1. Unia Europejska wszczyna dochodzenie antymonopolowe wobec Google w sprawie AI

Komisja Europejska rozpoczęła formalne postępowanie antymonopolowe wobec Google. Sprawa dotyczy wykorzystywania treści wydawców stron internetowych oraz materiałów z YouTube do trenowania modeli AI, w tym funkcji takich jak AI Overviews i AI Mode.

Co jest badane?

• Czy Google nadużywa swojej dominującej pozycji, narzucając wydawcom nieuczciwe warunki i nie oferując wynagrodzenia za wykorzystanie ich treści.
• Czy wydawcy mają realną możliwość sprzeciwu bez ryzyka utraty ruchu z wyszukiwarki.
• Czy Google uprzywilejowuje własne modele AI, ograniczając dostęp do danych konkurencyjnym twórcom.

2. Błąd w imporcie konwersji offline do Google Ads

W Google Ads występuje błąd związany z importem konwersji offline – nawet do 80% danych nie pojawia się w panelu mimo poprawnego uploadu. Problem powoduje zaniżone raportowanie i zakłóca strategie oparte na ROAS, które mogą reagować spadkiem liczby kliknięć i zasięgu.

Google oficjalnie potwierdziło problem i pracuje nad jego rozwiązaniem z wysokim priorytetem. Jeśli zauważasz anomalie w konwersjach offline, nie jest to kwestia błędnej konfiguracji po Twojej stronie.

3. Performance Max z bezpośrednim uploadem Social Video (Beta)

Google uruchomił nową funkcję w kampaniach Performance Max – bezpośredni upload wideo z social mediów. Od teraz można dodać do 5 krótkich filmów bez konieczności wcześniejszego wrzucania ich na YouTube i podpinania do kampanii.

4. Data Manager API – lepszy pomiar i wykorzystanie AI w Google Ads

Google udostępnił Data Manager API, scentralizowane rozwiązanie do łączenia danych first-party z narzędziami reklamowymi Google. Zamiast wielu osobnych integracji, reklamodawcy mogą teraz łatwiej przesyłać listy odbiorców i zdarzenia konwersji offline do Google Ads, Google Analytics i Display & Video 360.

Dlaczego to ważne?

• Lepsze dane wejściowe = lepsze decyzje biddingowe i dokładniejszy pomiar.
• Marketerzy, którzy głęboko integrują narzędzia AI, notują średnio o 60% wyższy wzrost przychodów.
• API rozwija dotychczasowe rozwiązanie Data Manager (wersja bezkodowa), z którego korzystają już dziesiątki tysięcy reklamodawców.

Google nawiązał współpracę z partnerami takimi jak AdSwerve, Customerlabs, Tealium czy Zapier, aby przyspieszyć wdrażanie integracji.

5. Aktualizacje YouTube Shorts – większa efektywność dla kampanii świątecznych

YouTube wprowadza ulepszenia dla Shorts, które pomogą markom lepiej wykorzystać budżety w sezonie zakupowym.

Najważniejsze zmiany:

• Możliwość komentowania reklam w Shorts, co pozwala angażować użytkowników tak samo jak w treściach organicznych.
• Dodawanie linków do stron marek w filmach twórców, dzięki czemu branded content może kierować ruch bezpośrednio na witrynę.
• Reklamy Shorts dostępne również w przeglądarce mobilnej, co poszerza zasięg na TV, web, desktop i aplikację mobilną.

6. Google Ads Highlights 2025 – podsumowanie najważniejszych nowości

Google podsumował 2025 rok w Google Ads, prezentując kluczowe premiery i usprawnienia w kategoriach:

Search i AI w wyszukiwarce

• Reklamy w AI Overviews na desktopie i w kolejnych krajach.
• Testy reklam w AI Mode – odpowiedzi na złożone pytania użytkowników.
• AI Max jako najszybciej rosnący produkt AI w Search.
• Elastyczne targety ROAS do eksplorowania nowego ruchu (+18% nowych kategorii zapytań z konwersją, +19% konwersji).
• Pełne raporty placementów dla PMax, Search, Shopping i Apps.
• Listy wykluczeń stron od zewnętrznych dostawców (DV, IAS, Zefr).

YouTube

• Shoppable Connected TV – zakupy bezpośrednio z ekranu TV lub za pomocą „send-to-phone”.
• Nowy layout YouTube Masthead na TV.
• YouTube Sponsorships z pakietem Cultural Moments (Spotlights, Takeovers, integracje brandowe).
• Creator Partnerships Hub – wyszukiwanie twórców, raporty płatne/organiczne i zarządzanie współpracą w jednym miejscu.

Demand Gen

• +26% konwersji na 1 dolara dzięki ponad 60 usprawnieniom opartym na AI.
• Cele pozyskiwania nowych klientów (new customer acquisition).
• Bidding na kliknięcia z target CPC.
• Powierzchnia Google Display Network w Demand Gen.
• Auto-generowane video na YouTube z pomocą AI.
• Kontrola kanałów emisji – ograniczenie do konkretnych powierzchni (np. Shorts).

Performance Max

• Raport wyników w podziale na kanały (Search, YouTube, Display, Discover).
• Raport wyszukiwanych haseł na poziomie zbliżonym do Search/Shopping.
• Negatywne słowa kluczowe na poziomie kampanii (do 10 000 fraz).
• Targetowanie po urządzeniu (mobile/desktop/tablet) i demograficzne.
• Cele retencyjne – wyższe stawki dla klientów o wyższej wartości LTV.
• Emisja reklam w Waze w kampaniach PMax na cele sklepowe.

Kampanie aplikacji (Apps)

• On-device conversion measurement z zanonimizowanymi eventami.
• Web to App Connect rozszerzone na YouTube Ads, Hotel Ads i Demand Gen.
• Target ROAS dla kampanii iOS App.

Retail i Commerce (Merchant Center)

• Merchant Brand Profile w wyszukiwarce – zdjęcia lifestyle, wideo, opis firmy, informacje o dostawie.
• Product Studio z rekomendowanymi zasobami „Generated for you”.
• Funkcje lojalnościowe w kampaniach AI.
• Merchant API do programistycznego zarządzania danymi produktowymi.

Measurement (Meridian, dane, GA)

• Meridian – open-source MMM od Google z dokładniejszymi sygnałami z Search i video.
• Data Manager – centralne miejsce do łączenia danych z WWW, aplikacji, sklepów offline i CRM.
• Import kosztów z innych platform (Meta, TikTok, Snap) do Google Analytics.

Creative Solutions

• Asset Studio jako centralne miejsce na kreacje.
• Integracja z Nano Banana Pro – generatywne tworzenie i edycja grafik i video.

Agentic – Ads Advisor i Analytics Advisor

• Ads Advisor w Google Ads – agent AI pomagający tworzyć kampanie, optymalizować i diagnozować problemy.
• Analytics Advisor w GA – asystent do pytań o cały customer journey.

7. AI Agent w sekcji „Contact us” w pomocy Google Ads

Google rozpoczął testy wykorzystania Ads Advisor jako agenta wsparcia w ścieżce „Contact us”. Zamiast klasycznego formularza, użytkownik prowadzony jest przez konwersacyjną rozmowę z AI, która:

• Zadaje pytania doprecyzowujące.
• Identyfikuje problem.
• Sugeruje konkretne rozwiązania bezpośrednio na koncie reklamowym.

8. Nowa sekcja jakości sklepu generowana przez AI w Google Merchant Center

Google uruchomił nową sekcję dotyczącą jakości sklepu, automatycznie tworzona przez AI. System analizuje witrynę i prezentuje syntetyczną ocenę jej wiarygodności, przejrzystości oraz elementów wpływających na doświadczenie użytkownika.

9. Lokalizacja sklepu bezpośrednio w reklamach produktowych

Google zaczął wyświetlać w reklamach produktowych etykietę z miastem lub miejscowością sprzedawcy, podkreślając bliskość sklepu względem użytkownika.

10. Nowy przycisk „Learn more” w reklamach Google Ads na desktopie

Google testuje nowy przycisk „Learn more”, który pojawia się w prawym górnym rogu sponsorowanego wyniku w wersji desktopowej. Przycisk działa jak dodatkowy element rozszerzający reklamę i może kierować użytkownika do dodatkowych informacji jeszcze przed kliknięciem głównego nagłówka.

11. Wykluczenia wieku i płci w kampaniach Performance Max

Google rozszerza dostępność wykluczeń wieku oraz płci bezpośrednio na poziomie kampanii Performance Max, umożliwiając precyzyjne ograniczanie grup demograficznych.

12. Ads Advisor zaczyna cytować zewnętrzne źródła PPC

Ads Advisor w Google Ads zaczął wykorzystywać zewnętrzne artykuły branżowe jako źródła rekomendacji, powołując się na treści tworzone przez niezależnych ekspertów PPC.

13. Animowane grafiki w reklamach tekstowych Google Ads

Google testuje animowane przejścia dla obrazów dodanych jako assety w reklamach tekstowych. Grafiki płynnie „wjeżdżają” do reklamy, tworząc efekt lekkiej animacji, który może zwiększać CTR.

14. Dynamiczny remarketing w Google Ads z danymi ecommerce z GA

Od 1 grudnia Google umożliwia uruchamianie dynamicznego remarketingu w Google Ads z wykorzystaniem danych ecommerce z Google Analytics – bez konieczności ustawiania dynamicznych eventów za pomocą tagu Google Ads.

Warto pamiętać:

• Dane z tagu Google Ads są przetwarzane szybciej i zapewniają szersze pokrycie odbiorców.
• Rozwiązanie jest wygodne, ale dla maksymalnej skuteczności warto korzystać z tagu Google Ads.

15. Google oznacza małe zdjęcia jako niekwalifikujące się do reklam YouTube Shopping

Google Merchant Center zaczął wyświetlać ostrzeżenia, że zdjęcia mniejsze niż 500×500 px mogą być niekwalifikowane do emisji w YouTube Shopping Ads. System kieruje reklamodawców w stronę większych, bardziej szczegółowych materiałów wizualnych.

16. Nowe rozszerzenie AI w PPC: „What People Are Saying”

W wyszukiwarce zaczęło pojawiać się nowe rozszerzenie reklam oparte na AI: „What People Are Saying”. Google dynamicznie wyświetla sekcję opinii generowaną na podstawie recenzji i ocen, wzbogacając przekaz reklamowy o elementy zaufania.

17. Partnerzy wyszukiwania jako osobna kategoria ruchu w raporcie Wyniku kanału

Google dodał do raportu „Wyniki kanału” w kampaniach Performance Max nową kategorię: partnerów wyszukiwania.

18. Potwierdzony błąd raportowania dynamicznego remarketingu w Google Ads

Google oficjalnie potwierdził błąd w raportowaniu śledzenia dynamicznego remarketingu. W wielu kontach dane nie pojawiają się w sekcji ViewStats w Data Managerze, mimo poprawnej konfiguracji. Problem jest znany od połowy 2025 roku i zespoły pracują nad rozwiązaniem.

19. Nowe podpowiedzi Ads Advisor bezpośrednio pod wykresem kampanii

Google testuje automatycznie uzupełniane dymki Ads Advisor wyświetlane pod głównym wykresem wyników kampanii. Są to krótkie sugestie oparte na AI, które mają szybciej zwracać uwagę na potencjalne problemy, szanse optymalizacyjne lub anomalie.

20. Google obniża minimalny rozmiar list odbiorców do 100 użytkowników

Google obniżył minimalny wymagany rozmiar list odbiorców do 100 aktywnych użytkowników dla wszystkich sieci reklamowych oraz typów segmentów (Search, Display, YouTube, listy remarketingowe i Customer Lists).

Co to oznacza?

• Większa użyteczność danych dla mniejszych kont.
• Próg widoczności segmentów w Audience Insights również spadł z 1000 do 100 użytkowników.

21. Najważniejsze ogłoszenia Google AI w 2025 roku – podsumowanie

Google opublikował zbiorcze podsumowanie największych ogłoszeń związanych ze sztuczną inteligencją w 2025 roku, obejmujące m.in.:

• Gemini 2.0 i Gemini 3 jako globalne standardy.
• AI Mode w wyszukiwarce i Search Live (rozmowy w czasie rzeczywistym).
• Nano Banana Pro i Veo 3.1 do generowania wideo.
• Integracja AI z Google Maps, Gmailem i Androidem.

Polecamy:

• Nano Banana Pro
• Veo
• Meta Tag
• White Hat SEO
• Black Hat SEO