Link juice (zamiennie: moc linka, link equity) – termin z dziedziny optymalizacji stron internetowych (SEO) określający wartość i autorytet, jakie są przekazywane z jednej witryny na drugą za pośrednictwem hiperłączy. Wyszukiwarki internetowe, takie jak Google, traktują linki jak rekomendacje. Strona, która otrzymuje linki z wielu wiarygodnych i tematycznie powiązanych źródeł, jest uznawana za bardziej wartościową, co bezpośrednio przekłada się na jej wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Mechanizm działania

Każda strona internetowa posiada określony autorytet. Kiedy strona A zamieszcza link prowadzący do strony B, część tego autorytetu – czyli właśnie „link juice” – jest na nią przenoszona, wzmacniając jej profil w oczach wyszukiwarek. Proces ten dotyczy zarówno linków zewnętrznych (tzw. backlinków, pochodzących z innych domen), jak i linków wewnętrznych (łączących podstrony w obrębie tej samej witryny).

Ilość przekazywanego „link juice” zależy od wielu czynników. Kluczowy jest autorytet domeny linkującej, ponieważ linki ze stron o ugruntowanej renomie przekazują znacznie więcej wartości niż te z małych lub nieznanych witryn. Duże znaczenie ma również trafność tematyczna – link ze strony o zbliżonej tematyce jest o wiele cenniejszy. Wartość ta jest ponadto dzielona pomiędzy wszystkie linki wychodzące na danej stronie, co oznacza, że im jest ich mniej, tym więcej mocy przypada na każdy z nich. Nie bez znaczenia jest także umiejscowienie linka, gdyż te osadzone w głównej treści artykułu są postrzegane jako ważniejsze niż te w stopce. Cały proces jest moderowany przez atrybuty linka: dofollow pozwala na transfer mocy, podczas gdy nofollow sugeruje wyszukiwarkom, by tego nie robiły.

Zastosowanie w strategii SEO

Zarządzanie przepływem „link juice” jest fundamentem skutecznej strategii SEO. Działania w tym zakresie koncentrują się na dwóch głównych obszarach. Pierwszym jest pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych (link building), czyli aktywne budowanie profilu linków przychodzących z silnych i powiązanych tematycznie domen. Drugim obszarem jest optymalizacja linkowania wewnętrznego, która polega na świadomym budowaniu struktury linków wewnątrz serwisu, aby skierować „moc” do najważniejszych podstron, takich jak kluczowe produkty, kategorie czy oferty.

Podsumowując, efektywna strategia SEO polega na tworzeniu wysokiej jakości treści, która w naturalny sposób zachęca inne witryny do linkowania, oraz na przemyślanej architekturze linków wewnętrznych, która sprawnie dystrybuuje pozyskany autorytet w całej witrynie.