Dystrybucja treści

Dystrybucja treści (Content Distribution) to strategiczny proces publikowania, udostępniania i promowania materiałów marketingowych w celu skutecznego dotarcia do określonej grupy docelowej. W marketingu internetowym często stosuje się zasadę mówiącą, że „treść jest królem, ale dystrybucja to królowa”, co podkreśla fakt, że nawet najwyższej jakości content nie przyniesie efektów bez odpowiedniej widoczności. Strategię tę realizuje się zazwyczaj w oparciu o model POEM (lub PESO), który klasyfikuje kanały dotarcia na trzy główne grupy: Owned Media (media własne, np. blog, newsletter), Paid Media (media płatne, np. Google Ads, reklamy sponsorowane) oraz Earned Media (media pozyskane, np. wzmianki w prasie, udostępnienia wirusowe przez użytkowników).

Kluczem do efektywnej dystrybucji jest nie tylko wybór kanałów, ale także repurposing treści (recykling), czyli przetwarzanie jednego materiału bazowego (np. artykułu) na wiele formatów (np. infografikę, posty social media, wideo), aby zmaksymalizować zasięg przy optymalizacji kosztów produkcji.