1. Aktualizacja zasad: Nowe zasady dotyczące danych konwersji w Google Merchant Center
W najbliższych miesiącach Google Merchant Center rozszerzy zakres śledzenia zdarzeń konwersji. Oprócz konwersji przypisanych kliknięciom w bezpłatne informacje w Zakupach Google, system zacznie monitorować także konwersje związane z kliknięciami w wyniki wyszukiwania oraz inne źródła. Ta zmiana ma na celu poprawę raportowania danych o konwersjach oraz optymalizację kampanii zakupowych w Google dla reklamodawców. Jeśli reklamodawca zdecyduje się na całkowite zaprzestanie śledzenia danych konwersji w Merchant Center, ma możliwość wyłączenia funkcji śledzenia konwersji w Merchant Center lub Shopify, bądź odłączenia kont Google Analytics i Merchant Center.
2. Dodanie sygnałów dotyczących odbiorców w kampaniach promujących aplikację
W kampaniach promujących aplikacje wprowadzono możliwość dodawania sygnałów związanych z odbiorcami.
3. Aktualizacja zasad dotyczących ujawniania treści syntetycznych
W lipcu 2024 roku Google wprowadzi zmiany w zasadach dotyczących ujawniania treści syntetycznych, zgodnie z Polityką dotyczącą treści politycznych. Reklamodawcy będą zobowiązani do ujawniania, gdy reklamy wyborcze zawierają treści syntetyczne lub cyfrowo zmienione, które przedstawiają osoby lub wydarzenia w sposób nieautentyczny lub realistycznie wyglądający. W celu ujawnienia takich treści, reklamodawcy będą musieli zaznaczyć odpowiednie pole wyboru w sekcji „Treści zmienione lub syntetyczne” w ustawieniach kampanii. W przypadku wybranych formatów reklam Google automatycznie wygeneruje odpowiednie informacje na podstawie zaznaczonego pola, a reklamodawcy nie będą musieli dostarczać dodatkowych informacji. W odniesieniu do pozostałych formatów, reklamodawcy będą odpowiedzialni za zaznaczenie pola wyboru oraz dostarczenie widocznych informacji na temat treści syntetycznych. Informacje o treści syntetycznej muszą być jasne, dobrze widoczne i umieszczone w miejscu, gdzie użytkownicy łatwo je zauważą. W zależności od kontekstu reklamy, język ujawnienia może się różnić, przy czym przykłady sformułowań obejmują „Treść zmieniona” lub „Treść syntetyczna”.
4. Nowe narzędzie – EC Assist
Google wprowadziło nowe rozszerzenie do przeglądarki Chrome o nazwie EC Assist, które ma na celu wsparcie reklamodawców w zakresie rozwiązywania problemów związanych z konfiguracją konwersji rozszerzonych. Aby skorzystać z tego narzędzia, reklamodawcy muszą najpierw zainstalować rozszerzenie EC Assist dla Chrome oraz przeprowadzić testową konwersję na swojej stronie internetowej. Narzędzie to następnie identyfikuje potencjalne problemy i sugeruje dalsze kroki niezbędne do prawidłowej konfiguracji konwersji rozszerzonych.
5. Zmiana sposobu zbierania i wykorzystywania danych o konwersjach udostępnianych przez reklamodawcę
Wkrótce Google wprowadzi zmiany w sposobie zbierania i wykorzystywania danych reklamodawcy w Merchant Center. Nowa metoda będzie rejestrować wszystkie konwersje z witryny, w tym te wynikające z kliknięć w wynikach wyszukiwania Google oraz z innych źródeł. Dzięki temu reklamodawcy będą mieli dostęp do bardziej szczegółowych raportów dotyczących skuteczności, co umożliwi im podejmowanie bardziej trafnych decyzji biznesowych.
6. Reklamy w nawigacji Google Maps
Google testuje reklamy podczas używania nawigacji Google Maps. Reklama umożliwia dodanie punktu na trasie podróży.
7. Migracja do nowej etykiety pliku danych
Google wysyła e-maile do reklamodawców z informacją, że w przypadku korzystania z kraju sprzedaży w ustawieniach pliku danych, nastąpi migracja do nowej funkcjonalności etykiety pliku danych.
8. Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym jako domyślne ustawienie
Podczas tworzenia kampanii w sieci wyszukiwania opcja dopasowania przybliżonego słów kluczowych jest teraz domyślnie włączona. W poprzednich ustawieniach była domyślnie wyłączona. Należy mieć to na uwadze przy konfiguracji kampanii.
9. Reklamy w wyszukiwarce Google pod wyróżnionymi fragmentami
Reklamy w wyszukiwarce mogą być wyświetlane bezpośrednio pod bezpłatnymi wyróżnionymi fragmentami, zgodnie z nieustannie rozwijającymi się praktykami dynamicznego umieszczania reklam w wyszukiwarce Google.
10. Migracja do Google Merchant Center Next
Google ogłasza migrację kont Google Merchant Center do wersji Google Merchant Center Next. Proces migracji można przeprowadzić samodzielnie już teraz, natomiast Google oficjalnie rozpocznie migrację 22 lipca. Reklamodawcy spełniający kryteria kwalifikacyjne powinni otrzymać stosowną informację drogą mailową.
11. Uproszczenie targetowania treści strony
Zmiany w metodach targetowania opartych na treści (w tym targetowanie według słów kluczowych, lokalizacji docelowych oraz tematów) wpłyną na sposób ich działania. Aktualnie, stosowanie kilku metod targetowania ogranicza grupę odbiorców (reklamy wyświetlają się w sposób precyzyjny). Po wprowadzeniu planowanych zmian, zastosowanie wielu metod targetowania rozszerzy grupę odbiorców (reklamy będą wyświetlane w szerszym zakresie). Celem jest uproszczenie procesu targetowania treści strony.
12. Tworzenie kluczowych zdarzeń w GA4 z poziomu interfejsu Google Ads.
Przywykliśmy do możliwości tworzenia konwersji w Google Analytics i importowania ich do Google Ads. Obecnie Google wprowadził tę samą funkcjonalność bezpośrednio w Google Ads. W Google Ads możemy teraz definiować kluczowe zdarzenia w GA4. Konwersje utworzone w Google Ads pojawią się natychmiast w Google Analytics, co przyspieszy i usprawni synchronizację danych. W szczegółach konwersji dodano nowe pole, umożliwiające ustalenie nazwy zdarzenia w GA4. Tworzenie kluczowych zdarzeń w GA4 jest teraz możliwe z poziomu panelu Google Ads.
13. Nowy sposób wyświetlania elementów graficznych
W panelu Google Ads wprowadzono nowy sposób prezentacji elementów graficznych. Pod docelową grafiką znajduje się oryginalne wgrane zdjęcie, które można przeglądać lub pobrać w pełnym formacie po jego kliknięciu.
14. Privacy Sandbox – Aktualizacja
Google wprowadza nową funkcję w przeglądarce Chrome, zamiast wycofywania plików cookie innych firm. Funkcja ta pozwoli użytkownikom na dokonanie świadomego wyboru dotyczącego całego przeglądania Internetu, który będzie można w dowolnym momencie dostosować.
15. Nowa wersja Edytora Google Ads – 2.7
W nowej wersji edytora dodano nowe funkcje takie jak komponenty w grupach plików generowane przez AI, Sieć partnerów wideo w kampaniach generujących popyt, Można teraz uwzględniać partnerów wideo w swoich kampaniach Demand Gen (dawniej Discovery). Wcześniej było to możliwe tylko w przypadku kampanii wideo, Cel dotyczący pozyskiwania nowych klientów, Edytor obsługuje teraz ustawianie nowego celu polegającego na pozyskiwaniu klientów na poziomie kampanii w kampaniach w sieci wyszukiwania i Performance Max., Wykluczenia etykiet treści na poziomie konta, Wykluczające słowa kluczowe na poziomie konta, Strategia określania stawek ze stałym CPM, Przyczyny wstrzymanych słów kluczowych, Eksportowanie wybranych typów danych do pliku CSV, Pole wyboru „Ukryj puste elementy”, Preferencje formatu wideo w reklamach wideo w kampaniach generujących popyt, Edytor obsługuje teraz także inne ustawienia na poziomie konta, takie jak typy zasobów reklamowych.
16. Wycofanie wykluczeń tematycznych
Google wycofuje wykluczenia tematów. Od teraz podobne treści będzie można wykluczać w ustawieniach dopasowania treści na poziomie konta w sekcji „Wykluczona tematyka treści”. W związku z tym we wrześniu może nastąpić wzrost ruchu w kampaniach w sieci reklamowej, które wcześniej korzystały z wykluczeń tematycznych. Zaleca się dodanie odpowiednich wykluczeń w sekcji „Wykluczona tematyka treści” przed tym terminem.
17. Optymalizacja dla nowych klientów o wysokiej wartości
Na niektórych kontach Google Ads pojawiła się opcja optymalizacji skierowanej na nowych klientów o spodziewanej wysokiej wartości. Reklamodawcy powinni dodać przyrostową wartość konwersji dla tych klientów oraz uwzględnić segmenty odbiorców dla obecnych klientów o wysokiej wartości.
18. Nowe opcje budżetu w reklamach usług lokalnych
Google wprowadziło nowe opcje i funkcje budżetowe dla reklam usług lokalnych. Dla wybranych kont istnieje teraz możliwość ustawienia maksymalnego miesięcznego limitu wydatków na reklamę w danym miesiącu.
19. Nowa forma wyświetlania linków do podstron w panelu Google Ads
Google wprowadził kosmetyczną zmianę w sposobie wyświetlania linków do podstron podczas tworzenia i edytowania komponentów w kampanii Performance Max. Nowa forma wyświetlania linków do podstron jest teraz dostępna w panelu Google Ads.
+48 22 203 40 04
biuro@wrona.it
Biuro: Bachmacka 6b/8, 02-647 Warszawa
