1. Wycofanie reklam typu call-only i przejście na RSA
Google ogłosiło zakończenie wsparcia dla reklam typu „tylko połączenie” (call-only ads). Od lutego 2026 roku nie będzie można tworzyć nowych reklam tego typu, a rok później, w lutym 2027, całkowicie przestaną być one wyświetlane. Reklamodawcy powinni przenieść się na elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA) z aktywnym rozszerzeniem połączeń, co pozwoli na zachowanie ciągłości pozyskiwania leadów telefonicznych.
2. Oddzielne ID dla produktów online i stacjonarnych w Merchant Center
Od marca 2026 roku Google zacznie wymagać stosowania osobnych identyfikatorów produktów dla sprzedaży internetowej oraz lokalnej, jeśli różnią się one ceną, dostępnością lub stanem. Zmiana ta wpłynie na działanie Local Inventory Ads, a reklamodawcy muszą dostosować swoje feedy produktowe, aby uniknąć problemów z widocznością ofert.
3. Reklamy pojazdów z rozszerzeniem połączeń
Google wprowadza możliwość wyświetlania rozszerzeń połączeń bezpośrednio w reklamach pojazdów. Pozwala to potencjalnym klientom na nawiązanie kontaktu telefonicznego z dealerem bezpośrednio z poziomu reklamy, bez konieczności odwiedzania strony internetowej.
4. Prediction Markets w Google Ads w USA
Od 21 stycznia 2026 roku Google umożliwia emisję reklam platform oferujących kontrakty zdarzeniowe oparte na wydarzeniach sportowych lub ekonomicznych w USA. Dostęp do tej kategorii jest ograniczony wyłącznie do podmiotów regulowanych federalnie, które przejdą rygorystyczną certyfikację Google.
5. Opcja Guide me przy odrzuconych reklamach
W panelu Google Ads testowana jest nowa funkcja pomocy przy odrzuconych reklamach. Przycisk ten uruchamia bezpośredni chat z asystentem AI, który pomaga zrozumieć przyczynę naruszenia zasad i sugeruje kroki naprawcze bez konieczności ręcznego przeszukiwania dokumentacji.
6. Wprowadzenie Universal Commerce Protocol (UCP)
Google opublikowało szczegóły otwartego standardu UCP, który ma ujednolicić sposób, w jaki sztuczna inteligencja łączy się z systemami sklepów i płatności. Ma to umożliwić zakupy bezpośrednio w interfejsach konwersacyjnych, takich jak Gemini, bez konieczności opuszczania środowiska AI.
7. Przejście na Merchant API v1
Google wyznaczyło ostateczne terminy migracji na nową wersję API do zarządzania danymi produktowymi. Użytkownicy wersji beta muszą dokonać zmiany do lutego 2026 roku, natomiast korzystający z Content API for Shopping mają czas do sierpnia 2026 roku.
8. Raportowanie na poziomie kanałów w Performance Max
Dzięki aktualizacji API v23 reklamodawcy zyskali wgląd w to, gdzie dokładnie wyświetlają się ich reklamy w kampaniach Performance Max. Dane są rozbite na konkretne kanały, takie jak YouTube, Search, Display, Gmail, Discover oraz Mapy, co pozwala na precyzyjniejszą analizę skuteczności.
9. Łączny budżet kampanii w sieci wyszukiwania i PMax
Udostępniono opcję ustawienia całkowitego budżetu kampanii zamiast dziennego limitu. Rozwiązanie to jest dedykowane akcjom czasowym i promocjom, pozwalając systemowi automatycznie zarządzać tempem wydawania środków do ustalonej daty końcowej.
10. Business Agent w Google Merchant Center
Uruchomiono funkcję brandowanych agentów AI, z którymi użytkownicy mogą rozmawiać bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Wirtualny doradca odpowiada na pytania o asortyment w głosie marki, wykorzystując dane produktowe oraz informacje ze strony internetowej firmy.
11. Diagnostyka trybu uzyskiwania zgody z danymi o wzroście konwersji
Nowe narzędzia diagnostyczne pozwalają ocenić realny wpływ modelowania konwersji opartego na zgodach użytkowników. Google wskazuje teraz konkretną datę rozpoczęcia modelowania oraz procentowy wzrost raportowanych danych wynikający z tego mechanizmu.
12. Zwiększony limit wideo w Performance Max
Limit materiałów wideo w jednej grupie komponentów kampanii Performance Max został podniesiony z 5 do 15 plików. Pozwala to na większą dywersyfikację kreacji i lepsze testowanie różnych wariantów materiałów filmowych.
13. Shoppable CTV w kampaniach Demand Gen
Kampanie generujące popyt obsługują teraz format Shoppable CTV, umożliwiając przeglądanie i kupowanie produktów bezpośrednio podczas oglądania reklam YouTube na ekranach telewizorów.
14. Nowe warunki nagrywania rozmów i wiadomości
Google zaktualizowało regulamin reklam typu Call Ads oraz Messaging Ads. Akceptacja nowych warunków oznacza zgodę na monitorowanie i nagrywanie rozmów przez systemy AI w celu kontroli jakości oraz trenowania modeli uczenia maszynowego.
15. Obsługa Google Drive w Data Managerze
Dysk Google stał się oficjalnym źródłem danych dla importu konwersji offline oraz list Customer Match. Rozwiązanie to upraszcza automatyzację przesyłania danych bez potrzeby angażowania zaawansowanych zasobów programistycznych.
16. Testy A/B tytułów i obrazów w reklamach produktowych
Google Ads prowadzi ograniczone testy eksperymentów produktowych, które pozwalają na porównywanie skuteczności różnych wariantów tytułów oraz grafik w ramach tych samych ofert produktowych.
17. Przycisk Otwórz w historii zmian
W raporcie historii zmian dodano funkcję szybkiego przejścia do konkretnego elementu kampanii lub grupy reklam, którego dotyczyła modyfikacja. Znacząco przyspiesza to nawigację przy analizie dużych kont.
18. Kampanie Mix Experiments (Beta)
Nowy typ eksperymentu umożliwia testowanie kilku typów kampanii jednocześnie (np. Search połączone z PMax) przeciwko innej strukturze konta. Pozwala to ocenić wpływ miksu mediowego na końcowe wyniki biznesowe.
19. Automatyczne podsumowania ustawień przez Gemini
W panelu ustawień Performance Max pojawiło się podsumowanie generowane przez AI, które w czytelny sposób streszcza kluczowe parametry kampanii, takie jak cele konwersji, strategie stawek i budżet.
20. Dochodzenie Komisji Europejskiej w sprawie AI
Unia Europejska wszczęła postępowanie sprawdzające, czy Google nadużywa dominacji rynkowej przy trenowaniu swoich modeli AI z wykorzystaniem treści wydawców i materiałów z platformy YouTube.
21. Zaostrzenie zasad certyfikacji hazardu i gier
Od marca 2026 roku Google wprowadza rygorystyczne wymagania dotyczące historii zgodności konta dla reklamodawców z branży hazardowej. Naruszenia zasad mogą skutkować natychmiastową utratą uprawnień do reklamy na poziomie całego konta menedżera.
22. Text Guidelines dostępne globalnie
Narzędzie sugerujące optymalizację tekstów reklamowych pod kątem wytycznych językowych i jakościowych zostało rozszerzone na wszystkie obsługiwane przez Google języki.
23. Wykluczenia danych własnych w Performance Max
Reklamodawcy zyskali możliwość całkowitego wykluczenia list remarketingowych i list klientów z kampanii Performance Max, co pozwala na twarde odseparowanie działań nakierowanych na nowych użytkowników.
24. Błąd znikających notatek w Google Ads
Zgłoszono usterkę techniczną powodującą znikanie opcji dodawania notatek w panelu historii zmian. Problem występuje nieregularnie i utrudnia dokumentowanie optymalizacji przeprowadzanych na kontach.
25. Współpraca z twórcami YouTube w panelu Google Ads
Rozbudowano sekcję zarządzania twórcami o funkcję Creator Search, która umożliwia wyszukiwanie partnerów do współpracy na podstawie słów kluczowych, zasięgów oraz lokalizacji bezpośrednio w interfejsie reklamowym.
26. Animowanie grafik w Merchant Center
Google udostępniło narzędzie oparte na AI, które pozwala na automatyczne tworzenie krótkich materiałów wideo ze statycznych zdjęć produktów bezpośrednio w panelu Merchant Center.
27. Weryfikacja licencji w reklamach usług lokalnych (LSA)
W widoku szczegółów reklam LSA zaczęły pojawiać się rozszerzone informacje o wiarygodności firmy, w tym status weryfikacji tła właścicieli, posiadane ubezpieczenia oraz liczba ostatnich rezerwacji.
28. Google Tag Gateway przez Google Cloud Platform
Wprowadzono możliwość przesyłania danych z tagów przez infrastrukturę first-party reklamodawcy w chmurze Google. Ma to na celu poprawę stabilności pomiaru i odporność na blokady plików cookies w przeglądarkach.
29. Uproszczone raporty rozliczeń
Google wprowadziło bardziej przejrzysty widok kosztów, który umożliwia rozbicie wydatków linia po linii. Nowy system ułatwia dopasowanie pozycji na fakturach do konkretnych identyfikatorów kont.
30. Testy reklam w ChatGPT
OpenAI ogłosiło rozpoczęcie testów reklam w darmowej wersji ChatGPT. Reklamy będą prezentowane jako oddzielone od treści generowanych przez model i nie będą wpływać na obiektywność udzielanych odpowiedzi.
Polecamy:
+48 22 203 40 04
biuro@wrona.it
Biuro: Bachmacka 6b/8, 02-647 Warszawa
