1. Wielokrotne wyświetlanie reklam na jednej stronie wyników wyszukiwania.

Google Ads kontynuuje rozszerzanie testów dotyczących wyświetlania reklam, pozwalając reklamodawcom na prezentowanie swoich treści więcej niż raz na tej samej stronie wyników wyszukiwania. Po niedawnym wprowadzeniu testów podwójnego wyświetlania reklam, obecnie Google testuje potrójne wyświetlanie reklam, umieszczając je w różnych miejscach na stronie, w tym na górze wyników, w sekcji informacji lokalnych oraz na dole strony. Ta zmiana jest odzwierciedleniem aktualizacji dokumentacji Google Ads, która oficjalnie zezwala na wielokrotne pojawianie się reklam w różnych lokalizacjach na jednej stronie wyników wyszukiwania.

2. Atrybut „trending brand” w reklamach produktowych.

Google prowadzi testy nowego atrybutu „trending brand” w reklamach produktowych, który, jak się przypuszcza, ma na celu wyróżnienie produktów marek zyskujących na popularności.

3. Awaria techniczna w Google Ads skutkująca brakiem wyświetlania reklam.

W Google Ads wystąpił problem techniczny, który jest obecnie badany przez Google. Objawia się on błędami, opóźnieniami w działaniu systemu oraz innymi nieoczekiwanymi zachowaniami. Od 1 marca 2025 r. niewielka grupa reklamodawców doświadcza braku emisji reklam. Google intensywnie pracuje nad rozwiązaniem problemu i będzie informować o postępach.

4. AI zmienia oblicze reklam i zakupów w ekosystemie Google i YouTube. Nadchodzi Google Marketing Live 2025.

Google dąży do rewolucji w reklamach i zakupach, wykorzystując potencjał sztucznej inteligencji, by tworzyć bardziej spersonalizowane i interaktywne doświadczenia. Oto główne kierunki rozwoju: Sztuczna inteligencja w służbie reklamodawców: Google wdraża generatywne AI, aby ulepszyć wizualizacje i precyzyjnie dopasowywać oferty do preferencji użytkowników. Automatyzacja kampanii i uproszczenie zarządzania danymi to kolejne korzyści.
Skuteczne docieranie do klientów w kluczowych momentach: Google odgrywa centralną rolę w procesie zakupowym, od inspiracji po finalizację transakcji. Miliard zakupów dziennie i wpływ na odkrywanie nowych marek to dowody na jego znaczenie.
YouTube – potężna platforma zakupowa: Rekomendacje twórców na YouTube cieszą się ogromnym zaufaniem, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców. Interaktywne reklamy, umożliwiające zakupy bez opuszczania filmu, to przyszłość.
Wyszukiwarka Google zasilana AI: Funkcje AI Overviews, Circle to Search i Lens sprawiają, że wyszukiwanie staje się bardziej intuicyjne i wizualne. Nowe formaty reklam, takie jak 3D spin i wirtualne przymierzalnie, otwierają nowe możliwości.
Partnerstwo i innowacje na Google Marketing Live 2025: Google zaprasza reklamodawców do współpracy i testowania nowości. 21 maja 2025 roku odbędzie się Google Marketing Live, prezentujące najnowsze osiągnięcia.

5. Aktualizacja nomenklatury dotyczącej konwersji w usłudze Google Merchant Center.

Google wprowadził aktualizację nazewnictwa w Google Merchant Center, zastępując termin „Ustawienia konwersji” frazą „Konfiguracja kluczowych zdarzeń”. Ta zmiana ma na celu ujednolicenie terminologii z Google Analytics 4, gdzie od marca 2024 r. konwersje są określane jako kluczowe zdarzenia.

6. Zarządzanie kanałami emisji reklam w kampaniach generujących popyt.

Google rozszerza możliwości kampanii generujących popyt (Demand Gen) o funkcję kontroli kanałów wyświetlania reklam. To pozwala reklamodawcą na dokładne określenie miejsc, w których ich reklamy będą widoczne dla użytkowników w ekosystemie Google.

7. Implementacja funkcji wirtualnej przymiarki w ramach wyników produktowych.

Nowa funkcja „przymierzania” (try on) w wynikach wyszukiwania Google umożliwia klientom wirtualne wypróbowanie produktów przed zakupem. To interaktywne rozwiązanie pozwala na lepszą ocenę produktów, co przekłada się na większą satysfakcję i mniejszą liczbę zwrotów.

8. Prezentacja procesu oceny reklam w ramach platformy Google Ads.

Google doprecyzował proces przeglądu reklam w Google Ads, przedstawiając szczegółowo, w jaki sposób identyfikowane są naruszenia zasad. Weryfikacja opiera się na synergii technologii sztucznej inteligencji oraz oceny manualnej, co pozwala na skuteczne usuwanie reklam, zasobów, stron docelowych i kont, które naruszają politykę i stanowią zagrożenie dla użytkowników oraz integralności ekosystemu Google Ads. Google analizuje dane z różnorodnych źródeł, w tym reklamy, konta, strony internetowe, treści, zgłoszenia użytkowników, opinie konsumentów, ostrzeżenia regulacyjne i informacje od zewnętrznych podmiotów. Celem jest zapewnienie zgodności z obowiązującymi zasadami oraz utrzymanie wysokiej jakości środowiska reklamowego.

9. Wdrożenie programu afiliacyjnego YouTube Shopping w ramach Merchant Center Next.

Google uruchamia program afiliacyjny YouTube Shopping w Merchant Center Next, integrując dedykowane narzędzia dla reklamodawców i twórców. Wprowadzone zmiany, takie jak nowe strony „Lista Twórców” i „Prowizje”, ułatwiają współpracę i zarządzanie programem partnerskim, co otwiera nowe możliwości sprzedaży i budowania zasięgu poprzez ekosystem YouTube.

10. Wprowadzenie narzędzia Campaign Guidance – ułatwienie procesu eksperymentowania w Google Ads.

Google Ads udostępnia nową funkcję Campaign Guidance, która rewolucjonizuje proces eksperymentowania w kampaniach Search i Performance Max. Narzędzie ocenia potencjał eksperymentu za pomocą wskaźnika „Experiment Power”, dostarczając reklamodawcom informacji o szansach na uzyskanie statystycznie istotnych wyników. Dzięki temu użytkownicy mogą unikać niejednoznacznych rezultatów i skracać czas testowania, co przekłada się na szybsze wyciąganie wniosków i dynamiczną optymalizację kampanii. Funkcja oferuje również spersonalizowane rekomendacje dotyczące budżetu, długości testów i wyboru kampanii, a także ułatwia konfigurację eksperymentów poprzez przejrzyste wyjaśnienia i konkretne kroki. Wskaźnik „Experiment Power” dzieli się na trzy poziomy: niski (0-49%), średni (50-79%) i wysoki (80-99%), co pozwala na ocenę pewności wyników. Narzędzie jest dostępne dla eksperymentów Performance Max oraz testów Broad Match w kampaniach Search, umożliwiając szybsze podejmowanie decyzji optymalizacyjnych.

11. Wskaźniki zakupowe w Google Chrome.

Google Chrome wprowadza nową funkcję „shopping insights”, która ma na celu zwiększenie zaufania klientów do cen w sklepach internetowych. Mechanizm ten polega na wyświetlaniu powiadomień w pasku adresu przeglądarki (tylko na komputerach), informujących o atrakcyjnych cenach oferowanych przez daną stronę. Funkcja jest obecnie dostępna w Australii, Kanadzie, Indiach, Japonii i Stanach Zjednoczonych. Użytkownicy, którzy nie chcą korzystać z tej opcji, mogą zrezygnować, wypełniając specjalny formularz. Nowa opcja ma na celu zwiększenie widoczności konkurencyjnych ofert i budowanie zaufania konsumentów do cen w handlu elektronicznym.

12. Wprowadzenie uproszczonej metody importowania danych kosztowych w Google Ads.

Google wprowadził zmiany w procesie importu kosztów w Google Ads, znacząco upraszczając wymagane dane. Od teraz, aby poprawnie przesłać informacje o kosztach, wystarczą jedynie trzy elementy: źródło, medium i dane dotyczące kosztów. Pola „nazwa kampanii” i „identyfikator kampanii” stały się opcjonalne, jednak ich uzupełnienie umożliwia generowanie bardziej szczegółowych raportów. W przypadku ich pominięcia, dane będą agregowane na wyższym poziomie. Ta aktualizacja ma na celu ułatwienie integracji kosztów z zewnętrznych systemów reklamowych oraz zapewnienie reklamodawcom większej elastyczności w analizie danych w Google Ads.

13. Aktualizacja Edytora Google Ads do wersji 2.9.

Google udostępnił Edytor Google Ads w wersji 2.9, wprowadzając szereg nowych funkcji i usprawnień. Nowa wersja oferuje zarządzanie etykietami MCC, umożliwiając przypisywanie etykiet z konta menedżera do kampanii, grup reklam, słów kluczowych i reklam. W kampaniach Retail Performance Max reklamy produktowe mogą być wyświetlane na zapytania z wykluczonymi wcześniej markami. Dla reklam wideo w kampaniach Video Views (VVC) możliwe jest automatyczne generowanie pionowych filmów. Użytkownicy mogą tworzyć i zarządzać reklamami Masthead oraz dodawać i usuwać kampanie z pomiarów skuteczności reklam (Lift Measurement). Kampanie Demand Gen zostały usprawnione poprzez automatyczne skracanie filmów w reklamach wideo (AutoTrim) oraz kontrolę inwentarza. Kampanie wideo mogą być migrowane do nowej wersji VRC 2.0, która wymaga reklam responsywnych i oferuje kontrolę inwentarza. W kampaniach Performance Max możliwe jest wykluczanie grup wiekowych na poziomie kampanii. Kampanie Shopping obsługują nową strategię ustalania stawek – cel pozyskiwania klientów. Dane mogą być eksportowane do Arkuszy Google z podziałem na zakładki, a lokalne edycje są podświetlane kolorami. Dostępne jest narzędzie do walidacji linków głębokich, a także opcja „Zatrzymaj obraz reklamy” dla kampanii wideo. Użytkownicy mogą podglądać reklamy RSA i grupy zasobów przed publikacją.

W nowej wersji usunięto Enhanced CPC w niektórych strategiach ustalania stawek, wykluczenia treści w kampaniach Video i Demand Gen oraz wycofano kampanie VRC 1.0. Wersja 2.9 wymaga systemu macOS 12 lub nowszego, a wsparcie dla wersji Edytora 2.5 i starszych zostało zakończone.

14. Eksperyment „Feed Only” w Performance Max od Google.

Google wprowadził eksperyment w kampaniach Performance Max, który umożliwia reklamodawcom analizę wpływu dodatkowych zasobów na efektywność reklam. Eksperyment polega na podziale ruchu kampanii na dwie grupy: pierwszą, która wykorzystuje wyłącznie feed produktowy, oraz drugą, która korzysta z dodatkowych zasobów, takich jak grafiki, nagłówki i opisy. Celem tego testu jest dostarczenie reklamodawcom informacji, jak zasoby kreatywne wpływają na wyniki kampanii Performance Max.

15. Wprowadzenie nowej metryki oceny sklepów w Google Ads – Wskaźnik Tajemniczego Klienta.

Google wprowadza nowy wskaźnik, „Mystery Shopping Rating”, który może wpływać na ogólną ocenę sklepów w Google Shopping. Oprócz standardowych recenzji klientów, Google bierze pod uwagę ten dodatkowy czynnik, jeśli jest dostępny. Google potwierdziło, że ocena sklepu może różnić się od średniej ocen klientów ze względu na ten dodatkowy wskaźnik. Informacja ta pojawiła się na forum pomocy Google Ads, gdzie przedstawiciel Google wyjaśnił, że ocena sklepu nie jest oparta wyłącznie na recenzjach użytkowników. Google pracuje nad wdrożeniem wskaźnika, ale nie podaje szczegółów dotyczących jego działania ani daty pełnego wdrożenia. „Mystery Shopping Rating” nie jest obecnie widoczny dla użytkowników, a w sekcji „O tej stronie” Google informuje, że na ocenę sklepu mogą wpływać różne czynniki. Google nie udzieliło jeszcze oficjalnego komentarza w tej sprawie. Google rozszerza system oceny sklepów w Google Shopping, wprowadzając dodatkowy wskaźnik oparty na ocenach „Tajemniczych Klientów”. Ma to na celu dostarczenie bardziej obiektywnych danych o jakości sklepów, ale szczegóły działania i data pełnego wdrożenia pozostają nieznane.

16. Nowe kupony Google Ads dla nowych reklamodawców.

Google Ads wprowadza nowe oferty promocyjne dla nowych klientów, umożliwiając im uzyskanie dodatkowego budżetu na reklamę.

Dostępne warianty:

• 1200 zł na reklamę: po wydaniu 1200 zł.
• 2500 zł na reklamę: po wydaniu 3500 zł.
• 3500 zł na reklamę: po wydaniu 7200 zł.

17. Nowe narzędzia AI do wyszukiwania mody i kosmetyków w sieci.

Google wprowadza innowacyjne narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, które rewolucjonizują sposób, w jaki użytkownicy wyszukują i kupują ubrania oraz kosmetyki online. Nowa funkcja umożliwia opisanie wymarzonego elementu garderoby, a następnie generuje wizualizacje i propozycje produktów dostępnych do zakupu, co znacznie ułatwia proces znalezienia idealnego ubrania. Dodatkowo, Google rozszerza możliwości wirtualnych przymierzalni, pozwalając użytkownikom na sprawdzenie, jak ubrania prezentują się na modelach w różnych rozmiarach (od XXS do XXL), co zwiększa pewność zakupów online. W dziedzinie kosmetyków wprowadzono funkcję testowania całych zestawów makijażowych inspirowanych aktualnymi trendami i stylizacjami celebrytów, co pozwala na eksperymentowanie z różnymi lookami bez konieczności fizycznego testowania produktów. Te nowe narzędzia mają na celu usprawnienie procesu podejmowania decyzji zakupowych, dostarczając spersonalizowane rekomendacje modowe i kosmetyczne, dostępne zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i w zakładce Google Shopping. Dzięki nim zakupy online stają się bardziej intuicyjne, interaktywne i dostosowane do indywidualnych preferencji użytkowników.

18. YouTube ulepsza umiejscowienie reklam mid-roll.

Już niedługo YouTube wprowadza zmiany w wyświetlaniu reklam mid-roll, aby poprawić komfort oglądania i zwiększyć zarobki twórców. Nowe rozwiązania obejmują bardziej naturalne przerwy reklamowe, umieszczane w momentach pauz i przejść w filmach, oraz ograniczenie przerywania reklam w kluczowych momentach akcji. Dodatkowo, w YouTube Studio pojawi się nowe narzędzie, które umożliwi twórcom optymalizację umiejscowienia reklam. Zmiany te mają na celu poprawę doświadczeń widzów oraz lepszą monetyzację treści dla twórców.

19. Oznaczenie „Pierwsze zamówienie” w reklamach produktowych.

W grudniu 2024 roku Google Merchant Center wprowadził nowe pole dotyczące rabatu na pierwsze zamówienie. Obecnie, w marcu 2025 roku, w reklamach produktowych Google (Google Shopping Ads) pojawiły się etykiety „First order”, informujące o dostępnych zniżkach dla nowych klientów. Dla reklamodawców oznacza to nowe możliwości promocji i zwiększoną widoczność ofert z rabatem dla nowych klientów, co może wpłynąć na wzrost współczynnika klikalności (CTR). Sprzedawcy oferujący rabaty na pierwsze zamówienie mogą teraz uwzględnić te informacje w swoich kampaniach produktowych, a etykieta „First order” pojawia się przy ich produktach w reklamach Google Shopping, informując o dostępnej zniżce.

20. Wprowadzenie nowej funkcji „cena przy kasie” w Google Shopping.

Google wprowadza nową funkcję „price at checkout” w wynikach Google Shopping, zarówno dla ofert płatnych, jak i organicznych. Użytkownicy mogą teraz zobaczyć finalną cenę produktu już na etapie przeglądania ofert, co zwiększa przejrzystość zakupów i ułatwia podejmowanie decyzji. Dzięki temu kupujący mogą łatwiej porównać ceny, uwzględniając ewentualne rabaty czy opłaty dodatkowe. Zmiana ma na celu poprawę doświadczeń użytkowników i zwiększenie precyzji informacji o cenach w Google Shopping.

21. Nowy format wyświetlania reklam produktowych w wyszukiwarce.

Google testuje nową formę wyświetleń reklam produktowych w wyszukiwarce.

22. Współpraca marek z twórcami na YouTube.

YouTube BrandConnect to platforma, która ułatwia markom współpracę z twórcami i tworzenie efektywnych kampanii sponsorowanych. Dzięki Partnership Ads firmy mogą promować istniejące treści twórców, co zwiększa ich zasięg i zaangażowanie. BrandConnect umożliwia markom lepsze zarządzanie kampaniami, mierzenie ich skuteczności i budowanie autentycznych relacji z odbiorcami.

23. Samoczynne ładowanie tagu Google w obrębie kontenera Menedżera tagów Google.

Aby uprościć obsługę tagów i zwiększyć efektywność śledzenia, Google wprowadza zmiany dotyczące współdziałania kontenera Menedżera tagów Google (GTM) z Google Ads. Obecnie kontenery Menedżera tagów Google wysyłają zdarzenia przed wczytaniem tagu Google. Od 10 kwietnia 2025 r. kontenery z tagami Google Ads i Floodlight będą automatycznie wczytywać tag Google przed wysłaniem zdarzeń. Ta zmiana zwiększy miarodajność śledzenia Google Ads i nie wpłynie negatywnie na skuteczność pomiarów. W przypadku wielu użytkowników spowoduje natomiast zwiększenie ilości danych pomiarowych. Google zaleca dodanie tagu Google do kontenera GTM, aby sprawdzić wpływ tych zmian na konta. Jeśli reklamodawca nie podejmie żadnych działań, 10 kwietnia 2025 r. Google dokona automatycznej aktualizacji.

24. Zmiany w targetowaniu geograficznym Google Ads.

Google Ads wprowadziło istotne zmiany w sekcji Zaawansowanego kierowania geograficznego w ustawieniach kampanii, usuwając niektóre dotychczasowe funkcje. Usunięto opcję „Zaawansowane wyszukiwanie”, dodano możliwość „Dodaj lokalizacje hurtowo”, a podgląd mapy i kierowanie według promienia nie są już dostępne w tym miejscu. Mimo tych zmian reklamodawcy nadal mogą korzystać z mapy i kierowania według promienia w sekcji: Kampania > Odbiorcy, słowa kluczowe i treści > Lokalizacje.

25. Search Max w Google Ads.

W ustawieniach kampanii wyszukiwania Google Ads pojawiła się nowa funkcja, „Search Max”. To rozwiązanie oparte na sztucznej inteligencji łączy dopasowanie zapytań do wyszukiwania oraz optymalizację tekstu i adresów URL, aby zwiększyć zasięg, poprawić trafność reklam i zwiększyć konwersje. Chociaż Google nie ogłosiło jeszcze oficjalnie tej nowości, jej obecność w panelu sugeruje, że może wkrótce zostać szerzej udostępniona reklamodawcom.

26. Rozszerzenie możliwości wykluczania słów kluczowych w kampaniach Performance Max.

Google ogłosił zwiększenie limitu wykluczających słów kluczowych w kampaniach Performance Max. Dotychczasowe ograniczenie do 100 negatywnych słów kluczowych zostało podniesione do 10 000 na kampanię, co wyrównuje możliwości zarządzania słowami kluczowymi z kampaniami w sieci wyszukiwania. Zmiana ta daje reklamodawcom większą kontrolę nad miejscem wyświetlania reklam, jednocześnie pozostawiając systemowi elastyczność w osiąganiu celów kampanii. Google zaleca jednak rozsądne korzystanie z wykluczających słów kluczowych, by nie ograniczać potencjału konwersji.

27. Trzy rzędy reklam w Google Zakupy.

Google rozpoczął testowanie wyświetlania trzech rzędów reklam produktowych (Google Shopping Ads) w wynikach wyszukiwania na komputerach stacjonarnych w zakładce „Zakupy”. Użytkownicy komputerów mogą teraz zobaczyć dodatkowy, trzeci rząd reklam po rozwinięciu wyników.

28. Reklamy w trybie AI Mode.

Google rozważa wprowadzenie reklam do nowego trybu wyszukiwania AI Mode, który umożliwia przeprowadzanie złożonych zapytań i dostarcza wieloetapowe odpowiedzi. Firma planuje wykorzystać doświadczenia z reklam w AI Overviews, jednak szczegóły dotyczące formatu i sposobu wyświetlania reklam nie są jeszcze znane.

29. Google Ads przeprowadza weryfikację reklam pod kątem różnych kryteriów, aby ocenić ich zgodność z zasadami reklamowymi.

Google wysłał powiadomienia do reklamodawców korzystających z Local Service Ads (LSA), informując ich o problemach z powiązaniem kont Google Business Profile (GBP) z kontami LSA. W rezultacie recenzje klientów będą akceptowane wyłącznie przez link do Google Business Profile, a nie przez Local Service Ads. Aby opinie były widoczne w Local Service Ads, reklamodawcy muszą upewnić się, że ich konta GBP są prawidłowo połączone z kontami LSA.

30. Rozszerzenie wiadomości w kampaniach Performance Max.

Pojawiła się nowa funkcja w kampaniach Performance Max. Podczas tworzenia lub edycji grupy plików reklamodawcy mogą teraz dodać rozszerzenie wiadomości.

31. Zbiorcze ukrywanie rekomendacji.

W panelu rekomendacji, widocznym po prawej stronie wykresu, dodano przycisk umożliwiający ukrycie wszystkich sugestii jednocześnie, jednym kliknięciem.

32. Zapytania w kampaniach Performance Max.

Od 21 marca 2025 roku Google wprowadziło istotną aktualizację dla kampanii Performance Max. Standardowy raport „Wyszukiwane hasła” w Google Ads zawiera teraz również terminy, które aktywowały reklamy PMax. Co więcej, raport ten umożliwia bezpośrednie dodawanie wykluczających słów kluczowych, tak samo jak w przypadku tradycyjnych kampanii w sieci wyszukiwania.

Polecamy:

• All in SEO
• Google Chrome
• Google Merchant Center
• Performance Max