1. Targetowanie urządzeń w Performance Max.

Google wdraża długo wyczekiwaną funkcję kontroli urządzeń na poziomie kampanii Performance Max. W ustawieniach kampanii Performance Max można teraz precyzyjnie określić, na jakich urządzeniach mają wyświetlać się reklamy, wybierając spośród: komputerów (laptopy i desktopy z ekranem >7”), telefonów komórkowych (urządzenia mobilne z funkcją dzwonienia), tabletów (mobilne urządzenia bez funkcji telefonu) oraz ekranów TV (smart TV, konsole, Chromecast – tylko Display i Video).

2. Etykieta „Lowest in 30 days” w reklamach zakupowych.

17. Google rozpoczął testy nowej etykiety cenowej w reklamach produktowych. Zielony napis „Lowest in 30 days” (Najniższa cena od 30 dni) ma informować użytkowników, że dany produkt osiągnął właśnie najniższą cenę w ciągu ostatniego miesiąca.

3. Nowy wygląd ustawień konwersji w Google Ads.

23. Google testuje nowy design sekcji konwersji w Google Ads. Zmiana ta nie została oficjalnie ogłoszona, ale wskazuje na kolejne odświeżenie interfejsu użytkownika przez Google.

4. Smart Bidding Exploration.

Google ogłosił wprowadzenie Smart Bidding Exploration – nowego podejścia do licytacji w kampaniach Google Ads, nazywanego „największą aktualizacją biddingową od ponad 10 lat”. Jest to rozszerzenie obecnych algorytmów inteligentnego ustalania stawek, które eksploruje mniej oczywiste, ale potencjalnie wartościowe zapytania, rozszerza zasięg kampanii na nowe momenty odkrywania i poszukiwań oraz wprowadza bardziej elastyczne cele ROAS. Przykładem jest aktywne badanie zapytań takich jak „jak kupić dom” zamiast tylko „kredyt hipoteczny”. Według danych Google, kampanie korzystające z Smart Bidding Exploration notują średnio o 18% więcej unikalnych kategorii zapytań konwertujących oraz wzrost konwersji o 19%. Funkcja działa globalnie w otwartej wersji beta, komplementuje inne rozwiązania AI, jak AI Max dla kampanii Search, i jest zalecana do testowania na kampaniach z celem ROAS i szerszą grupą odbiorców.

5. Nowy typ konwersji w Google Ads: YouTube Follow-On Views.

Google po cichu wprowadził nową, automatyczną akcję konwersji powiązaną z kanałami YouTube. Oprócz śledzenia subskrybentów jako celu konwersji, pojawiła się nowa metryka: YouTube Follow-On Views, czyli wyświetlenia organicznych filmów z kanału, które nastąpiły po obejrzeniu reklamy tego kanału.

6. Historia zmian w Google Ads według skuteczności (Performance).

Google wprowadza nowy sposób przeglądania historii zmian. Od teraz można analizować je nie tylko według użytkownika czy kampanii, ale także według skuteczności, w dedykowanej zakładce „Performance”.

7. Rozszerzenie „Read Reviews” w lokalnych reklamach.

Google eksperymentuje z nowym rozszerzeniem „Read Reviews” w lokalnych reklamach, które umożliwia użytkownikom szybkie przejście do opinii o firmie bezpośrednio z reklamy. Przykładowo, pod reklamą kancelarii prawniczej pojawia się przycisk „Read reviews (96)”, pozwalający na natychmiastowy podgląd recenzji.

8. Ulepszenia komponentów graficznych w Performance Max.

Google wprowadził nową opcję optymalizacji komponentów graficznych w kampaniach Performance Max o nazwie „Ulepszenie plików graficznych i obrazy ze strony docelowej”. Jest to rozwinięcie istniejącej sekcji automatycznej optymalizacji komponentów, dzięki której Performance Max może teraz automatycznie pobierać obrazy ze strony internetowej reklamodawcy i „ulepszać” je, aby zwiększyć skuteczność reklam. Warto zauważyć, że opcja ta jest aktywowana automatycznie na wielu kontach, bez wcześniejszego zapytania.

9. Nowy interfejs grup reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Google rozpoczął testy nowego interfejsu zarządzania grupami reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania. Zmiana polega na uproszczeniu układu – nowy widok zawiera mniej opcji niż dotychczasowy, co może ułatwić nawigację mniej zaawansowanym użytkownikom. Nowy interfejs jest obecnie testowany na wybranych kontach i może oznaczać kolejny krok w kierunku automatyzacji i uproszczenia zarządzania kampaniami reklamowymi w Google Ads.

10. Grupowanie reklam pod nagłówkiem „Wyniki sponsorowane”.

Google wprowadza testową zmianę w wyglądzie wyników wyszukiwania, polegającą na grupowaniu wszystkich reklam pod jednym nagłówkiem „Wyniki sponsorowane” w formie rozwijanej sekcji. Użytkownicy mogą kliknąć przycisk na końcu tej sekcji, aby zobaczyć więcej płatnych wyników. Nowy układ ma na celu uporządkowanie reklam i wyraźne ich oddzielenie od wyników organicznych, jednocześnie ułatwiając dostęp do większej liczby trafnych ofert reklamowych w jednym miejscu.

11. Największe ogłoszenia AI z Google I/O 2025.

Podczas Google I/O 2025 ogłoszono znaczące nowości w zakresie sztucznej inteligencji. Gemini AI jest teraz głęboko zintegrowany z wyszukiwarką, Chrome, a nawet inteligentnymi okularami (Project Aura). AI Mode w Google Search oferuje bardziej dogłębne wyniki i wizualne zakupy, wszystko napędzane przez Gemini. Gemini 2.5 Pro wprowadza funkcję „Deep Think” do rozwiązywania złożonych problemów, a Imagen 4 i Veo 3 usprawniają generowanie i edycję grafiki oraz wideo. Zaprezentowano Flow App do tworzenia krótkich filmów na podstawie tekstu lub obrazu. Gmail zyskał inteligentniejsze podpowiedzi odpowiedzi, a Google Meet oferuje tłumaczenia głosowe w czasie rzeczywistym. Chrome wprowadza nowe narzędzie bezpieczeństwa haseł, a Google Beam (dawny Starline) – urządzenie do rozmów 3D, jest wdrażane z HP. W e-commerce AI umożliwi wirtualne przymierzanie i automatyczną finalizację zakupów, Stitch to AI do tworzenia interfejsów użytkownika, a Plan AI Ultra to zaawansowany dostęp do AI w cenie $250/miesiąc.

12. Nowa zakładka „Brand” w Google Merchant Center Next.

Google wprowadza w wersji Early Access nową zakładkę „Brand” w Google Merchant Center Next, co stanowi usprawnienie dla marek dążących do większej kontroli nad swoją obecnością w Google. Funkcje te obejmują zgłaszanie profilu marki w celu przejęcia kontroli nad sposobem prezentacji w wyszukiwarce, dodawanie obrazów marki, prezentowanie treści wideo z YouTube, TikToka czy Instagrama oraz zarządzanie opisami, aby opowiedzieć historię marki własnymi słowami. To narzędzie pozwala nie tylko zadbać o spójność wizerunku, ale też zwiększyć atrakcyjność oferty w ekosystemie Google.

13. Reklamy „Pause Ads” z YouTube trafiają na urządzenia mobilne.

Mimo wcześniejszych deklaracji YouTube, że format Pause Ads jest dostępny wyłącznie na urządzeniach typu Connected TV, użytkownicy zauważyli ich pojawienie się na smartfonach, w tym na iPhone’ach. Reklamy te wyświetlają się jako statyczny obraz około 10 sekund po zatrzymaniu filmu i znikają dopiero po jego wznowieniu. Jest to nowy, nienachalny moment reklamowy, który może skutecznie dotrzeć do zaangażowanych widzów w trakcie ich sesji. Chociaż Google nie potwierdził jeszcze oficjalnego rozszerzenia tego formatu, obserwacje użytkowników sugerują jego ciche wdrażanie na urządzenia mobilne.

14. Liczba obserwujących z Facebooka i TikToka pod reklamą Google Ads.

Google testuje wyświetlanie liczby followersów z profili społecznościowych bezpośrednio w wynikach reklam tekstowych w wyszukiwarce. Podobne testy pojawiły się już wcześniej w wynikach organicznych, jednak teraz funkcja ta dotyczy reklam sponsorowanych.

15. YouTube NewFront – nowe zapowiedziane funkcje.

Podczas tegorocznego YouTube NewFront zapowiedziano nowe funkcje, które mają pomóc markom w lepszym wykorzystaniu potencjału twórców YouTube do budowania zaangażowania i wyników sprzedażowych. Kluczowe nowości obejmują nowe centrum współpracy z twórcami, usprawniające wyszukiwanie sponsorowanych treści oraz raportowanie skuteczności, API dla agencji i platform SaaS, nowy raport w Insights Finder ułatwiający znajdowanie twórców i analizę ich społeczności, rozszerzenie Partnership Ads o DV360 za pośrednictwem BrandConnect oraz wprowadzenie „creator-leadów” z personalizowanym intro, które zwiększają zaangażowanie odbiorców.

16. Google Ads usuwa etykiety skuteczności zasobów.

Google potwierdził wycofanie kolumny Performance Label (np. “Best”, “Low”) dla zasobów takich jak nagłówki czy opisy. Informacja ta, podana przez Jérôme’a Cida, została potwierdzona przez zespół Google Support. Dotychczasowe etykiety pozwalały na szybką ocenę skuteczności danego zasobu względem innych tego samego typu. Zostaną one zastąpione szczegółowymi danymi wydajnościowymi, lepiej odpowiadającymi celom kampanii. Dla reklamodawców oznacza to konieczność analizowania konkretnych metryk, takich jak CTR, konwersje, koszt czy zaangażowanie, w celu oceny efektywności poszczególnych elementów reklam.

17. Google Ads pokazuje „Ads funded by” – więcej przejrzystości w reklamach.

Google zaczyna wdrażać nową sekcję „Ads funded by” w panelu My Ad Center, widoczną przy reklamach w wyszukiwarce. Jest to wynik niedawnej aktualizacji polityki przejrzystości, która zakłada wyświetlanie nazwy profilu płatnika (payment profile) jako nazwy sponsora reklamy w przypadku zweryfikowanych reklamodawców.

18. Zmniejszenie progu dla list klientów w kampaniach Search.

Od niedawna Google Ads pozwala targetować reklamy w sieci wyszukiwania na listy klientów liczące już tylko 100 aktywnych użytkowników (w ciągu ostatnich 30 dni), co stanowi znaczącą zmianę w porównaniu do poprzedniego progu wynoszącego 1 000 użytkowników. Zmiana ta dotyczy list klientów (Customer Match) w kampaniach Search, zrównuje wymagania z tymi obowiązującymi na Facebooku i otwiera nowe możliwości remarketingu dla mniejszych firm i segmentów. Jest już potwierdzona w zaktualizowanej dokumentacji pomocy Google Ads.

19. Zaokrąglone rogi grafik w reklamach produktowych Google.

Google testuje nowy wygląd reklam produktowych, wprowadzając zaokrąglone rogi obrazów w wynikach sponsorowanych. Jak pokazano na przykładzie reklam beauty, krawędzie grafik są teraz łagodnie zaokrąglone, co nadaje całości bardziej nowoczesny i spójny wizualnie wygląd — podobny do interfejsów aplikacji mobilnych i kart produktowych w innych usługach Google.

20. AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania.

Google ogłosił wprowadzenie AI Max – nowego zestawu funkcji opartych na sztucznej inteligencji dla kampanii w sieci wyszukiwania. Ma to pomóc reklamodawcom zwiększyć zasięg, precyzję dopasowania i efektywność kreacji reklamowych. AI Max umożliwia włączenie rozszerzonego dopasowania wyszukiwań, dynamicznie generowanych treści reklam oraz zaawansowanego sterowania lokalizacją i markami. Według danych Google, może to przynieść średnio 14% więcej konwersji przy podobnym CPA/ROAS, a dla kampanii opartych głównie na dopasowaniu exact i phrase — aż 27% więcej. Reklamodawcy zyskują także lepszy wgląd w raportowanie dzięki rozszerzonym raportom. Pełne wdrożenie w wersji beta dla wszystkich użytkowników zaplanowano na koniec maja, a więcej szczegółów zostanie zaprezentowanych podczas Google Marketing Live.

21. Narzędzie do planowania budżetu reklamowego w GA4.

Google Analytics 4 udostępnił nowe narzędzie GA4 Budgeting, dostępne w sekcji Reklama > Budżetowanie. Umożliwia ono planowanie, modelowanie i analizowanie wpływu zmian budżetowych na skuteczność kampanii. Wśród jego funkcji znajdują się projekcje vs cele, pozwalające na porównanie rzeczywistych wyników z założonymi KPI, oraz planer scenariuszy (Scenario Planner) do testowania różnych wariantów budżetowych. Narzędzie wykorzystuje do dwóch lat danych ROAS lub CPA, bazując na wybranym modelu atrybucji (DDA lub last click), co czyni je wartościowym wsparciem w podejmowaniu decyzji inwestycyjnych w kampaniach reklamowych.

22. Podsumowanie najważniejszych informacji o AI Max for Search Campaigns.

AI Max for Search Campaigns to zestaw opcjonalnych funkcji opartych na AI, które można aktywować w kampaniach Search w celu zwiększenia zasięgu i konwersji przy zachowaniu kontroli. Kluczowe cechy to keywordless targeting (dopasowanie reklam na podstawie treści strony docelowej i zasobów), text customization (automatyczne tworzenie zasobów tekstowych), final URL expansion (wybór najbardziej trafnych URL-i), ad group-level controls (nowe ustawienia dla lokalizacji, brandów, słów kluczowych i wykluczeń) oraz nowe raporty z pełniejszą widocznością. Globalne wdrożenie rozpoczęło się w maju 2025 i będzie dostępne dla wszystkich kont do początku Q3 2025. Funkcja działa równolegle z istniejącymi słowami kluczowymi, a jej elementy można wyłączyć na poziomie grupy reklam. Targetowanie geograficzne nadal korzysta z obecnych ustawień lokalizacji, z nową możliwością ustawiania „locations of interest” na poziomie grupy reklam. AI Max wymaga Smart Bidding i nie zmienia zasad aukcji, a wczesne dane wskazują na znaczące wzrosty konwersji. AI Max używa tej samej AI co PMax, ale działa tylko w sieci wyszukiwania. W strategii zaleca się logiczne grupowanie słów kluczowych i tematyczne grupy reklam, z możliwością wyłączania poszczególnych elementów AI Max i usuwania automatycznych zasobów tekstowych. Raportowanie obejmuje nowe widoki w zakładkach Search Terms, Assets i Landing Pages, a eksperymenty są wspierane.

23. Nowa funkcja „Search for Products” w Google Merchant Center.

Google wprowadził nową, znacznie wygodniejszą metodę wyszukiwania produktów w panelu Google Merchant Center. Nowa funkcja „Search for Products” pozwala szybko odnaleźć produkty za pomocą gotowych filtrów lub własnych zapytań – wszystko z poziomu jednego przycisku. Wystarczy kliknąć przycisk „Search for Products” w zakładce „Produkty”, wybrać jedno z gotowych zapytań (np. produkty bez zdjęć, wyprzedane, z wysokimi wyświetleniami, ale niskimi kliknięciami), a Google dynamicznie doda filtr do listy produktów. Można też wprowadzić własne zapytanie, aby znaleźć konkretne pozycje.

24. Google tag gateway for advertisers.

Od maja 2025 Google udostępnia nowe rozwiązanie: Google tag gateway for advertisers, będące odpowiedzią na rosnące wyzwania związane z dokładnym pomiarem konwersji i zarządzaniem danymi w dynamicznie zmieniającym się świecie prywatności i technologii. Jest to nowy sposób zarządzania tagami Google – zarówno po stronie klienta, jak i serwera – poprzez własną infrastrukturę reklamodawcy (np. serwer WWW, CDN czy load balancer). Dzięki temu dane zbierane są z większą dokładnością, stabilnością i zgodnością z wymaganiami prywatności. Reklamodawca zyskuje większą precyzję pomiaru konwersji, lepszy wgląd w ścieżkę użytkownika oraz domyślną prywatność i bezpieczeństwo dzięki przetwarzaniu danych z użyciem confidential computing. Wdrożenie jest proste, nie wymaga zmian w kodzie tagów, a Google zadbało o integrację z Cloudflare, a wkrótce także z Fastly i Google Cloud CDN. Pierwsi reklamodawcy korzystający z Google tag gateway odnotowali 11% wzrost sygnałów, co bezpośrednio przełożyło się na lepszą optymalizację kampanii.

25. Opcja “Copy and edit with AI” dla wygenerowanych obrazów.

Google testuje nową funkcję umożliwiającą edycję obrazów wygenerowanych przez AI bezpośrednio w interfejsie kampanii. W ramach akcji dostępnych przy plikach graficznych pojawiła się opcja „Copy and edit with AI” oznaczona jako BETA. Użytkownicy mogą teraz jednym kliknięciem skopiować grafikę i wprowadzać zmiany przy wsparciu sztucznej inteligencji, co znacznie przyspiesza proces tworzenia i dostosowywania kreacji reklamowych.

26. Nowy format reklam: Bumper + 15 sekund (BETA).

Google Ads wprowadza nowy hybrydowy format reklamowy w kampaniach wideo – „Bumpers and 15 seconds”. Opcja ta pozwala połączyć dwa rodzaje nieskipowalnych reklam: krótkie 6-sekundowe bumpery oraz 15-sekundowe materiały. Funkcjonalność znajduje się obecnie w fazie BETA i jest dostępna w ustawieniach formatu reklam dla kampanii wideo in-stream.

27. Komunikat “30-day returns (most)” w reklamach produktowych.

Google rozpoczął testy nowego komunikatu informującego o polityce zwrotów w reklamach produktowych. W wynikach wyszukiwania niektórzy użytkownicy zauważyli oznaczenie „30-day returns (most)”, co sugeruje, że większość produktów danego sprzedawcy objęta jest 30-dniową możliwością zwrotu, ale nie wszystkie. Chociaż komunikat zwiększa przejrzystość ofert, część reklamodawców wyraziła obawy — ich zdaniem lepszym rozwiązaniem byłoby prezentowanie precyzyjnych, produktowych warunków zwrotu, a nie uogólnionej informacji na poziomie sklepu.

28. Reklamy Google Ads trafiają do AI Mode i AI Overviews na desktopie.

Google ogłosił na Google Marketing Live kolejne duże rozszerzenie swojej strategii reklamowej, wprowadzając reklamy do AI Overviews na desktopie oraz oficjalnie uruchamiając AI Mode w USA z obsługą reklam. Dotychczas AI Overviews z reklamami były obecne głównie na urządzeniach mobilnych i rzadko się pojawiały. Teraz Google oficjalnie wdraża reklamy w AI Overviews także na desktopie, począwszy od USA. W kolejnych miesiącach funkcja będzie dostępna na desktopie i mobile w wybranych krajach. Reklamy pojawiają się bezpośrednio w podsumowaniach generowanych przez AI na szczycie wyników wyszukiwania, umożliwiając użytkownikom natychmiastowe przejście do produktów, usług i firm odpowiadających na ich potrzeby.

29. Favicony w reklamach produktowych.

Google rozpoczął testy wyświetlania faviconów (logo marek) w reklamach produktowych. Zmiana zauważona w wynikach wyszukiwania przypomina aktualne rozwiązania, w których favicony pojawiają się już w bezpłatnych listingach produktowych oraz w reklamach tekstowych. Eksperyment został potwierdzony przez Ginny Marvin z Google, która poinformowała na platformie X, że to test mający na celu ujednolicenie wyglądu reklam produktowych z innymi formatami, poprzez dodanie rozpoznawalnych logo marek. Jeśli zostanie wdrożony szerzej, może zwiększyć widoczność marek i poprawić rozpoznawalność ofert w Google Zakupy.

30. Nowe ustawienia dla Auto Ads – więcej kontroli dla wydawców.

Google wprowadza dwa nowe ustawienia w ramach Auto Ads, dające wydawcom większą kontrolę nad reklamami typu anchor i side rail. Na podstawie opinii wydawców, Google umożliwia teraz wybór dokładnego miejsca pojawiania się reklam overlay na stronie oraz lepsze dopasowanie reklam do układu strony i doświadczeń użytkownika.

31. Google wprowadza AI Mode – inteligentne zakupy z wirtualną przymierzalnią i automatycznym checkoutem.

Google zaprezentował nową funkcję AI Mode, która rewolucjonizuje zakupy online, umożliwiając użytkownikom korzystanie z pomocy sztucznej inteligencji na każdym etapie – od inspiracji po finalizację zamówienia. Kluczowe możliwości AI Mode obejmują personalizowane zakupy z pomocą AI, łączące technologię Gemini z Shopping Graph, aby znaleźć dokładnie to, czego szukają użytkownicy. Wirtualna przymierzalnia, dzięki nowemu modelowi generowania obrazów, pozwala przymierzać ubrania na własnym zdjęciu, uwzględniając detale takie jak materiał czy sylwetka. Funkcja „Buy for me” w ramach agentic checkout umożliwia automatyczne dokonanie zakupu, gdy cena produktu spadnie do wybranej wartości, z bezpieczną finalizacją przez Google Pay.

32. Nowa opcja w Google Zakupy – try it on.

Google uruchomił nową funkcję „try it on”, dostępną w ramach programu Search Labs, która umożliwia użytkownikom wirtualne przymierzanie ubrań na podstawie własnego zdjęcia. Aby z niej skorzystać, należy zgłosić udział w eksperymencie w Search Labs, a następnie podczas zakupów ubrań kliknąć ikonę „try it on” przy wybranym produkcie. Po wgraniu pełnometrażowego zdjęcia, użytkownik otrzymuje wizualizację, jak dany element garderoby wygląda na jego postaci. Możliwe jest zapisanie stylizacji, udostępnienie jej lub zakup podobnych produktów. Funkcja ma na celu zwiększenie komfortu zakupów online i ograniczenie zwrotów poprzez lepsze dopasowanie wizualne produktów do sylwetki klienta.

33. Zmiany w ustawieniach prywatności Google Ads w Europie.

Google usunął możliwość zarządzania reklamami niepersonalizowanymi na poziomie konta w ustawieniach Privacy & messaging, a także opcję „Ad choice” w panelu wydawców z obszaru EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii. Oznacza to brak centralnego ustawienia wyboru typów reklam. Google zaleca korzystanie z frameworka IAB TCF do zarządzania zgodami użytkowników. Jeśli wydawcy chcą wyświetlać reklamy personalizowane jedynie wybranym użytkownikom, muszą używać asynchronicznych tagów AdSense i kontrolować to indywidualnie na poziomie stron.

34. Zielone podświetlenia w wykresach skuteczności Google Ads – z automatycznymi wyjaśnieniami.

Thomas Eccel poinformował o nowej funkcji w Google Ads, gdzie na wykresie skuteczności pojawiają się zielone podświetlenia wskazujące nagłe wzrosty lub spadki kosztów, kliknięć albo konwersji. Kliknięcie w zaznaczony fragment otwiera panel boczny z automatycznymi wyjaśnieniami, zawierającymi kluczowe czynniki zmiany (np. wzrost zainteresowania w wyszukiwarce), informacje o tym, co nie miało wpływu (np. brak zmian w strategii stawek), oraz szczegóły na poziomie grupy reklam i słów kluczowych.

Polecamy:

• Google Merchant Center
• Google Zakupy
• Google I/O
• BETA
• TikTok