1. YouTube wprowadza 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia na telewizorach Connected TV (CTV).

YouTube wprowadził nowy format reklamowy: 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia, dostępne wyłącznie na telewizorach i dużych ekranach (Connected TV). Kampanie z tym formatem można konfigurować w panelu Google Ads, w sekcji: Brand Awareness & Consideration → Non-Skippable → 30 seconds (CTV). Zalecaną strategią ustalania stawek jest Target CPM.

2. Nowa wersja Google Ads API – v20.

Google oficjalnie udostępniło wersję v20 swojego API Google Ads. To najnowsza odsłona interfejsu programistycznego, który pozwala na automatyczne zarządzanie kampaniami reklamowymi. Aby skorzystać z nowych funkcji v20, konieczne jest zaktualizowanie bibliotek klienckich i własnego kodu. Zaktualizowane biblioteki oraz przykładowy kod zostaną opublikowane w przyszłym tygodniu. Google zachęca deweloperów do zapoznania się ze szczegółowym changelogiem i dokumentacją techniczną, by odpowiednio przygotować się do migracji.

3. Istotna aktualizacja zasad współpracy Google z partnerami zewnętrznymi.

Google zaktualizowało zasady, wyjaśniając konsekwencje powiązania kont indywidualnych z kontami menedżera (MCC) naruszającymi politykę. Kluczowa Zmiana: Google może teraz wstrzymać konto indywidualne, jeśli jest połączone z kontem menedżera, które narusza zasady dla partnerów zewnętrznych – nawet jeśli Twoje konto jest zgodne z polityką. Co Zrobić: Aby odblokować konto, musisz je odłączyć od niezgodnego konta menedżera. Otrzymasz powiadomienie w Google Ads i e-mail z instrukcjami. Dlaczego To Ważne: Ta zmiana podkreśla wspólną odpowiedzialność reklamodawców za wybór partnerów. Współpraca z agencją czy freelancerem oznacza odpowiedzialność nie tylko za wyniki, ale także za przestrzeganie zasad Google. Wskazówka: Regularnie weryfikuj połączenia swojego konta z kontami MCC i wybieraj partnerów działających transparentnie oraz przestrzegających polityk Google.

4. Poznaj nowy raport „Maximized Final URL Assets” w Google Ads.

Google właśnie udostępniło nowy raport „Maximized Final URL Assets”, który dostarcza cennych danych o automatycznie generowanych zasobach reklamowych opartych na Twoich stronach docelowych.

W raporcie znajdziesz kluczowe informacje:
-Automatycznie utworzony nagłówek reklamy,
-Końcowy URL,
-Liczbę konwersji oraz ich wartość.

Raport skupia się wyłącznie na zasobach, które wygenerowały konwersje, co pozwala na szybką identyfikację najskuteczniejszych stron docelowych i dopasowanych do nich treści. To narzędzie, mimo braku dodatkowych kolumn czy szczegółowych wyjaśnień od Google, jest prostym sposobem na optymalizację.

5. YouTube wprowadza funkcję „Open Call” w celu usprawnienia współpracy marek z Twórcami.

Podczas tegorocznego Cannes Lions 2025 Google ogłosiło rewolucyjną funkcję Open Call, która ma na celu znaczące uproszczenie współpracy między markami a twórcami wideo na YouTube. Nowa funkcja, dostępna w ramach platformy YouTube BrandConnect, umożliwia firmom szerokie skalowanie partnerstw z twórcami YouTube bez potrzeby prowadzenia indywidualnych negocjacji. Open Call otwiera drzwi do współpracy również mniejszym twórcom, dając im szansę na partnerstwo z dużymi markami. Jednocześnie, marki zyskują łatwiejszy dostęp do zaangażowanych społeczności na YouTube, co może przełożyć się na bardziej efektywne kampanie.

6. Program poleceń Google Ads.

Google uruchomił program poleceń, w którym możesz otrzymać kredyt reklamowy za zaproszenie nowych reklamodawców. Jak to działa? Po prostu udostępnij swój unikalny link polecający. Gdy zaproszona osoba założy konto i rozpocznie kampanie w Google Ads, Ty zyskasz kredyt reklamowy. Nawet jeśli nie spełniasz wszystkich warunków do otrzymania nagrody, nadal możesz polecać Google Ads znajomym i klientom. Szczegóły i warunki programu znajdziesz bezpośrednio na swoim koncie Google Ads.

7. Nowy widok ustawień w Google Merchant Center.

W Google Merchant Center zmieniła się sekcja z ustawienia konta. Teraz znajdziemy ją w menu po lewej stronie.

8. Optymalizacja po Wyświetleniu Reklamy (VRO) dostępna w kampaniach Demand Gen.

Od teraz w kampaniach generujących popyt (Demand Gen) możesz aktywować nową, skuteczną strategię: optymalizację pod kątem wyświetleń po obejrzeniu reklamy na YouTube. Ta innowacyjna opcja pozwala docierać do użytkowników, którzy po zobaczeniu Twojej reklamy są bardziej skłonni do dalszego oglądania filmów z Twojego kanału. To idealne rozwiązanie, by zbudować głębsze zaangażowanie i lojalność widowni!

9. Kod QR z docelowego adresu reklamy.

Google wprowadza innowacyjną funkcję do reklam YouTube wyświetlanych na telewizorach: teraz docelowy adres URL reklamy może zostać przekształcony w kod QR. Dzięki temu widzowie mogą natychmiast zeskanować kod QR za pomocą swojego smartfona, co pozwala im błyskawicznie przejść do promowanej strony internetowej. To znacząco zwiększa interaktywność i zaangażowanie odbiorców, ułatwiając im dotarcie do treści, produktów czy usług, które ich zainteresowały.

10. Koniec zdezidentyfikowanych URL-i w sieci reklamowej Google.

Aby zwiększyć przejrzystość i zapewnić zgodność z branżowymi standardami, Google ogłosiło wycofanie obsługi zdezidentyfikowanych adresów URL w raportach sieci reklamowej. Ta istotna zmiana jest bezpośrednio związana z wymogami wynikającymi z pliku Ads.txt, mechanizmu transparentności stworzonego przez IAB (Interactive Advertising Bureau). Wcześniej niektórzy wydawcy mogli oferować powierzchnie reklamowe bez pełnego ujawniania nazwy swojej witryny, co skutkowało wyświetlaniem w raportach reklamodawców adresów w formacie, np. xyz.anonymous.google.com. Od teraz zdezidentyfikowane adresy URL zostaną zastąpione rzeczywistymi nazwami witryn wydawców, a w raportach pojawią się pełne adresy URL miejsc docelowych. Ważne jest, że ta zmiana dotyczy wyłącznie raportowania i nie ma wpływu na ustawienia kampanii, kierowanie czy konwersje. Głównym celem tej aktualizacji jest zwiększenie przejrzystości zakupu powierzchni reklamowej, zapewnienie zgodności z plikami Ads.txt, które wymagają jawności relacji między wydawcami a sprzedawcami zasobów reklamowych, oraz ochrona reklamodawców przed nadużyciami i fałszywymi miejscami docelowymi. Plik Ads.txt (Authorized Digital Sellers) to standard opracowany przez IAB Tech Lab, w którym wydawcy publikują na swojej stronie plik .txt, określający, którzy pośrednicy są autoryzowani do sprzedaży ich powierzchni reklamowej. Dzięki temu reklamodawcy mogą sprawdzić, czy kupili reklamy u autentycznego partnera, co znacząco ogranicza ryzyko zakupu fałszywego ruchu i buduje większą przejrzystość oraz zaufanie w całym ekosystemie reklamowym.

11. Automatyczne aktualizacje danych o dostawie w Google Merchant Center.

Google wprowadziło nową funkcję automatycznych aktualizacji dostawy, która pozwala platformie samodzielnie i precyzyjnie aktualizować szacowany czas dostarczenia produktów. Proces ten opiera się na dwóch kluczowych źródłach danych: historii śledzenia zamówień pozyskiwanej z kont partnerskich oraz informacjach pobieranych bezpośrednio ze strony reklamodawcy przez crawlera Google. Dzięki temu klienci otrzymują zawsze najbardziej aktualne i dokładne dane o statusie przesyłek, co eliminuje potrzebę ręcznej interwencji ze strony reklamodawców.

12. Google rozwija Raportowanie Zasobów w Performance Max: teraz z kosztami i CPA.

Google Ads po cichu wdraża znaczące rozszerzenie raportowania zasobów w kampaniach Performance Max. W najnowszej aktualizacji, oprócz dotychczasowych ocen skuteczności zasobów (takich jak „Niska”, „Dobra” czy „Najlepsza”) oraz danych o konwersjach, pojawiły się również kluczowe metryki kosztowe. Teraz reklamodawcy mogą analizować koszt oraz koszt na konwersję (CPA) bezpośrednio dla poszczególnych zasobów. To pozwala na znacznie głębszą optymalizację i efektywniejsze zarządzanie budżetem, dając pełniejszy obraz rentowności poszczególnych elementów kampanii Performance Max.

13. YouTube ponownie z akredytacją MRC w zakresie bezpieczeństwa marki.

YouTube po raz piąty z rzędu otrzymał akredytację Media Rating Council (MRC) w zakresie bezpieczeństwa marki dla reklam in-stream. To kolejny dowód na skuteczność mechanizmów platformy chroniących treści, przy których wyświetlane są reklamy, oraz jej zaangażowanie w spełnianie rygorystycznych standardów branżowych. YouTube był pionierem, jako pierwsza platforma streamingowa, która uzyskała taką akredytację już w 2021 roku. Tegoroczne przedłużenie akredytacji obejmuje między innymi trzy poziomy dostosowania treści reklamowych: Expanded, Standard i Limited Mode. Wszystkie te tryby zostały uznane za bezpieczne pod względem brand safety, w zależności od wyboru reklamodawcy.

14. Nowe Commerce Media Suite od Google już dostępne.

Google rozszerza swoją ofertę rozwiązań Commerce Media Suite, mającą na celu jeszcze skuteczniejsze łączenie marek i detalistów, oferując im większy zasięg, lepszą efektywność dzięki Google AI oraz pełną kontrolę i transparentność. Najnowsze funkcje są już dostępne w wersji beta w ramach Search Ads 360, Display & Video 360 oraz Google Ads. W ramach tych udoskonaleń, Performance Max zyskuje możliwość integracji danych omnichannel, co oznacza, że Roundel jako pierwszy retail media network umożliwia pomiar sprzedaży online, w aplikacjach i offline w kampaniach, a także dostęp do Performance Max bezpośrednio za pośrednictwem Search Ads 360. Co więcej, Commerce Media nie ogranicza się już tylko do Performance Max, ale obejmuje także kampanie Search, Shopping i Demand Gen, zapewniając szersze spektrum działania. Google uprościło również onboarding dla marketplace’ów, umożliwiając platformom takim jak Shopee, Rakuten czy Flipkart łatwiejsze udostępnianie swoich katalogów produktowych markom bezpośrednio w Google Ads. Dodatkowo, handel i retail media pojawiają się teraz w Display & Video 360, umożliwiając prowadzenie kampanii na YouTube. Wprowadzono także nowy pilotaż, który umożliwia pomiar na poziomie produktu, co pozwala ocenić skuteczność wydatków reklamowych w odniesieniu do danych sprzedażowych dla konkretnych produktów i kategorii. Firmy zainteresowane udziałem w wersji beta tych innowacyjnych rozwiązań mogą zgłosić się do swojego opiekuna w Google.

15. Kluczowe aktualizacje atrybucji offline dla twoich kampanii Performance Max i Smart.

Google ogłosiło istotną zmianę, która od 17 czerwca 2025 r. wpłynie na sposób, w jaki kampanie Performance Max i Inteligentne (Smart) przypisują i optymalizują konwersje offline. Google zamierza ograniczyć rolę konwersji po obejrzeniu (view-through) pochodzących z sieci reklamowej Display i YouTube. Zamiast tego, platforma będzie się bardziej koncentrować na działaniach, które wykazują wyższy zamiar zakupowy. Mowa tu o interakcjach takich jak kliknięcia z wyszukiwarki Google czy Map Google, które częściej prowadzą do rzeczywistych wizyt w sklepie i finalizacji sprzedaży offline. Celem tej modyfikacji jest lepsze dopasowanie reklam do ich realnego wpływu na sprzedaż i działania lokalne. Reklamodawcy powinni przygotować swoje konta z wyprzedzeniem, aby utrzymać dotychczasową skuteczność kampanii po wprowadzeniu tej zmiany.

16. Kompaktowe menu segmentów.

Google eksperymentuje z nową, bardziej kompaktową wersją rozwijanego menu Segmentuj w interfejsie Google Ads. Celem tej zmiany jest wyświetlanie większej liczby opcji jednocześnie na mniejszej przestrzeni, co ma usprawnić nawigację i dostęp do danych.

17. YouTube Shorts z nowym formatem „Dia Show”.

Google rozpoczął testy „Dia Show”, nowego formatu reklam produktowych w YouTube Shorts, co ogłoszono podczas Google Marketing Live 2025. To kolejny krok platformy w kierunku rozbudowy funkcji zakupowych na YouTube. Format „Dia Show” prezentuje cztery produkty z Google Merchant Center w formie zwartej karuzeli, osadzonej bezpośrednio w feedzie Shorts. Po kliknięciu w wybrany produkt, użytkownik zostaje natychmiast przeniesiony na stronę produktu w sklepie internetowym, co ma sprzyjać szybkim i bezproblemowym konwersjom. Reklamy „Dia Show” są uruchamiane w ramach kampanii Demand Gen, co czyni je szczególnie atrakcyjną opcją dla marek e-commerce. Dzięki temu formatowi mogą one zwiększyć widoczność swoich produktów na YouTube, bez konieczności tworzenia dedykowanych materiałów wideo.

18. Multi-formaty domyślne w kampaniach video-view na YouTube.

YouTube wprowadził istotną zmianę w konfiguracji kampanii Video-view. Od teraz reklamodawcy nie mogą już całkowicie zrezygnować z emisji reklam w formacie multi-formatowym; ta opcja została usunięta, a multi-formaty stają się nowym domyślnym ustawieniem. Do tej pory reklamodawcy mieli możliwość wyboru konkretnych formatów reklamowych, takich jak tylko reklamy in-stream lub wyłącznie Shorts, a także mogli całkowicie zrezygnować z emisji w wielu formatach jednocześnie. Jednak od czerwca 2025 roku wyłączenie multi-formatów nie jest już możliwe. Można jedynie wskazać preferowane formaty, takie jak skippable in-stream, in-feed, czy YouTube Shorts, albo zaznaczyć wszystkie dostępne opcje.

19. Mapy Google Dostępne w Google Ad Grants.

Program Google Ad Grants zyskuje nowe, potężne możliwości. Dzięki rozwojowi kampanii Performance Max zasilanych przez AI, organizacje non-profit mogą teraz jeszcze skuteczniej docierać do swoich odbiorców. Najważniejszą nowością jest możliwość wyświetlania reklam Ad Grants bez dodatkowych kosztów również w Google Maps. Reklamy te mogą pojawiać się obok, nad lub pod wynikami wyszukiwania w Mapach Google, także w aplikacji mobilnej. To otwiera organizacjom szansę na zaangażowanie użytkowników na poziomie lokalnym – dokładnie tam, gdzie prowadzą swoją działalność. Dodatkowo, Google rozpoczął testy nowej funkcji w kampaniach Search, która umożliwia reklamodawcom ręczne uwzględnianie lub wykluczanie określonych adresów URL. Ta opcja daje większą kontrolę nad tym, gdzie pojawiają się reklamy, co pozwala na precyzyjniejsze zarządzanie widocznością i trafnością kampanii.

20. Docelowy CPC w kampaniach Demand Gen.

Google wprowadza nową strategię ustalania stawek – Target CPC (docelowy koszt kliknięcia) – specjalnie dla kampanii Demand Gen. To automatyczne ustawienie stawek, które ma na celu uzyskanie jak największej liczby kliknięć przy określonym średnim koszcie. Strategia ta jest idealna, gdy głównym celem kampanii jest generowanie ruchu na stronie, a niekoniecznie bezpośrednie konwersje. Google dynamicznie ustawia stawki, dążąc do osiągnięcia średniego kosztu kliknięcia zbliżonego do wyznaczonego celu, uwzględniając przy tym liczne sygnały, takie jak lokalizacja, urządzenie, pora dnia, czy przynależność do list remarketingowych.

21. GMC Next – historia statusu produktów wraca.

Świetna wiadomość dla użytkowników Google Merchant Center Next! Widok historii zmian statusu produktów powraca do głównego panelu „Przegląd”. Teraz na karcie feedu produktów znajdziesz nowy wykres, który pozwoli ci łatwo śledzić zmiany statusów w czasie. Zobaczysz na przykład, ile produktów zostało zatwierdzonych, ograniczonych lub odrzuconych. To bardzo przydatne narzędzie było wcześniej ukryte pod sekcją „Wymaga uwagi” → „Zobacz historię”, co znacznie utrudniało dostęp do tych kluczowych danych. Dzięki tej aktualizacji monitorowanie stanu twojego feedu produktów będzie o wiele prostsze i szybsze.

22. Promocje „1st Order” w reklamach produktowych Google.

Google uruchomiło nową i ekscytującą funkcję w kampaniach produktowych: 1st Order Promotions, znane również jako promocje dla nowych klientów. To rozwiązanie umożliwia sprzedawcom oferowanie ekskluzywnych rabatów wyłącznie osobom dokonującym pierwszego zakupu. Obsługiwane są zarówno rabaty kwotowe (np. $ off), jak i procentowe (% off), bez konieczności ustawiania minimalnej kwoty zamówienia. Warto zaznaczyć, że te promocje są dostępne wyłącznie w reklamach Shopping i nie obejmują bezpłatnych wyników. Aby skorzystać z tej funkcji, konieczne jest włączenie celu kampanii New Customer Acquisition, a same promocje muszą zostać zatwierdzone w Merchant Center (poprzez feed, kreator lub API). Na razie nowość jest dostępna tylko w USA i dla wybranych (tzw. allowlisted) sprzedawców. Po prawidłowym skonfigurowaniu, promocja jest automatycznie stosowana w momencie, gdy system wykryje nowego klienta. Jest to kolejny krok Google w kierunku zwiększania skuteczności kampanii Shopping i przyciągania nowych użytkowników.

23. Google Ads wprowadza nowe wymogi oznaczeń dla reklam politycznych w UE.

Google wprowadziło nowy, obowiązkowy krok podczas tworzenia kampanii w Google Ads: pytanie „Czy Twoja kampania zawiera reklamy polityczne w Unii Europejskiej?”. Nawet jeśli Twoja kampania nie ma charakteru politycznego, musisz teraz zaznaczyć opcję „Nie”, aby móc ją zapisać. Istnieje również możliwość trwałej rezygnacji z oznaczania, jeśli nie planujesz w przyszłości prowadzić żadnych kampanii politycznych na terenie UE.

24. Google Ads testuje odświeżone wykresy kampanii.

Google rozpoczął testy nowego, odświeżonego interfejsu wizualizacji danych w zakładce Kampanie w Google Ads. Zmiany obejmują większe wykresy oraz bardziej czytelne boksy z metrykami, które pojawiają się nad wykresem. Użytkownicy zyskają również nowe możliwości układania i personalizacji prezentowanych danych, co pozwoli na jeszcze lepsze dostosowanie widoku do indywidualnych potrzeb i szybszą analizę wyników.

25. Google Ads testuje nowy wygląd reklam – poziome linie w wynikach wyszukiwania.

Google rozpoczął testy nowego układu wizualnego dla reklam sponsorowanych w wyszukiwarce. Zmiana polega na dodaniu poziomych linii, które są częściowo wypełnione – raz z lewej, raz z prawej strony – na przemian przy każdej reklamie.

26. Google testuje wyświetlanie reklam PPC poniżej mapy lokalnej.

Google wprowadza kolejną zmianę w układzie wyników wyszukiwania (SERP) dla zapytań lokalnych. Reklamy tekstowe (Google Ads) są obecnie testowane w nowej pozycji – poniżej mapy lokalnej, a nie, jak dotąd, powyżej niej. Ta zmiana może wpłynąć na widoczność reklam i sposób, w jaki użytkownicy wchodzą z nimi w interakcję.

Polecamy:

• Kod QR
• Commerce Media Suite
• YouTube Shorts
• Ad Grants