Anchor text (zwany też tekstem zakotwiczenia lub opisem odnośnika) to widoczny, klikany tekst w obrębie hiperłącza, który przenosi użytkownika z jednej strony internetowej na drugą, pełniąc jednocześnie rolę etykiety kontekstowej dla wyszukiwarek. Nie jest to pełny adres URL, lecz zazwyczaj wyróżniony fragment tekstu, który ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), ponieważ dostarcza algorytmom informację o tematyce strony docelowej. Wyszukiwarki, analizując teksty kotwic w linkach przychodzących (backlinkach) prowadzących do danej witryny, budują zrozumienie jej specjalizacji i autorytetu; na przykład, jeśli wiele zewnętrznych stron linkuje do witryny frazą „poradnik fotografii nocnej”, wyszukiwarka uznaje tę witrynę za wartościowe źródło w tym zakresie. W praktyce SEO specjaliści starają się zachować naturalny profil anchorów, stosując zrównoważoną mieszankę ich typów – od dokładnego dopasowania (gdzie kotwica to główne słowo kluczowe), poprzez częściowe dopasowanie, kotwice markowe (używające nazwy firmy), aż po kotwice generyczne (takie jak „kliknij tutaj”) i użycie samego URL-a jako kotwicy. Zbyt agresywne i nienaturalne użycie kotwic z dokładnym dopasowaniem słów kluczowych w profilu linkowym może zostać uznane przez algorytmy Google za próbę manipulacji rankingiem, co może skutkować nałożeniem kary, dlatego umiar i naturalność są tu kluczowe. Ostatecznie, anchor text jest małym, ale fundamentalnym elementem struktury sieci, który kieruje zarówno ruchem użytkowników, jak i przepływem autorytetu linku w Internecie.