1. Ulepszenia w kampaniach Demand Gen.

Kampanie Demand Gen zyskują większą elastyczność dzięki funkcjom takim jak „układy adaptacyjne” oraz „Asset Optimisation”. Oznacza to, że Google będzie automatycznie optymalizować układ reklam graficznych z pojedynczym obrazem, dostosowując obrazy i nagłówki do różnych stylów oraz proporcji. Zmiana ma na celu lepsze dopasowanie reklam do różnych formatów, co może zwiększyć ich zasięg i skuteczność. Funkcja jest domyślnie włączona, ale reklamodawcy mają możliwość jej wyłączenia.

2. Aktualizacja polityki dotyczącej treści politycznych w Google Ads w UE.

Google wprowadza ograniczenia dla reklam politycznych w Unii Europejskiej. Zmiany obejmują zakaz reklam od, w imieniu lub na rzecz podmiotów politycznych oraz reklam mających na celu wpływanie na wybory, referenda lub procesy legislacyjne. Dozwolone pozostaną jedynie komunikaty oficjalnych źródeł UE lub państw członkowskich dotyczące organizacji wyborów, pod warunkiem, że nie mają one wpływać na wynik głosowania.

3. Promocja nowego formatu – AI Mode Ads.

Google zachęca do testowania nowego formatu reklamowego: „AI Mode Ads”. Są to reklamy tekstowe i produktowe wyświetlane w ramach wyników generowanych przez sztuczną inteligencję w wyszukiwarce. Format ten ma być naturalnym elementem dialogu użytkownika z AI. Aby z niego korzystać, konieczne jest stosowanie rozszerzonych metod targetowania, takich jak dopasowanie przybliżone czy kampanie Performance Max, a także dbałość o wysoką jakość feedów produktowych.

4. Testy A/B komponentów w kampaniach Demand Gen.

W kampaniach Demand Gen udostępniono nową funkcję w wersji beta, która umożliwia przeprowadzanie testów A/B kreacji reklamowych. Można teraz porównywać skuteczność komponentów z obrazem z komponentami wideo, a także sprawdzać wpływ dodania lub usunięcia danego formatu na wyniki kampanii.

5. Nowe Merchant API zastępuje Content API for Shopping.

Google udostępniło „Merchant API”, czyli uproszczony interfejs API, który stanie się głównym narzędziem do zarządzania danymi produktowymi w Merchant Center. Zastąpi on dotychczasowe Content API for Shopping, które zostanie wyłączone. Reklamodawcy i deweloperzy powinni przeprowadzić migrację do nowego rozwiązania.

6. Koszty w raporcie kanałów Performance Max.

Raport kanałów w kampaniach Performance Max został wzbogacony o suwak kosztów, który pokazuje, jaki procent budżetu został przeznaczony na każdy z kanałów.

7. Testy nowych elementów wizualnych w reklamach sponsorowanych.

Google eksperymentuje z nowymi sposobami wizualnego wyróżniania reklam w wynikach wyszukiwania, testując m.in. poziomą linię umieszczoną nad wynikami sponsorowanymi.

8. Raporty miejsc docelowych w sieci partnerów wyszukiwania (SPN).

Reklamodawcy uzyskują dostęp do pełnych raportów miejsc docelowych w sieci partnerów wyszukiwania (SPN) dla kampanii w sieci wyszukiwania, produktowych oraz promujących aplikacje. Raporty te, podobnie jak w Performance Max, pokażą, na jakich stronach wyświetlały się reklamy i ile wygenerowały wyświetleń, zwiększając tym samym transparentność.

9. Nowy panel podglądu reklam.

Wprowadzono nowy panel podglądu reklam, który ułatwia analizę treści i zasobów bez konieczności przełączania się między wieloma zakładkami.

10. Nowa zakładka „Automatyzacja” w Merchant Center.

W Google Merchant Center strona „Automatyczne poprawki” zmieniła nazwę na „Automatyzacja” i zyskała odświeżony interfejs, który czytelniej pokazuje liczbę produktów objętych automatycznymi działaniami.

11. Usunięcie opcji ustawienia wartości $0,01 dla nowych klientów.

Google zrezygnowało z możliwości przypisywania symbolicznej wartości $0,01 dla konwersji pozyskania nowego klienta. Zmiana ma na celu zachęcenie reklamodawców do stosowania realnych danych, które lepiej odzwierciedlają faktyczną wartość pozyskanych klientów.

12. Koniec ręcznych ustawień językowych w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Google planuje całkowite usunięcie możliwości ręcznego ustawiania języka w kampaniach w sieci wyszukiwania. Język użytkownika będzie wykrywany automatycznie przez AI na podstawie sygnałów takich jak ustawienia urządzenia, lokalizacja czy historia wyszukiwań. Zmiana nie dotyczy innych typów kampanii.

13. Wykluczenia demograficzne w Performance Max.

W kampaniach Performance Max ustawienia wykluczeń według wieku i płci zostały połączone w jeden, wspólny panel o nazwie „Wykluczenia demograficzne”.

14. Więcej kontroli i przejrzystości w kampaniach Performance Max.

Kampanie Performance Max otrzymują nowe funkcje zwiększające kontrolę reklamodawców. Zmiany obejmują m.in. **listy wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii**, zwiększenie limitu motywów wyszukiwania, pełną kontrolę nad targetowaniem demograficznym i na urządzenia oraz ulepszone raportowanie pozyskiwania nowych klientów. Dostępne jest także raportowanie zasobów tworzonych automatycznie w ramach rozszerzenia końcowego adresu URL.

15. Eksperymenty i ustawienia AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania

Google wprowadza nowy, uproszczony typ eksperymentu o nazwie „AI Max for Search„, który pozwala na łatwe testowanie funkcji AI w ramach jednej kampanii, bez konieczności jej duplikowania. Dodatkowo ustawienia AI Max można teraz konfigurować indywidualnie dla każdej grupy reklam, co daje większą kontrolę nad optymalizacją.

16. Duża aktualizacja dokumentacji Google Ads API.

Google wprowadziło znaczące zmiany w dokumentacji Google Ads API, aby ułatwić pracę deweloperom. Usprawnienia obejmują łatwiejsze wyszukiwanie informacji o typach kampanii, połączenie dokumentacji raportowania i referencyjnej oraz nową organizację przewodników.

17. Wpływ linków do podstron na ocenę skuteczności reklam w Performance Max.

Google oficjalnie potwierdza, że linki do podstron są brane pod uwagę przy ocenie skuteczności reklam (Ad Strength) w kampaniach Performance Max.

18. Nowe narzędzie diagnostyczne danych koszyka w Google Ads.

Uruchomiono „Cart Data Diagnostics Tool”, które pomaga reklamodawcom korzystającym z konwersji z danymi koszyka. Narzędzie pozwala szybko zweryfikować, czy konwersje są prawidłowo rejestrowane, czy przesyłane są pełne dane o produktach oraz czy identyfikatory produktów zgadzają się z tymi w Merchant Center.

19. Kampanie Demand Gen z targetowaniem wyłącznie na Google Maps.

Google testuje w wersji beta możliwość kierowania kampanii Demand Gen wyłącznie na Google Maps. Do tej pory reklamy w Mapach były dostępne głównie w ramach kampanii Performance Max, bez opcji skupienia budżetu tylko na tym kanale.

20. Uproszczenie zasad dotyczących reklam leków na receptę.

Google upraszcza egzekwowanie polityki dotyczącej reklam leków na receptę. Znika etykieta „Treści medyczne podlegające ograniczeniom”, a proces weryfikacji staje się bardziej zautomatyzowany. Zasady dotyczące samych leków nie ulegają zmianie – reklamodawcy z odpowiednim certyfikatem nadal mogą kierować reklamy na słowa kluczowe z nimi związane.

21. Oznaczenie „Google Verified” w reklamach usług lokalnych (LSA).

Wszystkie dotychczasowe oznaczenia wiarygodności w reklamach usług lokalnych (LSA), takie jak Google Guaranteed czy Google Screened, zostają zastąpione jednym, spójnym sygnałem zaufania: „Google Verified„. Obok ikony pojawią się szczegóły dotyczące etapów weryfikacji, które przeszła dana firma.

22. Nowości w kampaniach aplikacji na iOS.

Wprowadzono aktualizacje dla kampanii promujących aplikacje na iOS, mające na celu poprawę ich wyników. Nowości obejmują rozszerzone formaty wideo, interaktywne reklamy, możliwość optymalizacji pod kątem zwrotu z wydatków na reklamę (tROAS) oraz ulepszone metody pomiaru skuteczności z zachowaniem prywatności użytkowników.

23. Wykorzystanie AI do walki z nieprawidłowym ruchem reklamowym.

Google intensyfikuje walkę z nieprawidłowym ruchem (Invalid Traffic) za pomocą modeli językowych dużej skali (LLM). Nowe rozwiązania AI precyzyjniej identyfikują podejrzane źródła ruchu, analizując m.in. treść stron i aplikacji oraz interakcje użytkowników, co pozwoliło znacznie zredukować nieprawidłowe działania.

24. Promocje w Google Merchant Center dla wybranych odbiorców.

Google wprowadziło możliwość kierowania promocji w Merchant Center do określonych segmentów odbiorców. Oznacza to, że specjalne oznaczenia, takie jak rabaty czy darmowa dostawa, można teraz wyświetlać tylko wybranym grupom użytkowników, np. nowym klientom lub osobom z konkretnego regionu. Funkcja otwiera nowe możliwości personalizacji promocji w feedzie produktowym.

25. Podglądy produktów bezpośrednio w panelu Merchant Center.

W Merchant Center wprowadzono funkcję, która pozwala na wyświetlanie podglądu produktów bezpośrednio w interfejsie. Ułatwia to szybkie sprawdzenie, jak oferta prezentuje się w reklamach, jeszcze przed jej publikacją.

Polecamy:

• Techniczne SEO
• Słowo kluczowe
• Długi ogon
• Core Web Vitals
• Przekierowanie 301