymaga od Ciebie żadnych działań — aktualizacja przebiegnie automatycznie, o ile dane o jakości Twojego sklepu są dostępne. Google zapowiada również, że w przyszłości widżet zostanie wzbogacony o kolejne funkcje, które mają jeszcze bardziej budować zaufanie klientów. Jeśli jednak nie chcesz korzystać z nowego widżetu, możesz w każdej chwili odinstalować kod plakietki ze swojej witryny.

19. AI Max jako nowy typ dopasowania w raportach.

Google wprowadził istotną zmianę w raportach sieci wyszukiwania. Funkcja AI Max pojawia się teraz jako osobny typ dopasowania zapytań, obok standardowych dopasowań: Exact, Phrase i Broad Match. Dzięki tej aktualizacji reklamodawcy mogą precyzyjnie analizować, jaka część ruchu jest generowana przez AI Max, co znacznie ułatwia optymalizację kampanii. Aby zobaczyć nową kategorię, wystarczy w raporcie słów kluczowych włączyć segmentację „Typ dopasowania zapytań”. Zobaczysz tam AI Max jako odrębną wartość, co pozwoli na dokładną ocenę jej wpływu na Twoje wyniki.

20. Google Ads wprowadza śledzenie działań z kodów QR oraz przycisku „wyślij e-mail”.

Google oficjalnie potwierdził, że interakcje z kodami QR i przyciskiem „wyślij e-mail” w reklamach telefonicznych są teraz śledzone jako konwersje. Potwierdziła to Ginny Marvin, Google Ads Liaison, na platformie X. Oznacza to, że marketerzy zyskali nowe możliwości pomiaru efektywności kampanii, które opierają się na połączeniach telefonicznych. Nowa funkcja działa w następujący sposób: gdy użytkownik na komputerze kliknie w reklamie przycisk „Zadzwoń do nas”, zobaczy numer telefonu oraz kod QR do zeskanowania. Zeskanowanie kodu automatycznie otwiera aplikację do dzwonienia na telefonie, z już wprowadzonym numerem. Użytkownik ma również możliwość wysłania sobie numeru e-mailem, aby zadzwonić później. Dzięki temu reklamodawcy mogą śledzić i oceniać skuteczność kampanii w bardziej kompleksowy sposób – nie tylko przez standardowe kliknięcia „zadzwoń”, ale także przez te dodatkowe, angażujące metody interakcji.

21. API Google Ads wspiera zewnętrzne narzędzia GenAI przez MCP.

Google testuje nowy serwer Model Context Protocol (MCP) Server w ramach Google Ads API. Zmiana ta ma umożliwić zewnętrznym narzędziom generatywnej AI dostęp do danych i interakcję z kontami reklamodawców. Dzięki tej integracji zewnętrzne platformy AI — takie jak ChatGPT czy Claude — będą mogły analizować i optymalizować kampanie, a także generować treści bezpośrednio przez interfejs API Google Ads. Obecnie Google zachęca programistów do przesyłania opinii, które pomogą w określeniu kierunku rozwoju nowego serwera MCP. Zainteresowani mogą wypełnić krótką ankietę udostępnioną w oficjalnym komunikacie.

22. Ustawienia płatności w Google Ads w nowej lokalizacji.

Google upraszcza nawigację w obrębie rozliczeń, przenosząc wszystkie opcje zarządzania metodami płatności do jednej, nowej lokalizacji. Od lipca 2025 r. zarówno główne, jak i zapasowe formy płatności są dostępne w sekcji Rozliczenia > Ustawienia. Dotychczas funkcje te znajdowały się w osobnej zakładce, ale teraz Google scalił wszystkie informacje rozliczeniowe, aby uprościć interfejs i zwiększyć jego przejrzystość.

23. Reklamy Gmail dla e-commerce dostępne w kampaniach Demand Gen.

Google testuje nowy format reklam w Gmailu, który w zakładce Promocje prezentuje produkty w bardziej widoczny sposób. Po kliknięciu reklamy użytkownikowi wyświetla się układ z wieloma produktami obok siebie, zawierający podgląd zdjęcia, nazwę, cenę, średnią ocenę gwiazdkową oraz etykiety promocyjne, takie jak „Darmowa dostawa”. Widoczne na zrzutach ekranu reklamy marek, m.in. iRobot czy Wybot, przypominają skondensowany karuzelowy format Shopping Ads, ale są osadzone w natywnym stylu Gmaila. To nowa opcja w ramach kampanii Demand Gen, która łączy sprawdzone elementy e-commerce z wygodą przeglądania bezpośrednio w skrzynce mailowej.

24. Nowość w Keyword Plannerze: Prognozy według miasta i urządzenia.

Google rozbudował Keyword Planner, udostępniając bardziej szczegółowe dane prognozowania w zapisanych planach słów kluczowych. Teraz reklamodawcy mogą rozbijać prognozowany wolumen wyszukiwań według miasta, regionu i typu urządzenia, co pozwala uzyskać wgląd w dane na poziomie konkretnych platform (np. na urządzeniach mobilnych). To ulepszenie umożliwia znacznie precyzyjniejsze planowanie i podejmowanie bardziej świadomych decyzji marketingowych.

25. Google Ads wprowadza rozwijane podsumowanie „Wyników kanału”.

Google testuje nowy element w raporcie skuteczności kanałów — rozszerzaną sekcję podsumowania. Funkcja ta umożliwia szybkie porównanie danych opartych na feedach produktowych z metrykami pochodzącymi z innych zasobów reklamowych (assets). Wystarczy kliknąć ikonę strzałki, aby rozwinąć dany wiersz i zobaczyć szczegółowe dane. Rozwiązanie to ma na celu ułatwić analizę efektywności różnych źródeł treści w kampaniach, co jest szczególnie przydatne w przypadku Performance Max.

26. Odznaki w reklamach usług lokalnych znikają.

Od 22 lipca 2025 roku Google wprowadził znaczącą zmianę, która może wpłynąć na zaufanie użytkowników oraz widoczność reklamodawców w Local Services Ads (LSA). Wszystkie oznaczenia weryfikacji i odznaki, takie jak „Gwarancja Google” czy „Google zweryfikowane”, zostały usunięte z platformy, niezależnie od kategorii i lokalizacji geograficznej. Zmiana ta ujednolica wygląd wszystkich firm w LSA, co może mieć istotny wpływ na to, jak klienci postrzegają i wybierają usługodawców.

27. Listy wykluczających słów kluczowych w Performance Max.

Do kampanii Performance Max trafia wreszcie długo wyczekiwana funkcja: obsługa list słów wykluczających. Dzięki tej zmianie niektórzy reklamodawcy mogą już teraz łatwo wykluczać niechciane zapytania, zarządzając nimi centralnie za pomocą wspólnych list, które mogą być używane w wielu kampaniach. Nowe narzędzie daje większą kontrolę nad jakością ruchu i pomaga w optymalizacji kampanii.

28. Reklamy w Google Search z pełnymi opisami.

Niektórzy użytkownicy zauważyli, że w wynikach wyszukiwania Google pojawiają się reklamy z wyjątkowo długimi liniami opisu, które wyświetlają się w całości. W przeciwieństwie do standardowego formatu, gdzie opisy są często obcinane do dwóch linijek, w tym eksperymencie tekst jest w pełni widoczny. To potencjalnie znacząca zmiana, która może upodobnić płatne reklamy do wyników organicznych i dostarczyć użytkownikom więcej informacji przed kliknięciem.

Polecamy:

• YouTube Pause Ads
• Discord
• Advertiser Verification
• Opinie konsumenckie Google