1. Produkty z feedu w Gmailu.

Google zaczyna wyświetlać produkty z feedu produktowego bezpośrednio w Gmailu, co może zwiastować nowy etap w integracji Google Ads i Google Merchant Center.

2. Cel retencji klientów (Retention Goal) w kampaniach Performance Max.

Google Ads wprowadza nowy sposób na zwiększenie lojalności klientów i wartości życiowej (LTV) – Retention Goal, czyli cel retencji klientów. To funkcja, która pozwala skutecznie odzyskiwać nieaktywnych klientów w ramach kampanii Performance Max. Na razie dostępna jest w wersji beta i oferuje pierwszy tryb: win-back mode. Retention Goal został stworzony z myślą o firmach, które chcą odzyskiwać utraconych klientów, zmniejszyć churn (odpływ klientów), zwiększyć LTV i lojalność oraz uzupełniać działania akwizycyjne prowadzone z wykorzystaniem celu NCA (New Customer Acquisition). Tryb win-back pozwala kierować reklamy do klientów, którzy dawniej kupowali w sklepie reklamodawcy, ale od jakiegoś czasu są nieaktywni. Google Ads wykorzystuje listy Customer Match, aby precyzyjnie dotrzeć do tych użytkowników i ponownie przyciągnąć ich uwagę. Dzięki integracji z Performance Max i Merchant Center, system może automatycznie dopasować produkty i komunikaty do odbiorców. Aby aktywować win-back mode, musisz spełnić wszystkie warunki: kampania Performance Max z aktywnym celem zakupu, zintegrowany feed Google Merchant Center (GMC), cel NCA w trybie New Customer Value i lista Customer Match z danymi nieaktywnych klientów. Aby włączyć cel retencji, przejdź do kampanii Performance Max, kliknij „Ustawienia”, wybierz „Retencja klientów”, włącz cel retencji i kliknij „Skonfiguruj”, wprowadź wartość klienta utraconego, wybierz odpowiednie listy Customer Match i zapisz zmiany.

3. Segmentacja kampanii Demand Gen według sieci.

Google dodał nową funkcję dla reklamodawców korzystających z kampanii Demand Gen. Od teraz można sprawdzić wydajność kampanii według poszczególnych sieci, co pozwala dokładniej analizować, które kanały rzeczywiście przynoszą rezultaty – zarówno na poziomie kampanii, jak i grupy reklam. Wystarczy dodać segment – Sieć (z partnerami w sieci wyszukiwania).

4. Google Discover na desktopach.

Podczas wydarzenia Search Central Live w Madrycie, Google ogłosił, że Discover pojawi się także na urządzeniach stacjonarnych. Do tej pory ta funkcja była dostępna wyłącznie na urządzeniach mobilnych. Discover jest jednym z placementów wykorzystywanych w kampaniach Demand Gen, więc rozszerzenie zasięgu na desktopy oznacza większy potencjał dotarcia również do użytkowników przeglądających internet na komputerach.

5. Zrzuty ekranu strony docelowej w kampaniach Demand Gen.

Google wprowadza nową funkcję mającą na celu poprawę skuteczności kampanii wideo na YouTube. Wkrótce w kampaniach generujących popyt (Demand Gen) zaczną automatycznie pojawiać się zrzuty ekranu ze stron docelowych, które będą wykorzystywane jako element kreatywny w reklamach. Jeśli reklamodawca ma aktywne kampanie Demand Gen z reklamami wideo, Google może automatycznie pobierać obrazy ze strony docelowej i wyświetlać je jako miniatury lub tło w jego reklamach – bez konieczności ręcznego dodawania grafik. Ma to zwiększyć trafność i atrakcyjność reklamy oraz poprawić CTR. Google zakłada, że reklamodawca posiada prawa do obrazów na stronie docelowej i udziela zgody na ich wykorzystanie, a funkcja zostanie włączona automatycznie w ciągu 45 dni, jeśli reklamodawca nie podejmie żadnych działań. Funkcję można wyłączyć dla istniejących reklam poprzez edycję reklamy i odznaczenie opcji „Wyświetlaj w reklamach zrzut ekranu ze stroną docelową” albo podczas tworzenia nowej reklamy wideo.

6. Performance Max z nowymi celami, kontrolą obrazów i większym wpływem na wyniki.

Google ogłosił kolejne ulepszenia w kampaniach Performance Max, które mają zapewnić większą kontrolę, lepsze raportowanie i bardziej precyzyjne targetowanie. Cele retencji są dostępne globalnie – umożliwiają bardziej agresywne licytowanie na utraconych klientów o wysokiej wartości życiowej. W raportach kampanii pojawiła się kolumna pokazująca koszt pozyskania nowego klienta (Customer Acquisition Cost). Performance Max może automatycznie pobierać obrazy ze stron docelowych, jeśli wykryje potencjał zwiększenia skuteczności, przy czym reklamodawca ma pełną kontrolę i może usunąć te obrazy. System oferuje także image enhancements, czyli automatyczne kadrowanie obrazów, a wkrótce także animacje i odkadrowanie. Limit słów kluczowych wykluczających na poziomie kampanii został zwiększony z 100 do 10 000.

7. Google Merchant Center – aktualizacja specyfikacji danych produktowych 2025.

Google ogłosił zmiany w specyfikacji danych produktowych w Merchant Center obowiązujące od 8 kwietnia 2025 r., z dodatkowymi zmianami od 1 lipca 2025 r. Wśród nowości są nowe atrybuty rat i zaliczek – price nie może już wskazywać zaliczki przy produktach z ratami, należy używać downpayment jako podatrybutu installment. Efektywność energetyczna w UE będzie raportowana przez ogólny atrybut certification zamiast dotychczasowych klas efektywności energetycznej. Nowe atrybuty dostawy to carrier_shipping, shipping_handling_business_days i shipping_transit_business_days. Od 1 lipca 2025 r. ceny członkowskie nie mogą być zgłaszane w atrybutach price ani sale_price, należy korzystać z atrybutu loyalty_program. Dodatkowo, zniesiony zostaje obowiązek podawania informacji o podatku sprzedażowym w USA, co może wpłynąć na zwiększenie liczby wyświetlanych ofert.

8. Performance Max – lista nowości na rok 2025.

Google przedstawiło planowane aktualizacje dla kampanii Performance Max na rok 2025, obejmujące nowe funkcje, raporty, narzędzia i cele. W Q1 2025 wdrażane są vanity URLs, wykluczenia demograficzne wg wieku (BETA), nowe inventory, lepsza jakość leadów, testy A/B, walidacja konwersji GA4 i inne. Q2 przyniesie pełne wdrożenie CLINK, nowe assety w VideoGen, zarządzanie leadami, integrację z GA4 i Value Calculator (BETA). W drugiej połowie roku pojawi się OS targeting, rozbudowane raporty Channel Performance i nowe opcje śledzenia konwersji oraz wsparcie wielu celów i budżety z kontrolą (BETA).

9. Performance Max z nowymi celami, kontrolą obrazów i większym wpływem na wyniki.

Google ogłosił kolejne ulepszenia w kampaniach Performance Max, które mają zapewnić większą kontrolę, lepsze raportowanie i bardziej precyzyjne targetowanie. Cele retencji są dostępne globalnie – umożliwiają bardziej agresywne licytowanie na utraconych klientów o wysokiej wartości życiowej. W raportach kampanii pojawiła się kolumna pokazująca koszt pozyskania nowego klienta (Customer Acquisition Cost). Performance Max może automatycznie pobierać obrazy ze stron docelowych, jeśli wykryje potencjał zwiększenia skuteczności, przy czym reklamodawca ma pełną kontrolę i może usunąć te obrazy. System oferuje także image enhancements, czyli automatyczne kadrowanie obrazów, a wkrótce także animacje i odkadrowanie. Limit słów kluczowych wykluczających na poziomie kampanii został zwiększony z 100 do 10 000.

10. Reklamy wideo w wynikach wyszukiwania.

Google umożliwia wyświetlanie reklam wideo bezpośrednio w wynikach wyszukiwania (Search Ads). Chociaż funkcja istnieje już od pewnego czasu, nadal jest rzadko spotykana, ale ma potencjał na większe wdrożenie.

11. Nowy cel w Demand Gen – YouTube Engagements.

Pojawiła się nowa opcja w kampaniach Demand Gen – cel YouTube engagements. Reklamodawcy mogą teraz optymalizować kampanie nie tylko pod kątem konwersji czy kliknięć, ale również zaangażowania użytkowników na YouTube – np. obejrzeń, interakcji czy kliknięć wideo.

12. Disclaimery dla wrażliwych branż w Performance Max.

Dla kampanii prowadzonych w regulowanych branżach, takich jak finanse, zdrowie czy hazard, Google udostępnił możliwość dodania stałego disclaimera w ustawieniach kampanii. Reklamy z disclaimerem będą wyświetlane tylko w formatach i kanałach, które je obsługują, co pomaga zapewnić zgodność z przepisami i uniknąć problemów z zatwierdzeniem.

13. Przycisk „Pokaż więcej” w sponsorowanych wynikach produktowych.

Google testuje nowy format prezentacji reklam produktowych z przyciskiem „Pokaż więcej”, który umożliwia załadowanie dodatkowych reklam bez opuszczania strony. Do tej pory podobny format był widoczny w Google Shopping, teraz pojawia się także w głównych wynikach wyszukiwania.

14. Nowa funkcja w Merchant Center – wykorzystanie treści e-maili marketingowych.

Od 3 kwietnia 2025 r. Google Merchant Center umożliwia automatyczne wykorzystanie treści z e-maili marketingowych wysyłanych przez reklamodawcę. Informacje o promocjach, nowościach czy linki do mediów społecznościowych mogą być teraz prezentowane w wyszukiwarce, na karcie Zakupy i innych powierzchniach Google. Opcja „Marketing content usage” będzie domyślnie włączona, ale można ją wyłączyć w ustawieniach.

15. Zmiany dotyczące zaparkowanych domen w Google Ads.

Od 5 maja 2025 r. reklamy nie będą się już domyślnie wyświetlać w zaparkowanych domenach. Jeśli reklamodawca chce kontynuować emisję w tych lokalizacjach, musi ręcznie aktywować odpowiednią opcję w ustawieniach konta w sekcji Dopasowanie treści.

16. Nadchodzące funkcje w kampaniach Performance Max.

Google zapowiada nowe funkcje raportowe w Performance Max, które umożliwią dokładniejszą analizę skuteczności kampanii według kanałów, zapytań i zasobów. Wprowadzane będą raporty skuteczności kanałów (Search, YouTube, Gmail, Display itd.), pełne raporty zapytań oraz rozszerzone raporty zasobów z dodatkowymi metrykami. Nowa diagnostyka pomoże wykryć brakujące dane, poprawić jakość stron docelowych i zwiększyć zasięg.

17. Aktualizacja polityki przejrzystości reklam.

W maju i czerwcu 2025 r. Google wprowadzi zmiany zwiększające widoczność danych płatnika w reklamach. Od maja w My Ad Center oraz Ads Transparency Center będzie widoczne imię i nazwisko lub nazwa profilu płatnika. Od czerwca reklamodawcy będą mogli edytować nazwę płatnika wyświetlaną w reklamach. Zmiana nie dotyczy reklam politycznych, gdzie obowiązują dotychczasowe zasady weryfikacji.

18. Reklamy typu Pause Ad na YouTube i Connected TV.

Google wprowadza nowy format reklam – Pause Ads – które pojawiają się, gdy użytkownik zatrzyma film odtwarzany na telewizorze i przez kilka sekund nie podejmie żadnej interakcji. Wówczas na ekranie wyświetlana jest statyczna lub półprzezroczysta reklama, co umożliwia dotarcie do widzów w nowych momentach konsumpcji treści.

19. Waga dla konwersji po wyświetleniu (View-through Conversions).

Reklamodawcy mogą teraz ustawić własną wagę konwersji po wyświetleniu (VTC) – np. 50% – zamiast uwzględniać je w całości lub pomijać. Pozwala to na lepszą analizę wpływu tych konwersji na wyniki kampanii.

20. Tree Table View w Google Ads.

Google wprowadził nowy widok raportów – Tree Table View – który umożliwia analizę danych w strukturze hierarchicznej. Ułatwia to porządkowanie informacji, które wcześniej były przedstawiane jako płaska tabela.

21. Dodatkowe dane w segmencie „Położenie reklamy”.

Segment „Położenie reklamy” w Google Ads został rozszerzony o dwa nowe wiersze: „Wyszukiwarka Google: góra” i „Wyszukiwarka Google: inne”, co pozwala na dokładniejszą analizę lokalizacji emisji reklam.

22. Zmiana limitu tematów wyszukiwania w kampaniach Performance Max.

Google zwiększył limit tematów wyszukiwania przypisanych do grupy zasobów w kampaniach Performance Max – teraz można dodać aż 50 tematów.

23. Bardziej trafne reklamy u dołu strony wyników wyszukiwania.

Od 21 kwietnia 2025 r. Google wprowadza zmiany w sposobie aukcji reklam na dole strony. Możliwe będzie wyświetlenie innej wersji reklamy w dolnej części strony, nawet jeśli reklama z danego konta była już pokazana u góry. W testach konwersje z reklam na dole strony wzrosły o 14%. Nie jest to zmiana polityki double serving – reklamy nie pojawią się dwa razy w tej samej lokalizacji.

24. Kampanie wideo zachęcające do działania przekształcone w Demand Gen.

Od lipca 2025 r. kampanie Video Action będą automatycznie przekształcane w kampanie Demand Gen. Od kwietnia nie można już tworzyć nowych kampanii Video Action. Nowe kampanie Demand Gen będą domyślnie działać tylko na YouTube, chyba że reklamodawca zdecyduje się na rozszerzenie na Discover, Gmaila i GDN. Ustawienia sieci partnerów wideo zostaną zachowane.

25. Wykluczenia wieku w kampaniach Performance Max.

Na niektórych kontach pojawiła się możliwość wykluczania grup wiekowych w kampaniach Performance Max.

26. Zakładka „Popularne produkty” w Google Merchant Center Next.

Google Merchant Center Next wprowadza zakładkę „Popularne produkty” w sekcji „Produkty”, która prezentuje najlepiej sprzedające się produkty i marki, co może pomóc w optymalizacji oferty i kampanii produktowych.

Polecamy:

• Google Merchant Center
• YouTube
• Performance Max
• Google Discover