-
Wyszukiwane hasła w Google Ads mogą nie być realnym zapytaniem użytkownika
Google potwierdził, że w ramach Advanced Search Experiences raport wyszukiwanych haseł może nie pokazywać faktycznego zapytania wpisanego przez użytkownika. System wyświetla jedynie „najbliższe przybliżenie intencji użytkownika”, ponieważ część wyszukiwań realizowana jest w oparciu o bardziej złożone procesy AI, np. AI Overviews, Lens czy wyszukiwania multimodalne. W takich przypadkach klasyczne słowa kluczowe mogą w ogóle nie brać udziału w dopasowaniu reklamy. Google może zamiast tego używać priorytetyzacji grup reklam opartej o sztuczną inteligencję (AI-based ad group prioritization). Oznacza to trudniejszą analizę skuteczności słów kluczowych oraz to, że system coraz mocniej odchodzi od klasycznego modelu dopasowania.
-
Nowe możliwości Asset Studio
Google rozszerza Asset Studio o nowe funkcje wykorzystujące modele Gemini, Nano Banana oraz Veo w jednym środowisku. Dodatkowo system ma automatycznie przygotowywać materiały zgodne z zasadami Google Ads już na etapie tworzenia. Zmiany wprowadzają wspólne środowisko do generowania tekstów, grafik i video dostępne bezpośrednio podczas tworzenia kampanii. Celem jest uproszczenie tworzenia materiałów reklamowych, ograniczenie liczby ręcznych poprawek oraz zmniejszenie ryzyka odrzuceń reklam.
-
Koniec standardowych kampanii w sieci reklamowej – Google przenosi Display do Demand Gen
Google rozpoczął przenoszenie reklam display do bardziej zintegrowanego środowiska Demand Gen. Reklamodawcy mogą teraz zarządzać obecnością w Google Display Network (GDN) bezpośrednio z poziomu kampanii Demand Gen, zachowując możliwość emisji reklam na ponad 2 mln stron, aplikacji i materiałów wideo. Google podaje, że reklamodawcy dodający GDN do kampanii Demand Gen średnio odnotowują wzrost ROI o 9,5%, a pełna migracja ma zakończyć się do 2027 roku.
-
Google Ads API v24.1 już dostępne
Google udostępnił nową wersję Google Ads API v24.1. Aktualizacja wprowadza m.in. możliwość segmentacji raportów według systemu operacyjnego urządzenia mobilnego (iOS / Android), obsługę klasycznych obrazów w kampaniach Demand Gen oraz nowe typy eksperymentów dla AI Max, Video, Demand Gen i Performance Max. Dodano również wsparcie dla passkeys (kluczy dostępu) oraz nowe mechanizmy związane ze zmianą polityki retencji danych Google Ads, która ograniczy dostęp do szczegółowych danych dziennych, godzinowych i tygodniowych do ostatnich 37 miesięcy. W Demand Gen pojawiła się też możliwość dodawania statycznych grafik displayowych wyświetlanych bez dodatkowych automatycznych kombinacji komponentów.
-
Nowy Prospects Mode w kampaniach Performance Max
Google rozwija pozyskiwanie nowych klientów w kampaniach Performance Max i wprowadza Prospects Mode. To nowy tryb kierowania reklam do osób, które nie miały wcześniej kontaktu z marką. Dostępne są obecnie trzy tryby: New Customer Value Mode, New Customers Only Mode oraz najbardziej restrykcyjny New Prospects Mode. Ten ostatni wariant wyklucza osoby, które wyszukiwały markę, odwiedzały stronę, korzystały z aplikacji lub wchodziły wcześniej w interakcje z treściami marki. Google automatycznie wykorzystuje m.in. dane z Customer Match, tagi odwiedzin witryny czy dane o zaangażowaniu na YouTube, aby wykluczać dotychczasowych odbiorców bez konieczności ręcznej konfiguracji.
-
Klucze dostępu (passkeys) będą wymagane dla części działań
Google poinformował, że zacznie wymagać korzystania z kluczy dostępu (passkeys) w Google Ads dla wybranych działań na kontach reklamowych. Zmiana ta ma wejść w życie w połowie roku i jest częścią działań mających zwiększyć bezpieczeństwo całego ekosystemu reklamowego Google.
-
Google rozszerza Vehicle Ads o nowe typy pojazdów
Google rozszerza reklamy Vehicle Ads w USA o kolejne kategorie pojazdów. Obsługiwane będą również pojazdy ATV, UTV, kampery, przyczepy kempingowe oraz inne przyczepy niemotorowe.
-
Merchant Advisor w Google Merchant Center
Google testuje nową funkcję Merchant Advisor w Google Merchant Center. Jest to chatbot AI zintegrowany bezpośrednio z panelem, który ma pomagać sprzedawcom w konfiguracji konta, rozwiązywaniu problemów oraz optymalizacji feedu produktowego. Merchant Advisor działa proaktywnie i może sam sugerować odpowiednie działania, np. konfigurację polityki zwrotów czy poprawę ustawień konta. Funkcja jest obecnie dostępna w wersji beta dla wybranych użytkowników.
-
Google pokazuje opisy produktów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania
Google testuje nowy format reklam produktowych w wynikach wyszukiwania. W górnej części SERP pojawiają się sponsorowane produkty wraz z ceną, ocenami, zdjęciami oraz pełniejszym opisem produktu widocznym bezpośrednio w wyszukiwarce. Nowy widok pokazuje najpierw trzy sponsorowane produkty, a następnie dodatkową karuzelę kolejnych ofert. Opisy produktów wyświetlane są obok reklam, co może znacząco wpłynąć na CTR oraz sposób przygotowywania feedów produktowych.
-
Dashboardy z Gemini w Google Ads
Google wprowadza nową sekcję dashboardów w Google Ads opartą o możliwości Gemini AI. Narzędzie pozwoli tworzyć interaktywne raporty i wizualizacje danych w formie wykresów, tabel oraz grafów. Reklamodawcy będą mogli zadawać pytania w formie promptów, a system automatycznie wygeneruje odpowiedni widok danych oraz zaktualizuje raport w czasie rzeczywistym. Pozwoli to na szybsze wykrywanie trendów bez konieczności ręcznego budowania zestawzeń.
-
Zgłaszane problemy z zakładką Dostęp do konta w LSA
Reklamodawcy korzystający z reklam usług lokalnych (LSA) zgłaszają problemy z działaniem zakładki „Dostęp do konta”. Według licznych raportów sekcja odpowiedzialna za zarządzanie dostępami nie ładuje się poprawnie, co uniemożliwia administratorom sprawne dodawanie nowych użytkowników do kont LSA.
-
Nowości z YouTube Brandcast 2026
YouTube zapowiedział kilka nowych rozwiązań dla marek i reklamodawców, które łączą działania wizerunkowe, sprzedażowe i creatorskie. Najważniejsze nowości to ekskluzywne Creator Shows, formaty sponsoringu z wykorzystaniem AI, rozbudowany Masthead z dodatkową półką treści oraz możliwość zakupu przez Google Pay bezpośrednio na telewizorach connected TV. Ponadto YouTube rozwija multimodalne tworzenie video z wykorzystaniem modeli Gemini, Nano Banana i Veo, które umożliwiają przejście od briefu kreatywnego do gotowej produkcji przy pomocy promptów.
-
Merchant Center for Agencies dostępny globalnie
Google oficjalnie udostępnił Merchant Center for Agencies na całym świecie. To nowy panel przeznaczony dla agencji, który pozwala zarządzać wszystkimi kontami Merchant Center klientów z jednego miejsca. Rozwiązanie to ma ułatwiać onboarding nowych klientów, monitorowanie błędów w plikach produktowych oraz szybsze wykrywanie problemów technicznych zanim doprowadzą one do zawieszenia konta.
-
Generator video AI w kampaniach Demand Gen
Google testuje nową funkcję beta w kampaniach Demand Gen – przy tworzeniu reklam pojawił się przycisk „Create video”, który automatycznie generuje materiały video przy pomocy AI. Najprawdopodobniej funkcja wykorzystuje nowe VEO 3 Video AI, co oznacza, że reklamodawca może wygenerować gotowe video reklamowe bez potrzeby samodzielnego montażu czy nagrywania materiałów.
-
Automatyczne łączenie Google Ads z kanałem YouTube
Google ponownie wysyła powiadomienia dotyczące automatycznego połączenia kont Google Ads z kanałami YouTube. System informuje, że proces ten na wielu kontach nastąpi automatycznie po 10 czerwca 2026 roku. Podobne wiadomości były wysyłane już wcześniej, jednak teraz proces jest ponawiany lub rozszerzany.
-
Pełny raport miejsc wyświetlania dla Partnerów wyszukiwania
Google udostępnił pełny raport miejsc wyświetlania dla sieci partnerów wyszukiwania (Search Partner Network – SPN). Nowy raport zapewnia znacznie większą przejrzystość i pozwala sprawdzić dokładnie, na jakich stronach wyświetlały się reklamy, liczbę wyświetleń dla poszczególnych witryn oraz szczegółowe dane dotyczące emisji reklam. Raport dostępny jest w sekcji Content Suitability (Dopasowanie treści) w Edytorze raportów.
-
Google Ads pokazuje elementy Google Tag Managera bezpośrednio w panelu
Część reklamodawców zauważyła nową opcję „Manage” w sekcji Data Manager w Google Ads. Po kliknięciu pojawiają się elementy związane z Google Tag Managerem bez konieczności opuszczania interfejsu Google Ads. Zmiana ta daje dostęp do połączonych źródeł danych oraz pozwala wykonywać część działań konfiguracyjnych bezpośrednio z poziomu panelu reklamowego, upraszczając wdrażanie pomiarów.
-
AI Max otrzyma wykluczenia treści i tytułów na poziomie konta
Google zapowiedział, że jeszcze w tym roku AI Max w Google Ads otrzyma możliwość ustawiania wykluczeń związanych z treścią oraz tytułami na poziomie całego konta. Nowa funkcja rozszerzy obecne możliwości o globalne wykluczenia, podobnie jak wcześniej działało to w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce (DSA). Podczas migracji z DSA do AI Max obecne ustawienia adresów URL będą przenoszone automatycznie.
-
Data Manager API z obsługą store sales oraz rozszerzeniem eventów dla GA4
Google ogłosił kolejne rozszerzenia dla Data Manager API. Dodano możliwość przesyłania konwersji store sales do Google Ads za pomocą pojedynczego requestu API. Nowy workflow wspiera m.in. confidential matching oraz szyfrowanie identyfikatorów. Ponadto Data Manager API pozwala teraz wysyłać dowolne eventy do strumieni web i app w Google Analytics (o ile nie są to reserved events) i rozszerza obsługę danych dla aplikacji mobilnych.
-
Nowe funkcje AI dla stawek i budżetów w kampaniach
Google zapowiedziało rozwiązania oparte o AI dla kampanii w wyszukiwarce, produktowych oraz Performance Max. Wśród nich pojawia się Journey-aware bidding – nowy model ustalania stawek dla kampanii leadowych, który analizuje pełną ścieżkę użytkownika. Wprowadzono też Smart Bidding Exploration dla kampanii produktowych oraz Demand-led pacing – model zarządzania budżetem, w którym AI automatycznie zwiększa wydatki w dniach większego popytu i ogranicza je w słabszych okresach.
-
Google Ads będzie automatycznie łączył konta Google Ads z Merchant Center
Google rozpoczął wysyłkę komunikatów informujących o automatycznym łączeniu kont Google Ads z Merchant Center. Jeśli konto Google Ads nie korzysta obecnie z funkcji reklam produktowych, Google może automatycznie połączyć oba konta po wskazanej dacie, aby umożliwić wyświetlanie produktów bezpośrednio w reklamach i uprościć prezentowanie informacji.
-
Reklamy pojazdów (Vehicle Ads) dostępne w standardowych kampaniach produktowych
Google rozszerzył obsługę reklam pojazdów (Vehicle Ads) – nie są one już ograniczone wyłącznie do kampanii Performance Max. Od teraz reklamy pojazdów mogą być uruchamiane również w standardowych kampaniach produktowych.
-
Reguły atrybutów dla produktów znalezionych przez Google
W Merchant Center pojawiła się możliwość tworzenia reguł atrybutów dla produktów znalezionych automatycznie przez Google w sklepie internetowym. Nowy komunikat informuje, że można teraz modyfikować dane produktów z tego źródła oraz sprawnie zarządzać ich widocznością, między innymi poprzez opcję archiwizacji.
-
Duże zmiany w Data Manager, Google Tag i Meridian
Google przed Google Marketing Live zapowiedział szereg nowych funkcji związanych z pomiarem danych. Data Manager otrzyma nowy widok mapy przepływu danych pomiędzy platformami zewnętrznymi a produktami Google. Google Tag zyska nowy wizualny proces konfiguracji bez konieczności wdrażania nowego kodu na stronie. W obszarze pomiaru rozwijany jest Meridian GeoX do eksperymentów geograficznych oraz platforma Meridian Studio oparta o Google Cloud do zarządzania modelami Marketing Mix Modeling.
-
Duże zmiany w Google Tag Managerze
Google planuje ogłosić dużą aktualizację webowego Google Tag Managera. Kontenery GTM będzie można zaktualizować do nowego modelu opartego o Google Tag. Zmiana ma być opcjonalna. Jedną z najważniejszych nowości będzie wprowadzenie tzw. „Destinations” – dzięki temu kontener GTM nie będzie musiał ładować oddzielnych bibliotek dla każdego produktu Google, co zmniejszy wykorzystanie zasobów przeglądarki. Zapowiedziano również nowy wizualny kreator zdarzeń.
-
Google oficjalnie ogłasza „Site visits” pod reklamami
Google wprowadził nowe automatyczne rozszerzenie reklam „Site visits”, które wyświetla pod reklamą informację o liczbie odwiedzin strony internetowej (np. „10K+ site visits”). Funkcja działa w kampaniach w wyszukiwarce i Performance Max. Aby domena kwalifikowała się do wyświetlania tej informacji, musi osiągnąć minimum 10 000 kliknięć w ciągu ostatnich 30 dni oraz nie mieć naruszeń zasad.
-
Google Analytics Data API – dane o konwersjach cross-channel
Google udostępnił w wersji alpha dane dotyczące raportowania konwersji cross-channel w Google Analytics Data API. Dzięki temu deweloperzy mogą programistycznie pobierać dane płatnych i organicznych źródeł ruchu, podobne do tych dostępnych w sekcji reklamowej Google Analytics. Funkcja jest wdrażana stopniowo.
-
Nagrywanie połączeń domyślnie włączone w Google Ads
Google ogłosił, że ustawienie nagrywania połączeń w Google Ads będzie domyślnie ustawione na „Tak” dla kont, które wcześniej nie dokonały wyboru. Reklamodawcy, którzy chcą pozostawić nagrywanie wyłączone, muszą ręcznie zmienić ustawienie na „Nie” przed wejściem zmiany w życie. Zmiana wiąże się z wykorzystaniem AI do oceny jakości rozmów.
-
Dodawanie produktów w Merchant Center za pomocą AI (beta)
W Google Merchant Center pojawiła się nowa opcja w sekcji dodawania źródła produktów: „Use AI to add products – beta”. Funkcja pozwala na jednorazowe zeskanowanie strony internetowej w celu automatycznego wykrycia i dodania produktów do kampanii, co ma ograniczyć błędy wynikające z ręcznego wprowadzania danych.
-
Zmiana polityki dot. przechowywania danych w Google Ads
Google wprowadza zmiany w zakresie przechowywania danych. Szczegółowe dane (godzinowe, dzienne, tygodniowe) będą dostępne tylko za ostatnie 37 miesięcy. Starsze dane w tym ujęciu zostaną usunięte. Z kolei dane zagregowane (miesięczne, kwartalne, roczne) pozostaną dostępne nawet do 11 lat.
-
Zmiana sposobu rozliczania kuponów przy fakturowaniu miesięcznym
Google Ads zmienił sposób uwzględniania kuponów promocyjnych przy fakturowaniu miesięcznym. Obecnie po dodaniu kuponu nie pojawia się on jako dodatkowa wartość w budżecie do wydania – zamiast tego jest uwzględniany na fakturze w sekcji „Korekty” i automatycznie pomniejsza końcową kwotę do zapłaty. Aby klient wykorzystał pełną wartość kuponu, konieczne jest ręczne zwiększenie budżetu.
-
Wykluczanie miejsc docelowych w Performance Max z poziomu raportu
Pojawiła się możliwość wykluczania miejsc docelowych w kampaniach Performance Max bezpośrednio z poziomu raportu „Gdzie wyświetlały się reklamy”. Opcja pozwala na szybkie dodanie wykluczeń na podstawie rzeczywistych emisji reklam i jest stopniowo wdrażana na kolejnych kontach.
-
Nowe raporty AI w Google Merchant Center
Google zapowiedział nowe raporty AI performance insights w Google Merchant Center. Nowa sekcja ma pokazywać, jak produkty i marki radzą sobie w środowiskach opartych o AI, takich jak AI Mode, AI Overviews czy Gemini. W raportach pojawią się m.in. udział w widoczności (share of voice), popularne frazy oraz ocena kompletności danych produktowych.
-
Demand Gen trafia do Display & Video 360 API
Google ogłosił wdrożenie obsługi zasobów Demand Gen w Display & Video 360 API. Partnerzy zaczną otrzymywać dostęp do nowych typów zasobów związanych z kampaniami Demand Gen, w tym grup reklam, reklam video, obrazów, karuzel oraz reklam produktowych.
-
Google zmienia sposób liczenia zasięgu reklam video
Google Ads API przejdzie na nową definicję metryk zasięgu opartą o „Total Co-view”. Oznacza to, że w raportach uwzględniane będą również osoby wspólnie oglądające reklamy na telewizorach z YouTube, nawet jeśli reklama została odtworzona na jednym urządzeniu. Zmiana obejmie metryki unique users oraz frequency.
-
Google przypomina o migracji z Content API do Merchant API
Google wysyła przypomnienia dotyczące konieczności migracji z Content API for Shopping do nowego Merchant API. Nowe rozwiązanie ma zapewnić bardziej niezawodne aktualizowanie danych produktowych, dostęp do nowych funkcji oraz powiadomień w czasie rzeczywistym.
-
Google testuje nową etykietę “For You” w reklamach produktowych
Google testuje nową etykietę “For You”, która pojawia się w panelu po prawej stronie w sekcji reklam sponsorowanych produktów. Oznaczenie może sugerować bardziej spersonalizowaną prezentację produktów dopasowaną do wcześniejszych zachowań lub zainteresowań użytkownika.
-
Nowe atrybuty konwersacyjne w Google Merchant Center dla AI
Google wprowadza nowe atrybuty konwersacyjne w Google Merchant Center, które mają pomóc systemom AI lepiej rozumieć produkty i prezentować je w naturalny sposób w środowiskach takich jak AI Mode czy Gemini. Wśród nowych atrybutów pojawiają się m.in. Question and Answer, Document Link, Related Product oraz Popularity Rank.
-
Google testuje powiększające się reklamy produktowe
Google testuje nowy sposób prezentacji reklam produktowych w wyszukiwarce. Po najechaniu kurorem na boks reklamowy, kreacja automatycznie zwiększa swój rozmiar, przez co staje się bardziej widoczna i mocniej wyróżnia się na tle pozostałych wyników.
-
Atrybuty Universal Commerce Protocol (UCP) w Merchant Center
W Google Merchant Center zauważono nowy atrybut związany z Universal Commerce Protocol (UCP). Atrybut zaczyna pojawiać się w interfejsie, jednak na ten moment nadal nie jest do końca jasne, jak będzie przebiegała konfiguracja po stronie platform sklepowych takich jak Shopify.
-
New Prospects Mode w New Customer Acquisition
Google wprowadza New Prospects Mode – nowy tryb pozyskiwania użytkowników skoncentrowany na docieraniu do osób, które nie znają jeszcze marki. System wykorzystuje automatyczne wykluczenia (np. osób, które odwiedziły stronę, oglądały filmy na YouTube czy wyszukiwały markę), aby kierować reklamy wyłącznie do całkowicie nowego, tzw. „zimnego ruchu”.
-
Nowe formaty reklam produktowych w AI Mode
Zaobserwowano kolejne zmiany w reklamach produktowych wyświetlanych w AI Mode. Pojawiły się nowe układy kart prezentujące m.in. nazwę sklepu, logo oraz cenę produktu. Reklamy mogą być również bardziej widocznie mieszane z wynikami organicznymi w środowisku AI.
-
Google przypomina o zasadach Google Ads i treściach generowanych przez AI
Google przypomina o Warunkach korzystania z usługi i zasadach Google Ads, zwracając szczególną uwagę na treści generowane syntetycznie, takie jak deepfake. Komunikat ostrzega o możliwych konsekwencjach naruszeń, w tym o blokadach lub ograniczeniach dostępu do kont w przypadku publikacji materiałów bez zgody przedstawianych osób.
-
Etykieta Trending Brand w reklamach produktowych
W reklamach produktowych Google zauważono nową etykietę “Trending Brand”. Oznaczenie pojawia się przy wybranych markach i może wskazywać produkty lub brandy, które aktualnie szybko zyskują na popularności w sieci.
-
Nazwy marek pojawiają się w reklamach produktowych na YouTube
Zaobserwowano, że w reklamach produktowych emitowanych na platformie YouTube zaczęły pojawiać się nazwy marek produktów. Dotychczas formaty te skupiały się głównie na zdjęciu i cenie, a teraz dodatkowo eksponowany jest sam brand.
-
Google Ads Training: Passkeys i MPA dla kont Google Ads
Google organizuje webinary dotyczące nowych zabezpieczeń w Google Ads: Passkeys oraz MPA (Multi-Party Approval). Szkolenia mają omówić konfigurację nowych mechanizmów autoryzacji oraz rozwiązywanie najczęstszych problemów przed ich szerszym wdrożeniem.
-
Przypomnienie o połączonych usługach Google w UE
Google przypomina użytkownikom z UE o ustawieniach połączonych usług, co wynika z przepisów Aktu o rynkach cyfrowych (DMA). Użytkownik może zdecydować, które usługi (np. Wyszukiwarka, YouTube, Maps, usługi reklamowe) mają wymieniać dane między sobą w celu personalizacji treści i reklam.
-
Ask Advisor rozszerza zasięg na kolejne narzędzia
Google rozwija asystenta Ask Advisor opartego o Gemini. Narzędzie trafia do Google Marketing Platform, Google Ads (aktualizacja do Gemini 3) oraz Merchant Center. Jeden agent AI ma działać między różnymi produktami Google, pamiętać cele biznesowe, automatycznie generować raporty na podstawie promptów, sugerować rekomendacje optymalizacyjne oraz pomagać w rozwiązywaniu problemów technicznych.
-
App Connect oraz Deep Link Agent zintegrowane z AI
Google rozszerza funkcje dla aplikacji. App Connect integruje się z Ask Advisor, pomagając krok po roku w konfiguracji działań web-to-app. Dodatkowo wprowadzany jest Deep Link Agent, który wykorzystuje AI do automatycznego generowania kodu deep linków bezpośrednio w Android Studio, co ma odciążyć zespoły programistyczne.
-
Nowe, bardziej wizualne formaty reklam w wyszukiwarce
Google wprowadza formaty reklam nastawione na wizualne odkrywanie produktów. Zmiany obejmują nowe reklamy produktowe w sekcji Discover wykorzystujące rozbudowane grafiki lifestyle, nowe formaty w wyszukiwaniu obrazem (Image Search) oraz rozszerzenie reklam produktowych w Google Lens na kolejne rynki.
-
Niewykorzystane możliwości rozwoju w nowej sekcji
Google rozwija raport Niewykorzystane możliwości rozwoju, który pokazuje utracone szanse na wzrost wynikające z ograniczeń budżetowych lub stawek. Raport oferuje wizualne zestawienia dla kampanii Search, Shopping, PMax, Demand Gen i YouTube. Funkcja ta docelowo trafi do sekcji Rekomendacje.
-
Pilotaż Store Sales Eligibility oraz nowe dane dla Commerce Media
Google uruchamia pilotaż Store Sales Eligibility, obniżając minimalne wymagania dotyczące ruchu, aby mniejsi sprzedawcy mogli mierzyć sprzedaż stacjonarną przy użyciu AI. Ponadto Commerce Media rozszerza raportowanie o sprzedaż na poziomie pojedynczych produktów (SKU), również dla platformy YouTube.
-
Lead Journey Mapping oraz Lead Intent Scores
Dla kampanii leadowych Google wprowadza Lead Journey Mapping – wizualną mapę ścieżki użytkownika od kliknięcia do sprzedaży bezpośrednio w Google Ads. Dodatkowo funkcja Lead Intent Scores w Lead Managerze będzie automatycznie oceniać jakość leadów i oznaczać je jako Hot, Warm lub Cold.
-
Rozwój wskaźnika Attributed Branded Searches (ABS)
Wskaźnik ABS, pokazujący wpływ kampanii budujących popyt na późniejsze wyszukiwania marki, otrzymuje nowe rozszerzenia. W nowej odsłonie będzie obsługiwał AI Mode, segmentację nowych użytkowników oraz zostanie udostępniony w Display & Video 360 wraz z dodatkowymi benchmarkami branżowymi.
-
Uproszczenie konfiguracji rozszerzonych konwersji
Google łączy dotychczas oddzielne moduły rozszerzonych konwersji dla stron internetowych oraz leadów w jeden wspólny panel. Nowe narzędzia diagnostyczne mają ułatwić przesyłanie danych przez tagi lub API oraz usprawnić dostarczanie sygnałów dla algorytmów Smart Bidding.
-
Nowe integracje Google Tag Gateway
Google rozszerza integracje dostępne bezpośrednio w interfejsie dla Google Tag Gateway. Pojawiają się nowe, uproszczone połączenia z platformami CDN i systemami CMS, takimi jak Cloudflare, Fastly, Akamai, Webflow oraz Duda, co ułatwi wdrażanie śledzenia pomiarów first-party.
-
Qualified Future Conversions
Google wprowadza nowy wskaźnik Qualified Future Conversions, który wykorzystuje AI do przewidywania długoterminowej wartości działań reklamowych na wczesnych etapach lejka. System łączy pierwsze interakcje z reklamą z prognozowaną przyszłą konwersją, co ułatwi ocenę kampanii wizerunkowych.
-
View-Through Conversions w optymalizacji Demand Gen
Google rozszerza możliwości ustalania stawek w kampaniach Demand Gen, dodając opcję uwzględniania konwersji po wyświetleniu reklamy (View-Through Conversions) obok standardowych kliknięć. Pozwoli to systemowi lepiej oceniać rzeczywisty wpływ reklam graficznych i wideo.
-
Automatyczne testy A/B oraz rekomendacje twórców w Demand Gen
Wprowadzane są automatyczne testy A/B dla Demand Gen, pozwalające mierzyć dodatkowy efekt tych kampanii jako uzupełnienia dla PMax. Dodatkowo AI w panelu wyboru zasobów (Asset Picker) będzie automatycznie wyszukiwało i sugerowało filmy niezależnych twórców o wysokim potencjale do wykorzystania w reklamach.
-
Checkout Links rozszerza dostępność
Funkcja Checkout Links, skracająca drogę użytkownika do zakupu, zostaje rozszerzona o nowe rynki. Dodatkowo linki prowadzące bezpośrednio do finalizacji zamówienia będą mogły pojawiać się w YouTube Shorts oraz w reklamach typu In-feed w kampaniach Demand Gen.
-
Multimodal Video Creation w Asset Studio
Google wprowadza rozwiązanie Multimodal Video Creation, które łączy różne modele AI w jeden proces produkcji reklam wideo. System wspiera reklamodawcę na każdym etapie – od generowania pomysłu i storyboardów, aż po automatyczne tworzenie gotowych filmów reklamowych z promptów.
-
Rozszerzenie możliwości Product Feeds
Pliki danych (Product Feeds) obejmą nowe branże – w tym branżę motoryzacyjną (Vehicle Feeds). W Merchant Center pojawi się również nowy atrybut video link do dodawania filmów bezpośrednio do produktów, a same produkty zyskają nowe miejsca emisji, np. w YouTube Pause Ads.
-
Google Maps dostępne w Demand Gen
Google rozszerzył dostępne kanały w kampaniach Demand Gen o Mapy Google. Reklamodawcy mogą wykorzystywać powierzchnię Map jako dodatkowe miejsce emisji swoich reklam, co pozwala na skuteczne docieranie do użytkowników poszukujących lokalnych usług lub sklepów.
-
Leads w Google Ads jako wbudowany lekki CRM
Google zaprezentował rozwiązanie Leads w Google Ads, czyli centralne miejsce do zarządzania bazą kontaktów bezpośrednio w panelu reklamowym. Narzędzie ma działać jako uproszczony system CRM, łącząc zbieranie formularzy, analizę jakości kontaktów oraz przekazywanie danych o wartościowych leadach bezpośrednio do algorytmów AI.
-
Smart Bidding Exploration rozszerza działanie na ruch zakupowy
Funkcja Smart Bidding Exploration, która wcześniej działała głównie w wyszukiwarce, zostaje rozszerzona na kampanie Performance Max oraz standardowe kampanie produktowe (Shopping). Zmiana ta ma pozwolić systemom AI na aktywniejsze testowanie i poszukiwanie nowych źródeł konwersji poza dotychczasowymi schematami.
-
AI Max oficjalnie wychodzi z wersji beta w wyszukiwarce
Google potwierdził zakończenie fazy beta dla AI Max w kampaniach w wyszukiwarce i zapowiedział nowe funkcje kontrolne. Wśród nich pojawia się AI Brief (przekazywanie AI własnych wskazówek) oraz Text disclaimers (obowiązkowe komunikaty prawne). AI Max zostaje również rozszerzone na kampanie produktowe oraz branżę turystyczną (Search Campaigns for Travel).
-
Message Ads z RCS dla firm
Google zapowiedział format Message Ads z wykorzystaniem technologii RCS dla firm. Rozwiązanie to pozwala na prowadzenie interaktywnych rozmów z użytkownikami bezpośrednio przez aplikację wiadomości na telefonie, wykorzystując zweryfikowane profile firmowe i asystę AI do obsługi zapytań 24/7.
-
Ulepszone reklamy typu click-to-call z analizą Gemini
Google wprowadza ulepszenia w reklamach click-to-call. Do oceny skuteczności połączeń telefonicznych zaprzęgnięto model Gemini, który zamiast analizować wyłącznie czas trwania rozmowy, będzie badał jej treść pod kątem rzeczywistej wartości biznesowej, odfiltrowując połączenia niskiej jakości.
-
Direct Offers w AI Mode
Google zaprezentował Direct Offers – nowy format reklamowy pozwalający na wyświetlanie promocji, rabatów i kodów specjalnych bezpośrednio w odpowiedziach AI Mode oraz wynikach wyszukiwania. Oferty będą dopasowywane do intencji użytkownika dokładnie w momencie, gdy rozważa on zakup.
-
AI-powered Shopping Ads z podsumowaniami Gemini
Google zaprezentował format AI-powered Shopping ads wykorzystujący model Gemini. Reklamy te, oprócz zdjęcia i ceny, będą automatycznie wyświetlały generowane przez AI podsumowania i wyjaśnienia parametrów technicznych, tłumacząc użytkownikowi, dlaczego dany produkt odpowiada jego potrzebom.
-
Business Agent for Leads w Google Ads
Nowe rozwiązanie Business Agent for Leads umożliwia AI prowadzenie rozmów z potencjalnymi klientami bezpośrednio z poziomu reklam tekstowych. Zamiast od razu otwierać formularz, bot AI odpowiada na pytania użytkownika w oparciu o treści z witryny firmy, kwalifikuje lead, a dopiero potem zobiera dane kontaktowe.
-
Nowe formaty reklam w AI Mode
Google pokazał pierwsze przykłady jednostek reklamowych zaprojektowanych specjalnie dla AI Mode. Formaty te mają działać jako naturalny element odpowiedzi tekstowych AI. Wyróżniono trzy typy: Direct Offers (konkretne produkty z ceną), Conversational Discovery (reklamowe porównania produktów) oraz Highlighted Answers (sponsorowane porady wplecione w treść).
-
Nowy widok Map View w Data Manager Google Ads
Google testuje nowy widok Map View w sekcji Data Manager. Funkcja ta pozwala na wyświetlenie struktury tagowania i analityki konta w formie graficznej mapy zależności. Użytkownicy mogą w czytelny sposób zobaczyć, które źródła danych zasilają konkretne działania powodujące konwersje.
-
Universal Cart jako inteligentny asystent zakupowy
Google zaprezentował Universal Cart – jeden wspólny koszyk zakupowy działający pomiędzy usługami Search, Gemini, YouTube i Gmail. Koszyk oparty o Universal Commerce Protocol (UCP) monitoruje historię cen, automatycznie wykrywa kody rabatowe, powiadamia o dostępności produktów oraz integruje się z Google Pay.
-
Google Ads wdraża Multi-Party Approval (MPA)
W panelach Google Ads pojawia się nova funkcja bezpieczeństwa Multi-Party Approval (MPA). Po jej aktywacji kluczowe zmiany na koncie (takie jak dodanie nowego użytkownika, usunięcie managera czy zmiana uprawnień) będą wymagały autoryzacji i potwierdzenia przez drugiego, niezależnego administratora konta.
-
Nowa fala phishingu podszywającego się pod Google Ads
Pojawiła się nowa, groźna kampania phishingowa. Oszuści rozsyłają fałszywe e-maile informujące o błędzie synchronizacji konta Google Ads. Wiadomości zawierają linki prowadzące do podrobionych stron logowania, których celem jest wyłudzenie danych dostępowych oraz danych kart płatniczych.
-
Google dodaje opcję tworzenia wideo ze zdjęć
W panelu reklamowym pojawia się funkcja „Create videos from images”. Pozwala ona na automatyczne generowanie prostych materiałów wideo bezpośrednio z poziomu sekcji dodawania komponentów graficznych, bez konieczności korzystania z zewnętrznego oprogramowania do montażu.
-
Dodatkowe konwersje mogą wspierać uczenie algorytmów Google Ads
Google zaktualizował dokumentację, potwierdzając, że dodatkowe mikrokonwersje (np. dodanie do koszyka, wyświetlenie cennika), nawet jeśli nie są ustawione jako główne cele kampanii, są wykorzystywane przez algorytmy AI do wzbogacania sygnałów i przyspieszania optymalizacji stawek m.in. w Demand Gen.
-
Zmiany w importowaniu konwersji offline przez Google Ads API
Google zapowiedział, że deweloperzy, którzy w ciągu ostatnich 180 dni nie korzystali aktywnie z funkcji UploadClickConversions w Google Ads API, utracą do niej dostęp. Od tego momentu wszelkie procesy przesyłania danych i konwersji offline z systemów CRM trzeba będzie realizować za pomocą nowego Data Manager API.
-
Uwierzytelnianie dwuskładnikowe (2FA) wymagane dla Google Ads API
Google zaczyna stopniowo wymuszać uwierzytelnianie dwuskładnikowe dla użytkowników korzystających z Google Ads API. Obowiązek ten dotyczy generowania nowych tokenów OAuth 2.0 i obejmie również narzędzia powiązane, takie jak Google Ads Scripts, Google Ads Editor czy Looker Studio.
-
Karty diagnostyczne Consent Mode także dla aplikacji mobilnych
Google wdrożył karty diagnostyczne Consent Mode w sekcji przeglądu konwersji również dla aplikacji mobilnych. Reklamodawcy mogą teraz w prosty sposób sprawdzić poprawność oraz status wdrożenia protokołu Consent Mode v2 osobno dla ruchu z witryn WWW oraz z aplikacji (w skali ocen Excellent, Good, Needs Attention).
-
Nowe możliwości Data Manager API dla GMP i Customer Match
Data Manager API obsługuje teraz przesyłanie zdarzeń konwersji offline do produktów z rodziny Google Marketing Platform (Campaign Manager 360, Search Ads 360, DV360). Ponadto w listach Customer Match wprowadzono obsługę adresów IP, co od III kwartału ma znacząco podnieść współczynnik dopasowania użytkowników.
-
Wykluczanie i uwzględnianie marek w AI Max
W kampaniach AI Max pojawia się ustawienie kontroli zapytań brandowych. Reklamodawca może wybrać, czy chce wyświetlać reklamy na wszystkich wyszukiwaniach, kontrolować ruch brandowy za pomocą list wykluczeń i uwzględnień marek, czy też całkowicie zablokować wyświetlanie reklam na frazy powiązane z marką.
-
Podsumowanie Google Marketing Live w podcastach technicznych
W oficjalnych materiałach audio (Ads DevCast, Ads Decoded) eksperci Google podsumowali zmiany zaprezentowane na GML. Podkreślono, że w erze Gemini słowa kluczowe stają się jedynie jednym z wielu sygnałów intencji, a kluczem do widoczności w wyszukiwarkach opartych o AI będzie perfekcyjna jakość danych produktowych w Merchant Center oraz sprawna integracja danych offline.
kontakt
Zapraszamy do kontaktu
Jesteśmy do Państwa dyspozycji od poniedziałku do piątku od 8:00 do 17:00.
Skorzystaj z formularza
Dane Kontaktowe
+48 22 203 40 04
biuro@wrona.it
Biuro: Bachmacka 6b/8, 02-647 Warszawa
Najszybszą formą kontaktu jest formularz kontaktowy. Nie mamy stałego cennika, każdy projekt wyceniany jest osobno. Ze względu na pandemię proponujemy odbycie spotkania wideo-online (Google Meet / MS Teams).
-
Czy istnieje możliwość osobistego spotkania ?
-
Jak długo trzeba czekać na ofertę?
-
Na jaki okres podpisywana jest umowa?
Opinie zweryfikowane przez Google
Jesteśmy oficjalnym partnerem:
konsultacja online
Wybierz dogodny termin
- Jeśli nie potrzebujesz stałego, miesięcznego wsparcia w przypadku obsługi reklam Google Ads a jedynie konsultacji wybierz dogodny dla siebie termin i zapłać on-line.
- Konsultacje odbywają się w formie wideo-spotkań przy użyciu Google Meet / Skype / MS Teams.
- Koszt godzinnej konsultacji wynosi 249 pln brutto
- Koszt 30 minutowej konsultacji telefonicznej wynosi 99 pln brutto