1. Integracja Facebook Messengera i Zalo w rozszerzeniu wiadomości.

Google testuje rozszerzenia wiadomości, które kierują użytkowników bezpośrednio do Messengera lub Zalo, co pozwala na rozpoczęcie rozmowy wprost z reklamy. Jeśli korzystasz z Facebook Messengera lub Zalo, możesz podać link do swojego profilu lub ID, a po kliknięciu użytkownik natychmiast zostanie przeniesiony do okna czatu z Twoją firmą.

2. Nowa ankieta w Google Ads: „YouTube Network” jako osobna opcja kampanii.

Google sonduje wśród reklamodawców pomysł wprowadzenia nowej opcji w kampaniach – „YouTube Network”. Chociaż na razie jest to tylko ankieta, ewentualne wdrożenie tej funkcji może oznaczać duże zmiany w sposobie zarządzania budżetem i targetowaniem.

3. Dodawanie lokalizacji bezpośrednio z Google Maps.

Wprowadzono łatwiejszy sposób dodawania rozszerzeń lokalizacji do kampanii. Oprócz standardowego połączenia z Profilem Firmy w Google czy siecią sklepów, można teraz wyszukać i dodać lokalizacje bezpośrednio z Google Maps. W ten sposób można przypisać do konta Google Ads maksymalnie 10 własnych lokalizacji, które w przeciwnym razie mogą zostać odrzucone. Aby to zrobić, należy wejść w menedżer lokalizacji, wybrać opcję dodawania własnych lokalizacji, wyszukać je w Google Maps, a po dodaniu maksymalnie 10 i dostosowaniu ustawień, można je używać na poziomie całego konta, w grupach lokalizacji w kampaniach lub wyłączyć dla wybranych kampanii.

4. Google wprowadza disclaimer w reklamach pojazdów.

Google rozpoczął dodawanie klauzul informacyjnych, czyli disclaimerów, w reklamach produktowych dla pojazdów. Ten nowy element ma na celu zwiększenie przejrzystości i ułatwienie klientom zrozumienia, skąd pochodzą dane prezentowane w reklamie.

5. Nowa metoda weryfikacji w Google Merchant Center – wideo zamiast dokumentów.

Google testuje nowy sposób znoszenia zawieszeń w Google Merchant Center, który polega na weryfikacji wideo, podobnie jak w przypadku wizytówek w Profilu Firmy w Google. Sprzedawcy są proszeni o nagranie krótkiego, ciągłego filmu prezentującego front sklepu z szyldem i adresem, wnętrze i zaplecze, takie jak magazyn czy biuro, oraz proces pakowania najważniejszych produktów.

6. Nowe parametry zdarzeń w Google Ads.

Wprowadzono aktualizację w szablonie konwersji Google Ads dla Google Tag Managera, która daje dostęp do dodatkowych parametrów zdarzeń. Dzięki temu można przesyłać do konwersji w Google Ads więcej danych kontekstowych, co pozwala na głębszą analizę i lepszą optymalizację kampanii.

7. Nowa kolumna w raportach – Źródło.

W raporcie wyszukiwanych haseł, w sekcji „ATRYBUTY”, pojawiła się nowa kolumna o nazwie „Źródło”. Wskazuje ona powody, dla których reklamy były dopasowywane do ruchu, między innymi słowa kluczowe, adresy URL i komponenty kreacji.

8. YouTube Ads z nową opcją kierowania prosto do aplikacji.

Google wprowadził w reklamach na YouTube możliwość przekierowywania użytkowników bezpośrednio do aplikacji mobilnej. Skraca to ścieżkę od odkrycia marki do konwersji w aplikacji, ułatwia tworzenie spójnej ścieżki zakupowej i czyni YouTube jeszcze silniejszym kanałem dla marketerów aplikacji.

9. Aktualizacja polityki dot. reklam usług i dokumentów rządowych.

Google zaktualizował zasady dotyczące reklam usług i dokumentów rządowych, wprowadzając nowy obowiązek informacyjny. W przypadku reklam promujących takie usługi, w wyszukiwarce będzie automatycznie dodawany komunikat „Nie jest to strona rządowa”, z wyjątkiem podmiotów posiadających certyfikację jako oficjalny dostawca rządowy. Celem jest zapewnienie większej przejrzystości i ochrona użytkowników.

10. Nowa sekcja reklamowa „Featured Stores” w wynikach wyszukiwania.

Zauważono testy nowego formatu reklam w wyszukiwarce o nazwie „Featured Stores”. Jest to specjalna sekcja sponsorowana, która pojawia się nad standardowymi wynikami wyszukiwania i prezentuje wyróżnione sklepy internetowe w formie kart, korzystając z dynamicznych tytułów reklam.

11. Google Ads usprawnia działanie domyślnych celów konwersji na poziomie konta.

Google Ads zmienia sposób, w jaki automatycznie tworzone cele konwersji są oznaczane jako domyślne dla konta. Po aktualizacji, nowo utworzony cel konwersji będzie oznaczany jako domyślny tylko wtedy, gdy wszystkie pozostałe cele w tej samej kategorii są już domyślne. Ma to zapobiegać tworzeniu nadmiarowych celów, które mogą zaburzać mechanizmy ustalania stawek.

12. Aktualizacja zasad dotyczących treści o charakterze seksualnym.

Zapowiedziano zmianę w polityce dotyczącej treści o charakterze seksualnym. Procedury kosmetyczne, określane dotąd jako „Mature Cosmetic Procedures”, zostaną usunięte z tej kategorii, co oznacza, że reklamy takich zabiegów nie będą już automatycznie ograniczane z tego powodu. Nadal jednak obowiązują wszystkie pozostałe zasady, w tym zakaz stosowania nagości, a ochrona nieletnich pozostaje priorytetem.

13. Nowe funkcje dotyczące promocji i budżetowania.

Google pracuje nad narzędziami, które mają pomóc reklamodawcom lepiej wykorzystać budżet w czasie promocji. Testowane opcje to „Campaign Total Budgets”, czyli możliwość ustawienia stałego budżetu na określony czas, oraz „Promotion Mode”, tryb pozwalający na szybsze zwiększanie wydatków i priorytetyzowanie wolumenu ponad ścisłą efektywność w krótkim okresie. System bierze pod uwagę daty wyprzedaży i zasoby promocyjne, co daje mocniejsze sygnały dla algorytmu niż standardowe dostosowania sezonowe.

14. AI Max w Google Ads dostępne globalnie.

Google ogłosił globalne rozszerzenie AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania, które jest rozwiązaniem typu „one-click” łączącym możliwości sztucznej inteligencji z prostotą obsługi. Dostępne są teraz łatwe testy A/B oraz, w wersji beta, wytyczne tekstowe (text guidelines), które pomagają tworzyć treści bardziej zgodne z marką i lepiej sterować generowanymi zasobami.

15. Aktualizacja zasad cenowych w Google Merchant Center.

Wprowadzono nowe zasady dotyczące prezentacji cen w Merchant Center, mające na celu zwiększenie przejrzystości. Opłaty sprzedawcy, takie jak serwisowe, muszą być dodane w ustawieniach dostawy, natomiast opłaty rządowe, jak cła i podatki, nie mogą być wliczane w cenę ani koszt dostawy. Koszty importu lub eksportu należy ująć w cenie produktu lub jasno wskazać na stronie. Funkcja cen specyficznych dla regionu jest dostępna globalnie, a w przypadku płatności ratalnych pole ceny musi odzwierciedlać pełny koszt, z zaliczką wpisaną w dedykowanym polu.

16. Google rozszerza opcję „Campaign Total Budget”.

Funkcja „Campaign Total Budget” została udostępniona nie tylko w kampaniach Demand Gen i YouTube, ale także w kampaniach Search, Performance Max i Shopping. Pozwala ona ustawić całkowity budżet kampanii wraz z datą rozpoczęcia i zakończenia, a Google automatycznie rozkłada wydatki w czasie, dostosowując emisję do spodziewanych wahań ruchu i pilnując, by nie przekroczyć ustalonego limitu.

17. Demand Gen Drops – nowe comiesięczne podsumowanie innowacji w kampaniach YouTube.

Google wprowadza „Demand Gen Drops” – comiesięczny przegląd nowości w kampaniach YouTube, który ma pomóc marketerom w lepszym wykorzystaniu ich potencjału. Nowości obejmują m.in. możliwość badania przyrostu konwersji przy niższych budżetach, nowe raporty pozwalające na spójne mierzenie skuteczności, optymalizację uwzględniającą sprzedaż online i offline, możliwość wyświetlania ofert lokalnych oraz nowe zasoby kreatywne do wyróżniania promocji.

18. Google Hotel Center – nowe zasady dotyczące dokładności cen.

Google poinformował o wprowadzeniu surowszych standardów dotyczących poprawności cen w reklamach hoteli i bezpłatnych linkach rezerwacyjnych. Ceny, które regularnie okażą się niepoprawne, mogą zostać całkowicie usunięte z wyników. Ma to na celu zwiększenie zaufania użytkowników, a partnerzy dbający o rzetelne dane mogą liczyć na wzrost widoczności.

19. Nowe raportowanie w Google Ads: Keyword-Level AI Max.

Google wprowadza w raportach na poziomie słów kluczowych dwie nowe metryki, które mają pomóc w analizie skuteczności kampanii Search AI Max. Pierwsza z nich pokazuje ruch z szerokich dopasowań słów kluczowych generowanych przez algorytmy AI Max, a druga raportuje ruch z zapytań dopasowanych na podstawie stron docelowych lub zasobów, a nie tylko słów kluczowych.

20. Google testuje nowy format kart reklam lokalnych w wyszukiwarce.

Google testuje nowy format reklam lokalnych w wynikach wyszukiwania, który pojawia się w formie kart. Na górze strony wyświetlają się dwie karty lokalne, a po ich kliknięciu otwiera się panel wizytówki z Profilu Firmy w Google.

21. Video Assets w Merchant Center Next.

Zgodnie z zapowiedziami, Google globalnie uruchomił sekcję „Video Assets” w Merchant Center Next. Nowa funkcja konsoliduje w jednym miejscu wszystkie materiały wideo z witryny, YouTube i mediów społecznościowych oraz umożliwia ich bezpośrednią synchronizację z Google Ads, co ułatwia ich wykorzystanie w kampaniach.

22. Google Merchant Center testuje status „Hidden” dla zatwierdzonych produktów.

W panelu Google Merchant Center zauważono nowy status produktów – „hidden” (ukryty). Produkty z tym oznaczeniem wydają się być formalnie zatwierdzone, ale mogą nie kwalifikować się do wyświetlania w reklamach ani bezpłatnych listingach z nie do końca jasnych powodów.

23. Google zmienia proces tworzenia kampanii – zamieszanie z wyborem typu kampanii.

Zmieniono sposób tworzenia nowych kampanii w Google Ads, co może wprowadzać zamieszanie. Zamiast klasycznego wyboru typu kampanii, należy teraz wybrać kanały – zaznaczenie wszystkich automatycznie prowadzi do utworzenia kampanii Performance Max. Aby stworzyć standardową kampanię produktową, trzeba teraz zaznaczyć tylko kanał Search, co sprawia, że opcja Shopping jest mniej widoczna i może prowadzić do pomyłek, szczególnie u początkujących użytkowników.

24. Aktualizacja wymagań dla reklam w YouTube i na kartach Discover.

Zaktualizowano i przeredagowano wymagania dotyczące reklam na YouTube oraz na kartach Discover, aby zwiększyć ich przejrzystość i czytelność. Zmiany mają charakter wyłącznie redakcyjny i nie wprowadzają nowych reguł, ale ułatwiają reklamodawcom odnalezienie się w istniejących wytycznych.

25. Google Ads API zyskuje częstsze aktualizacje.

Google ogłosił, że przyspiesza harmonogram wydawania nowych wersji Google Ads API. Zamiast trzech dużych aktualizacji rocznie, będą cztery, a dodatkowo co miesiąc pojawią się mniejsze aktualizacje, z wyjątkiem okresu świątecznego. Każda duża aktualizacja będzie wspierana przez 12 miesięcy, a comiesięczne drobne aktualizacje nie będą naruszać kompatybilności.

26. Wizyty w sklepie jako główne konwersje z przypisaną wartością.

Google zaczął automatycznie włączać wizyty w sklepach (Store Visits) jako główne konwersje, przypisując im wartości ustalane jednostronnie. W efekcie raporty mogą pokazywać zawyżone liczby konwersji i przychodów, które nie wynikają z realnej sprzedaży. Mimo że reklamodawcy otrzymują wcześniejsze powiadomienia mailowe, jeśli nie zareagują, ustawienia aktywują się automatycznie, co może prowadzić do błędnej oceny efektywności kampanii.

27. Google testuje reklamy z opcjami doprecyzowania wyszukiwania.

Google rozpoczął testy nowej funkcji w reklamach, która polega na dodaniu opcji doprecyzowania wyników w formie karuzeli. Użytkownicy mogą zobaczyć przyciski pozwalające doprecyzować lub określić swoje wyszukiwanie, a także szukać konkretnych produktów.

28. Nowe sposoby na zdobycie klienta w sezonie świątecznym.

W obliczu zmieniających się nawyków konsumentów, którzy planują zakupy staranniej, a sezon świąteczny rozciąga się na trzy miesiące, Google Ads i AI oferują nowe sposoby na dotarcie do klienta. Rekomenduje się bycie obecnym w momencie odkrywania produktów, gdy zapytania są ogólne, a reklamy mogą pojawiać się obok podsumowań AI, prowadząc od inspiracji do zakupu. Należy także zamieniać widzów YouTube w klientów, wykorzystując omnichannel w kampaniach Demand Gen oraz lokalne oferty i interaktywne formaty reklamowe. Warto również korzystać z inteligentnych narzędzi, takich jak wskazówki AI w Merchant Center, generatywne AI do tworzenia kreacji czy inteligentne zarządzanie budżetem w okresach wzmożonego popytu. Na koniec, kluczowe jest budowanie lojalności poprzez nowe funkcje w Performance Max i Shopping, które pozwalają wyświetlać specjalne ceny i benefity dla członków programów lojalnościowych.

29. Profile Marki dostępne na wybranych kontach Merchant Center Next.

W Merchant Center Next wprowadzono nową funkcję „Brand Profiles” (Profile Marki), która zaczyna pojawiać się w wybranych kontach. Daje ona firmom możliwość prezentowania swojej marki i historii bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google.

30. AI-Powered Product Filtering w Google Merchant Center – nowe możliwości zarządzania produktami.

W Merchant Center wdrożono nową funkcję, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do filtrowania produktów w języku naturalnym. Pozwala to sprzedawcom na łatwiejsze wyszukiwanie i zarządzanie dużymi katalogami, używając zapytań takich jak „Pokaż mi produkty Nike niezatwierdzone” i korzystając z atrybutów takich jak marka, cena, dostępność czy liczba kliknięć.

31. Google przekształca kampanie TrueView In-Stream i In-Feed w kampanie promujące obejrzenie filmu.

Google ogłosił duże zmiany w kampaniach wideo: reklamy TrueView In-Stream oraz In-Feed zostaną przekształcone w kampanie promujące obejrzenie filmu. Nowe kampanie będą mogły obejmować więcej formatów wideo, w tym reklamy w Shorts, a także będą korzystać z nowej strategii stawek opartej na docelowym CPV (koszt obejrzenia) zamiast maksymalnego CPV. Zmieni się również sposób zliczania obejrzeń w formacie In-Feed, gdzie za obejrzenie będzie uznawane także 10-sekundowe wyciszone odtworzenie.

32. Aktualizacja zasad dot. wprowadzania w błąd.

Google zaostrza politykę wobec nieuczciwych praktyk cenowych i wymaga od reklamodawców jeszcze wyraźniejszego informowania o pełnych kosztach. Zakazane będą praktyki takie jak „przynęta i zamiana”, wyzysk cenowy, promowanie płatnych aplikacji jako darmowych czy oferowanie bezpłatnych okresów próbnych bez jasnych informacji o długości i automatycznych opłatach. Naruszenia nie będą skutkować natychmiastowym zawieszeniem konta, a poprzedzi je ostrzeżenie.

33.  Google ulepsza Demand Gen, by zwiększyć liczbę konwersji.

Google ogłosił dużą aktualizację algorytmu kampanii Demand Gen, która zmienia ich charakter z formatu budującego zaangażowanie w pełnoprawne narzędzie konwersyjne. Nowy model targetowania identyfikuje użytkowników najbardziej skłonnych do konwersji, nawet jeśli nie mieli wcześniej styczności z marką, co przesuwa nacisk z targetowania kontekstowego na intencje zakupowe. Google łączy teraz Demand Gen, Performance Max i AI Max for Search w jeden zestaw rozwiązań określany jako „Power Pack”.

 

Polecamy:

• Wyniki organiczne
• Anchor text
• Domena odsyłająca
• Link juice
• CLS