Wdrożenie wsparcia dla kampanii Demand Gen w Display & Video 360 API

Partnerzy zyskują możliwość tworzenia, edycji i pobierania zasobów Demand Gen przez API

Aktualizacja wprowadza też obsługę Structured Data Files v10, nowe wartości dla typów audio, giełd reklamowych i regionów geograficznych oraz targetowanie pakietów kanałów YouTube w tych kampaniach

Google Ads API Developer Assistant 3.0

Narzędzie przeszło na nową architekturę opartą o framework Antigravity oraz wyspecjalizowane moduły (Skills)

Nowa wersja działa szybciej, zużywa mniej tokenów, ogranicza halucynacje AI, lepiej waliduje GAQL i rozwiązuje problemy

Dodano też pobieranie kont podpiętych pod MCK oraz analizę obiektów API Wsparcie dla gemini-cli zostanie zakończone

Nowe oznaczenie reklam sponsorowanych w Google

Wyszukiwarka testuje etykietę „Sponsored results” umieszczoną na jasnoszarym tle, co ma mocniej wyróżnić płatne wyniki od organicznych

Nowy wygląd linków do podstron w reklamach Google Ads

Linki do podstron (sitelinki) wyświetlane pod reklamą otrzymały w testach kropkowane podkreślenie, co zwiększa ich widoczność

Campaign Guidance ze wskaźnikiem „Experiment Power”

Nowa funkcja określa prawdopodobieństwo uzyskania istotnych statystycznie wyników testu (w skali niskiej, średniej i wysokiej)

Podpowiada również działania zwiększające wiarygodność badania (np wydłużenie czasu, zmiana podziału ruchu)

Opcja działa w kampaniach Performance Max oraz przy testach Broad Match w sieci wyszukiwania

Next-Gen SDK dla reklam mobilnych w Unity

Nowa generacja Google Mobile Ads SDK dla Androida w Unity zapewnia szybsze ładowanie reklam, mniejszy rozmiar biblioteki oraz lepszą stabilność

Jest dostępna w Google Mobile Ads Unity Plugin 11.1.0

Sekcja „Top Pages” pod reklamami Google Ads

W reklamach tekstowych testowany jest element zawierający bezpośrednie odnośniki do najważniejszych podstron witryny reklamodawcy, takich jak kontakt czy kluczowe kategorie

Bonus za uruchomienie kampanii Performance Max

Wybrani reklamodawcy z relatywnie nowymi kontami otrzymują promocyjne oferty w postaci 150 euro kredytu reklamowego za pierwsze uruchomienie kampanii typu Performance Max

Aktualizacja wymagań reklam usług lokalnych (Local Services Ads)

Zapowiedziano uporządkowanie terminologii, poprawę czytelności dokumentacji oraz dostosowanie jej do nowego systemu odznak Google Guarantee

Dokument polityki platformy zmieni nazwę na „Local Services Ads requirements”

Masowe odrzucenia produktów z Shopify w Merchant Center

Wystąpił techniczny błąd „Product page unavailable”, który masowo odrzucał poprawne strony produktów ze sklepów Shopify z powodu problemów z dostępem robotów Google Awaria została już usunięta

Zniknięcie modyfikatorów stawek w Google Hotel Ads

W wyniku błędu technicznego z interfejsu zniknęło kilka modyfikatorów stawek (m.in długość pobytu, dzień i data zameldowania, okno rezerwacji)

Widoczna pozostała jedynie opcja dla konkretnych dat podróży

Nowy format reklam tekstowych w AI Mode

Na komputerach testowany jest układ reklam zawierający logo strony, dwa nagłówki oraz opis, prezentowany bezpośrednio w wynikach środowiska AI Mode

Akredytacja MRC dla YouTube Shorts

YouTube Shorts jako pierwszy format krótkich wideo w branży otrzymał akredytację bezpieczeństwa marki od Media Rating Council

Certyfikacja obejmuje trzy poziomy dopasowania treści reklamowych: Maximum, Moderate oraz Limited

Doprecyzowanie zasad targetowania w reklamach spersonalizowanych

Zaktualizowano dokumentację w celu wyjaśnienia, jak ograniczenia dotyczące wrażliwych kategoriach zainteresowań wpływają na emisję reklam w kampaniach Demand Gen oraz Discovery

Odświeżony wygląd komunikatów o stanie kampanii

Komunikaty informujące o ograniczeniach budżetowych czy strategiach stawek zyskały nową formę wizualną – etykiety z zaokrąglonymi rogami i wyraźnym obramowaniem

Structured Data Files (SDF) v10 w Display & Video 360

Nowa wersja plików wprowadza obsługę kierowania na Connected TV w plikach Line Item oraz regionalnych list lokalizacji w plikach Ad Group

Zaktualizowano też opcje audio i usunięto przestarzałe kolumny Pojawiła się też funkcja częściowego przesyłania plików (Partial SDF Upload)

Testy opinii wydawców w reklamach tekstowych

Google powraca do testów wyświetlania cytatów i recenzji z zewnętrznych serwisów pod reklamami w wyszukiwarce, co ma podnosić wiarygodność oferty

Integracja Google Tag Gateway z Google Cloud Platform

Rozwiązanie pozwala przesyłać dane przez własną infrastrukturę first-party za pomocą Global external Application Load Balancer w GCP, co poprawia dokładność pomiarów i raportowania w Google Tag Managerze

Aktualizacja Warunków korzystania z Google Ads

Nowe zapisy określają zasady wykorzystywania danych w funkcjach AI, używanie adresów URL przy automatycznej konfiguracji oraz jednoznaczną odpowiedzialność reklamodawcy za weryfikację i akceptację materiałów wygenerowanych automatycznie przez system

Raport o zwrocie za nieprawidłową aktywność

Nowy raport dla kampanii w wyszukiwarce i Performance Max pozwala analizować szczegółowe metryki i kwoty środków przyznanych za nieprawidłowe kliknięcia oraz interakcje

Zestaw Agent Skills dla Google Ads i Measurement

Udostępniono gotowe moduły wiedzy dla agentów AI, które działają jak instrukcje ładowane w razie potrzeby

Wspierają m.in konfigurację Google Ads API, migrację Mobile Ads SDK czy przesyłanie danych przez Data Manager API

Google Ads API v24.2

Wersja wprowadza wieloetapowe zatwierdzanie wrażliwych operacji oraz możliwość tworzenia powiązań z kanałami marki na YouTube bezpośrednio przez API

Wprowadza także oznaczanie treści wygenerowanych przez AI (Synthetic Content Labeling), co pomaga przygotować się do wymogów unijnego aktu o sztucznej inteligencji (EU AI Act)

Dodano segmentację miejsc emisji w Performance Max, automatyczne generowanie tekstów z witryny oraz nowe opcje eksperymentów

Zgoda na przekierowania na inną domenę

Złagodzono reguły Destination Mismatch Po uzyskaniu wcześniejszej zgody od Google, reklamy będą mogły kierować użytkowników na inną domenę niż finalny URL (np u producentów odsyłających do sieci partnerskich sklepów)

Raportowanie AI Max i zmiany w DSA

Dokumentacja AI Max w wyszukiwarce została rozszerzona o widok wyszukiwanych haseł połączonych ze stronami docelowymi

Podkreślono też rolę intencji użytkownika nad ścisłym dopasowaniem słów kluczowych

Koniec tworzenia nowych kampanii inteligentnych przez API

Możliwość tworzenia nowych Smart Campaigns przez Google Ads API zostanie zablokowana

Istniejące kampanie będą działać i zachowają opcję edycji, jednak deweloperom zaleca się migrację na inne formaty

Nowe kolumny dotyczące kategoriach wyszukiwań

Do raportów dodano kolumny pokazujące niepowtarzalne kategorie wyszukiwań z wyświetleniami, kliknięciami i konwersjami

Kategorie te grupują surowe zapytania według intencji, eliminując błędy czy odmiany słów

Reklamy Gmail na dole kart Promocje i Społeczności

Na desktopach testowane jest nowe umiejscowienie reklam w usłudze Gmail Zamiast u góry listy wiadomości, format ten trafia na sam dół zakładek

Weryfikacja reklamodawców finansowych w Polsce i EOG

Program weryfikacji usług finansowych (np banki, pożyczki, ubezpieczenia) zostaje rozszerzony na Polskę i 23 inne kraje EOG

Proces wymaga dwuetapowego uwierzytelnienia (przez partnera G2 oraz kod Google Ads) i potrwa 30 dni od momentu wezwania pod rygorem wstrzymania reklam

Zmiany w działaniu strategii docelowego CPA i ROAS

Dla kampanii ze statusem „Ograniczona przez budżet” system zacznie ściślej trzymać się wyznaczonych celów (CPA/ROAS), nawet przy zmianach budżetu

Wprowadzone zostanie także narzędzie Bid Target Adjustment Tool ułatwiające korektę celów

Szerokie wdrożenie tekstowych wyłączeń odpowiedzialności (Text Disclaimers)

Funkcja umożliwiająca dodawanie obowiązkowych informacji prawnych lub zastrzeżeń staje się powszechnie dostępna

Google gwarantuje stałe wyświetlanie tych komunikatów w sekcji opisu reklam RSA na desktopie i mobile

Lepsze przypisywanie konwersji w modelu server-to-server

W przypadku dostępności identyfikatora GCLID system potrafi inteligentnie połączyć dane serwerowe z sygnałami z przeglądarki, co pozwala Floodlight dokładniej raportować konwersje przy utracie plików cookies

Nowe wytyczne dotyczące przypinania elementów w RSA

Google odradza przypinanie identycznych lub bardzo podobnych treści do tej samej pozycji, gdyż obniża to Ad Strength

Rekomendowana jest strategia hybrydowa (przypięcie 1-2 kluczowych nagłówków i rotacja reszty) oraz umieszczanie długich słów kluczowych w opisie

Zakładka „Shop diagnostics” w sekcji konwersji

Nowe narzędzie w panelu Google Ads pomaga w diagnozowaniu problemów z raportowaniem sprzedaży sklepu i weryfikuje gotowość konta do optymalizacji pod te cele

Automatyczne tworzenie list odbiorców na podstawie konwersji

Konta korzystające jednocześnie z Enhanced Conversions oraz Customer Match zostaną automatycznie włączone do funkcji Conversion-Based Customer Lists

System sam utworzy nowe listy odbiorców na bazie danych z konwersji

Nowa sekcja do zarządzania leadami w panelu

Wprowadzana jest sekcja pozwalająca w jednym miejscu przeglądać, kwalifikować i monitorować statusy leadów pozyskanych bezpośrednio z formularzy w ekosystemie Google

Dane będą przechowywane przez maksymalnie 60 dni (wrażliwe do 30 dni)

Bezpośrednia integracja danych zakupowych Shopify z Google Analytics

Konta korzystające z aplikacji Google & YouTube w Shopify będą automatycznie przesyłać zdarzenia e-commerce (np zakupy) bezpośrednio z serwerów platformy do GA przez połączenie server-to-server, co ominie blokady prywatności w przeglądarkach

Ask Ad Manager – asystent AI dla wydawców

W Google Ad Manager pojawia się agent AI oparty na Gemini Umożliwia diagnozowanie problemów w czasie rzeczywistym, tworzenie raportów na podstawie komend tekstowych oraz łatwiejszą nawigację

Narzędzie korzysta wyłącznie z odizolowanych danych danego wydawcy

Dodatkowe źródła danych dla tagu Google Ads

Funkcja w wersji beta umożliwia ręczne połączenie tagu z systemami CRM lub backendem za pomocą Google Ads Data Manager

Pozwala to na wzbogacenie pomiaru o dane offline i uodpornienie systemu na blokady skryptów

Wykorzystanie adresów IP do pomiaru i personalizacji w EOG

Google wdroży nowe rozwiązania oparte na adresach IP do celów analitycznych i personalizacji reklam w Europie (w tym krajach EOG, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii)

Przetwarzanie ma odbywać się z użyciem technologii chroniących prywatność (np TEE) Wymóg stosowania Consent Mode pozostaje bez zmian

Automatyczne oznaczanie typów klientów na listach

Google zacznie automatycznie klasyfikować i przypisywać typy klientów do list odbiorców opartych na konwersjach w Audience Managerze, jeśli reklamodawca nie zrobi tego samodzielnie

Rozdzielenie nazw strategii Smart Bidding

W interfejsie oraz API strategie Docelowy CPA i Docelowy ROAS ponownie stają się osobnymi, samodzielnymi bytami

Przestają być prezentowane jako podopcje wariantów maksymalizacji liczby lub wartości konwersji, co ma uporządkować strukturę zarządzania stawkami

Zmiana modelu rozliczeń Demand Gen w Discover

Kampanie Demand Gen, które mają włączoną optymalizację pod kątem konwersji po wyświetleniu (VTC), przejdą automatycznie z modelu rozliczeń CPC na model CPM w kanale Discover

Dla kampanii bez aktywnego VTC model pozostaje bez zmian

Opóźnienie zmian w sGTM dla Google Analytics

Google przesuwa termin wdrożenia nowych zasad zarządzania zgodami dla kont z sGTM

Przed zmianami udostępniona zostanie nowa funkcja pozwalająca całkowicie odciąć połączenia sieciowe z przeglądarki do usług Google oraz blokować cookies bez modyfikacji Consent Mode

Trzy nowe funkcje dla stawek i budżetów

Smart Bidding Exploration trafia do kolejnych typów kampanii (w tym Shopping i Performance Max)

Funkcja Promotion Mode (beta) pozwoli tymczasowo zwiększać budżety i tolerancję ROAS podczas wyprzedaży

Algorytmy docelowego CPA/ROAS dla budżetów ograniczonych zostaną zoptymalizowane pod kątem stabilności wyników

Reklamy pomiędzy organicznymi wynikami w Grafice Google

System coraz mocniej miesza pozycje sponsorowane z bezpłatnymi bezpośrednio w siatce zdjęć w zakładce Grafika, utrudniając użytkownikom rozróżnienie reklam od standardowych wyników

Pomiar wspólnego oglądania (Co-viewing) na telewizorach

W kampaniach YouTube na CTV pojawiają się dwie nowe metryki mierzące sytuacje, gdy ekran ogląda kilka osób naraz: unikalni użytkownicy z uwzględnieniem współoglądania oraz łączna liczba wyświetleń wspólnego oglądania

Etykieta „Good Price” przy produktach

W reklamach produktowych testowane jest nowe oznaczenie tekstowe „Good Price” widoczne obok ceny, mające ułatwić szybkie znajdowanie atrakcyjnych ofert Kryteria przyznawania etykiety nie zostały ujawnione

Ograniczone wyświetlanie reklam dla niesprawdzonych firm

Zasady dotyczące ograniczania emisji reklam zostają rozszerzone na podmioty, które stosują ogólne komunikaty, słabo eksponują własną markę lub niejasno prezentują relacje z innymi brandami

Google zaleca jasną ekspozycję nazwy firmy i przypinanie jej w nagłówkach

Zakładka „Podsumowanie” w sekcji bezpieczeństwa

Nowy widok w zakładce „Dostęp i bezpieczeństwo” zbiera informacje o stanie zabezpieczeń konta, m.in status wdrożenia kluczy Passkeys, listę użytkowników i domen, wskazując jednocześnie elementy wymagające poprawy

Sponsorowana karuzela kart w zakładce Grafika

Testowany jest nowy format reklamowy w formie przesuwanej karuzeli, która oprócz zdjęć i nazwy reklamodawcy prezentuje oceny sklepu (Store Ratings) oraz aktualne promocje

Przesunięcie migracji DSA oraz powrót opcji ich tworzenia

Automatyczne przenoszenie kampanii DSA do AI Max lub kampanii w wyszukiwarce zostało opóźnione

Ponownie otwarto możliwość tworzenia nowych kampanii DSA, dając reklamodawcom czas na dobrowolne testy i samodzielną migrację

Nowy harmonogram zakłada blokadę tworzenia nowych DSA, a automatyczne przenoszenie pozostałych struktur ruszy później

Grafiki przy linkach do podstron w wyszukiwarce

W reklamach tekstowych testowane jest wyświetlanie małych miniatur zdjęć bezpośrednio przy poszczególnych sitelinkach, co znacząco zwiększa przestrzeń i widoczność całego rozszerzenia