Nowości i zmiany w Google Ads – lipiec 2026

• Masowe łączenie wielu kont Google Ads z jedną usługą Google Analytics 4 (GA4)

  Możliwość jednoczesnego łączenia wielu kont Google Ads z jedną usługą GA4 bezpośrednio z poziomu nowego menu w Menedżerze danych

  Funkcja ułatwia szybkie powiązywanie oraz odłączanie wybranych kont Ads i zarządzanie wszystkimi połączeniami z jednego miejsca

• Wyjaśnienia Google dotyczące Smart Bidding, budżetów i funkcji w Ads Decoded

  Smart Bidding Exploration nie rozszerza kierowania reklam, lecz zwiększa szanse wygrania aukcji dla wartościowych zapytań w obrębie dotychczasowego zakresu

  Google wyjaśnia różnice między ROAS tolerance a obniżeniem celu ROAS oraz wskazuje, że Promotion Mode pozwala na agresywniejsze licytowanie (3–14 dni), podczas gdy korekty sezonowości jedynie informują o spodziewanym współczynniku konwersji

• Limit czasu na odwołania od decyzji dotyczących zasad reklam

  Składanie odwołań od naruszeń polityk reklamowych z poziomu konta Google Ads jest możliwe tylko przez 6 miesięcy od podjęcia decyzji

  Po upływie pół roku opcja odwołania w panelu zostaje zablokowana

• Funkcja motywów dla grup plików w kampaniach Performance Max

  Asset Group Theming umożliwia kopiowanie istniejących grup plików i automatyczne nakładanie motywów, takich jak Wyprzedaż, Black Friday czy Nowy Rok

  Sztuczna inteligencja automatycznie generuje nowe warianty materiałów reklamowych i dopasowuje tła zdjęć produktów, ułatwiając prowadzenie testów A/B

• Wdrożenie Google Ads API v25

  Nowa wersja API wprowadza raportowanie reklam YouTube In-Stream z podziałem na długość filmu oraz nowe metryki społecznościowe dla YouTube Shorts

  Dodano nowy cel Loyalty Retention, przebudowano cel New Customer Acquisition oraz udostępniono szczegółowe statystyki kanałów twórców po uzyskaniu zgody

• Ostrzeżenie przed ponowną instalacją aplikacji Google & YouTube dla Shopify

  Migracja do Merchant API odbywa się automatycznie i nie wymaga odinstalowywania aplikacji

  Ponowna instalacja może spowodować zmianę identyfikatorów produktów oraz utratę ich dotychczasowej historii skuteczności

• Usunięcie progu 50 000 USD wydatków dla formularzy kontaktowych (Lead Form)

  Dostęp do formularzy nie wymaga już wydania 50 000 USD – wystarczy dobra historia konta oraz przejście weryfikacji reklamodawcy

  Rozszerzono możliwości integracji (Zapier, e-mail) oraz określono czas przechowywania danych leadów na 60 dni (30 dni dla plików CSV)

• Wymóg kluczy dostępu (Passkey) do działań administracyjnych w Google Ads

  Wykonywanie wrażliwych operacji, takich jak dodawanie użytkowników czy łączenie kont, wymaga skonfigurowania klucza dostępu

  Zmiana zwiększa poziom bezpieczeństwa konta i nie wpływa na standardowy proces logowania

• Przeniesienie kampanii Local Services Ads (LSA) do Google Ads

  Zarządzanie kampaniami LSA zostaje przeniesione do panelu Google Ads i realizowane jako specjalny wariant Performance Max z rozliczeniem pay-per-lead

  Reklamy zachowają dotychczasowy model rozliczeń, obszary kierowania oraz emisję w wynikach wyszukiwania i Mapach Google

• Komunikaty o zmianach w strategiach z docelowym CPA i ROAS

  Kampanie ograniczone budżetem będą bardziej konsekwentnie osiągać ustalone wartości docelowe po zwiększeniu budżetu

  Wartości docelowe nie zmieniają się automatycznie, co wymaga weryfikacji i ewentualnej ręcznej korekty celów CPA/ROAS

• Doprecyzowanie działania personalizacji tekstów w Performance Max

  Google AI generuje dodatkowe nagłówki i opisy na podstawie strony docelowej, domeny oraz dotychczasowych reklam

  Automatycznie tworzone zasoby są łączone z tekstami reklamodawcy w celu podniesienia skuteczności kampanii

• Rozszerzenie pomiarów w ramach Enhanced Brand Lift Study

  Nowy wariant badania umożliwia wykrywanie wzrostu wskaźników marki już od 1,2% (zamiast dotychczasowych 2%)

  Rozwiązanie wymaga 3-krotnie większego budżetu, zwiększając szansę wykrycia wpływu kampanii o 60%

• Przeniesienie raportu „Utracone możliwości” do zakładki Rekomendacje

  Raport Missed Opportunities opuścił sekcję Labs i trafił do oficjalnej zakładki Rekomendacje w Google Ads

  Funkcja staje się stałym elementem interfejsu udostępnianym kolejnym grupami reklamodawców

• Zmiana zaleceń dotyczących własnych oznaczeń AI na grafikach

  Zamiast zachowywania 5,5% marginesu od krawędzi, Google zaleca jedynie unikanie umieszczania oznaczeń AI w samych rogach grafiki

  Uproszczenie wskazówek zapobiega przycinaniu etykiet przy automatycznym dostosowywaniu formatów

• Formularz przedłużenia dostępu do Content API for Shopping

  Uruchomiono wniosek dla firm, które nie zdążą z migracją do Merchant API przed 18 sierpnia

  Wniosek pozwala wydłużyć dostęp do Content API do 15 października lub 31 grudnia

• Przycisk do zwijania menu bocznego w panelu Google Ads

  Testowy przycisk 'Collapse’ umieszczony na dole lewego menu nawigacyjnego pozwala zwinąć panel i zyskać większą przestrzeń roboczą

• Nowy układ konfiguracji promocji w Google Merchant Center

  Odświeżony interfejs sekcji Promotion marketing methods rozdziela konfigurację promocji na dwie osobne kategorie: dla sklepów internetowych oraz stacjonarnych

• Business Data Feeds w kampaniach Demand Gen

  Wdrożenie obsługi dynamicznych plików danych dla branż takich jak nieruchomości, turystyka, motoryzacja i lotnictwo

  Funkcja działa obecnie w Sieci reklamowej Google (Display) i wymaga przypisania jednego pliku danych do kampanii

• Koniec ręcznego edytowania produktów w Manufacturer Center

  Zakończono obsługę ręcznego dodawania oraz modyfikacji produktów w panelu Google Manufacturer Center

  Producenci muszą aktualizować dane produktowe wyłącznie poprzez API lub pliki produktowe

• Automatyczne włączanie reklam lokalnego asortymentu w kampaniach Shopping

  Reklamy Local Inventory Ads są domyślnie aktywowane w kampaniach produktowych, jeśli konto Merchant Center ma włączony odpowiedni dodatek

  Wyborstwem promocji asortymentu lokalnego lub internetowego zarządza się teraz z poziomu filtra asortymentu (Inventory filter)

• Uruchomienie programu Nagrody w Accelerate with Google

  Program umożliwia zdobywanie punktów za realizację celów optymalizacyjnych na kontach oraz celów edukacyjnych

  Zbierane punkty można wymieniać na sprzęt Google, subskrypcje oraz gadżety premium

• Ujednolicenie dokumentacji zasad reklam produktowych

  Połączenie zasad dotyczących płatnych reklam produktowych oraz bezpłatnych informacji o produktach w jeden wspólny zbiór w Centrum pomocy

  Zmiana ma charakter organizacyjny i nie wpływa na sposób egzekwowania reguł

• NotebookLM dla agencji przy ofertowaniu Performance Max

  Dedykowana wersja NotebookLM wspiera agencje w przygotowywaniu prezentacji, e-maili sprzedażowych oraz rekomendacji dla kampanii Performance Max

• Podsumowania skuteczności kampanii tworzone przez AI

  Automatyczne podsumowania zmian wyników wyświetlane bezpośrednio w widoku kampanii zamiast konieczności samodzielnej analizy tabel

  System wskazuje przyczyny zmian kliknięć i konwersji oraz sugeruje pytania pomocnicze dla Asystenta AI

• Rekomendacje AI w panelu Podsumowanie konwersji

  Nowe wskazówki oparte na AI pojawiają się w sekcji konwersji, ułatwiając poprawną konfigurację śledzenia oraz optymalizację wyników

• Połączenie zasad reklam i bezpłatnych informacji w Merchant Center

  Uporządkowanie dokumentacji w Centrum pomocy Merchant Center poprzez utworzenie jednego spójnego zbioru wytycznych

• Testy raportu AI Performance Insights w Merchant Center

  Nowy pilotażowy raport analizuje widoczność marki i produktów w odpowiedziach generowanych przez AI Mode oraz AI Overviews

  Narzędzie umożliwia badanie udziału w widoczności (Share of Voice) oraz analizę zapytań użytkowników w podziale na ruch bezpłatny

• Wymóg podania uzasadnienia przy usuwaniu użytkownika z konta

  Dodatkowe zabezpieczenie administracyjne wymagające wpisania powodu podczas odbierania dostępu do konta Google Ads

• Ekspansja reklam produktowych i free listings na 14 nowych rynków

  Rozszerzenie dostępności reklam produktowych oraz bezpłatnych informacji o produkty m.in. o Bułgarię, Chorwację, Estonię, Cypr, Litwę i Łotwę

• Nowe opcje Click to Call Terms oraz High Engagement Ads w ustawieniach konta

  Dodanie weryfikacji warunków połączeń telefonicznych oraz nowej opcji dla kampanii promujących aplikacje, zwiększającej zaangażowanie użytkowników

• Grupy kampanii wideo z optymalizacją zasięgu i częstotliwości

  Globalne wdrożenie grup kampanii wideo pozwalających na wspólne zarządzanie i optymalizację unikalnego zasięgu oraz częstotliwości na YouTube

• Testy opcji ukrywania reklam produktowych

  Nowa funkcja testowa umożliwia użytkownikom ukrycie sponsorowanych wyników w sekcji Shopping na rzecz wyłącznie bezpłatnych ofert

• Karciany wygląd reklam sponsorowanych w wynikach wyszukiwania

  Testy wizualne obejmujące prezentację reklam w formie zaokrąglonych kart z niebieskim przyciskiem „Read more” rozwijającym szczegóły

• Aktualizacja automatycznego przypisywania kategorii produktów

  Doprecyzowanie dokumentacji dotyczącej klasyfikacji produktów na podstawie rozwijanej taksonomii z możliwością nadpisania jej atrybutem google_product_category

• Graficzne wyjaśnienie dostosowywania tekstu vs rozwinięcia końcowego URL

  Nowe materiały pomocnicze pokazujące różnicę pomiędzy modyfikacją treści nagłówków pod zapytanie a kierowaniem na dopasowane podstrony witryny

• Nowy status „Oczekiwanie na konwersje” w panelu Google Ads

  Oznaczenie sygnalizuje, że system czeka na pierwszą konwersję po skonfigurowaniu nowego działania lub wystąpieniu problemów ze śledzeniem

• Oznaczenia treści generowanych przez AI w kreacjach reklamowych

  Wdrożenie narzędzi do oznaczania grafik i wideo utworzonych lub edytowanych przez AI w celu spełnienia wymogów prawnych

  Narzędzia Google mogą nakładać etykiety automatycznie bez naruszania zasad dotyczących znaków wodnych

• Rozszerzenie listy formatów z zakazem promocji alkoholu

  Uzupełnienie dokumentacji o zakaz emisji reklam alkoholu m.in. w reklamach instalacji aplikacji, Discovery, DSA oraz Gmail

• Sekcja „Jak powstała ta reklama” w panelu Moje centrum reklam

  Nowa funkcja informuje użytkowników, czy dana reklama została utworzona lub zmodyfikowana przy użyciu generatywnej sztucznej inteligencji

• Zmiana w obsłudze kontenerów GTM uruchamianych niestandardową ścieżką

  O zachowaniu kontenera ładowanego ze ścieżek typu /gtag/js decyduje typ identyfikatora (GTM-XXXX vs G-XXXX/AW-XXXX), a nie sama ścieżka instalacji

• Rebranding Merchant Center Next na Google Merchant Center

  Oficjalny powrót do tradycyjnej nazwy platformy i stopniowe wycofywanie członu „Next” z interfejsu oraz dokumentacji

• Filtrowanie zasobów w podglądzie reklam Google Ads

  Nowa opcja w podglądzie reklamy umożliwia precyzyjny wybór elementów (obrazy, wideo, nagłówki, sitelinki), które mają wyświetlać się w podglądzie

• Rozszerzenie kampanii turystycznych w wyszukiwarce o atrakcje i wydarzenia

  Włączenie kategorii Things to Do oraz Events do wersji beta kampanii turystycznych łączących pliki danych z funkcjami AI Max

• Testy faviconów przy linkach do podstron w reklamach

  Wyświetlanie małych ikon witryn (favicon) bezpośrednio obok sitelinków w reklamach tekstowych

• Obsługa SMS w zasobach wiadomości Google Ads

  Możliwość rozpoczęcia bezpośredniej konwersji SMS z poziomu reklamy obok dotychczasowych komunikatorów biznesowych

• Brak progu danych dla strategii tROAS i Maksymalizacja wartości konwersji w Demand Gen

  Uruchamianie inteligentnych strategii określania stawek w kampaniach Demand Gen jest możliwe od razu przy tworzeniu nowej kampanii

• Aktualizacja dokumentacji i FAQ dotyczącego AI Max

  Google wyjaśnia, że AI Max stanowi warstwę optymalizacyjną w istniejących kampaniach w wyszukiwarce, zachowującą strukturę i kontrolę nad markami

• Automatyczne animacje grafik w kampaniach Demand Gen

  Nowa funkcja beta umożliwia automatyczne dodawanie efektów ruchu do statycznych obrazów produktowych i reklamowych

• Wskaźnik „ostatni ping zdarzenia” w statusie konwersji

  Karta statusu konwersji pokazuje dokładny czas ostatniego wywołania tagu, co ułatwia diagnostykę problemów ze śledzeniem

• Przyspieszona weryfikacja wniosków o dostęp do Google Ads API

  Pilotażowy program umożliwia skrócenie czasu rozpatrywania wniosku o Basic Access poprzez wykonanie weryfikacji marki (Brand Verification) w Google Cloud

• Ostrzeżenie przed nową falą phishingu podszywającego się pod Google Ads

  Fałszywe wiadomości e-mail wzywają do „synchronizacji konta MCK” pod groźbą wstrzymania kampanii, prowadząc do wyłudzenia danych logowania

• Google Mobile Ads Next-Gen SDK jako preferowany zestaw dla Androida

  Przebudowany zestaw SDK zastępuje dotychczasowe rozwiązanie, oferując wyższą wydajność oraz zapowiedź stopniowego wygaszania wersji legacy do 2028 roku

• Zmiana nazw poziomów bezpieczeństwa treści (Content Suitability)

  Przenazwanie poziomów na: Maksymalne zasoby reklamowe, Umiarkowane zasoby reklamowe oraz Ograniczone zasoby reklamowe bez zmian w sposobie filtrowania

• Uporządkowanie kategorii ofert promocyjnych w Google Ads

  Podział promocji na oferty dla nowych użytkowników, oferty z kodem promocyjnym oraz oferty aktywowane bezpośrednio w panelu bez kodu

• Testy przycisku „Visit site” w reklamach tekstowych

  Dodatkowy, wyraźny przycisk w treści reklamy ułatwiający przejście na stronę docelową reklamodawcy

• 60-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia na telewizorach

  Opcja beta w kampaniach Premier Reach umożliwia emisję 30- i 60-sekundowych reklam In-Stream bez możliwości pominięcia na urządzeniach Connected TV

• Nowe sekcje raportowania odbiorców w Performance Max

  Rozbudowa panelu Performance Max o szczegółowe raporty i dane dotyczące skuteczności poszczególnych grup odbiorców

• Wygaszenie funkcji Third-Party Rates w Google Hotel Ads

  Zakończenie obsługi cen od zewnętrznych dostawców z dniem 30 września – konieczne jest przejście na bezpośredni plik cenowy lub kampanie Performance Max dla podróży

• Komponent Tekstowe wyłączenia odpowiedzialności w zasobach reklamowych

  Nowy typ zasobu ułatwia dodawanie do reklam w wyszukiwarce wymaganych prawnie zastrzeżeń, warunków i wyłączeń odpowiedzialności

• Wdrożenie narzędzia „Najważniejsze statystyki” (Top Insights)

  Automatyczna analiza AI wskazująca główne przyczyny wzrostów i spadków skuteczności kampanii w sekcji Przegląd

• Testy wskaźnika „Included or Missing Words” w reklamach

  Przeniesienie z wyników organicznych sekcji pokazującej, które słowa z zapytania użytkownika znalazły się w treści reklamy

• Opcja rezygnacji z kontaktu ze strony doradców Google Ads

  Możliwość wyłączenia bezpośrednich połączeń telefonicznych i wiadomości e-mail od przedstawicieli Google w sprawach optymalizacji konta

• Konwersja Attributed Brand Search dla kampanii wideo i Demand Gen

  Nowa metryka pozwala mierzyć liczbę wyszukiwań marki w Google i YouTube generowanych przez użytkowników po obejrzeniu reklam

Polecamy:

• • Domena odsyłająca
  • Anchor text
  • Wyniki organiczne
  • DoFollow
  • Meta Opis (Meta Description)